城市画报休刊，不止是纸媒已死那点事

发布时间：2023-02-05 22:17:37 【来源：虎嗅网】

2月5日讯：今天我转了那条《城市画报》休刊的内容，许多人以为我又要聊纸媒已死，但实际上我想说的是更深的事。

城市画报休刊这个事，并不能用之前那套纸媒已死的逻辑来套。因为我印象非常深刻，在2014年前后，《城市画报》可以说是公号的行业标杆。你现在去翻当时的历史记录，会发现几乎所有新媒体十佳公号，最美排版公号，年轻人最值得关注的公号等榜单里，永远有它。

那时大家都将他们视为“纸媒转型新媒体”的教科书案例。各新媒体学院都有无数围绕他们的分析文章，我们这些从业者更是会一个栏目一个栏目的研究他们的成功经验。

城市画报是最早一批做新媒体的纸媒，许多人有一个刻板印象，传统纸媒面对新媒体存在傲慢，反应会慢一拍，但城市画报并不是这样。

他们很早就认识到了新媒体的重要性，在2010年就专门筹建了一个新媒体团队，2012年无数人还不知道公号的时候他们就开通了公号。所以在行业初期，各路公号还处于萌芽的时候，城市画报靠着纸媒时代积累的画面水准，排版水平，加上品牌资源积累，活动策划经验，完全是正规军断层吊打各野路子，一下就成为最顶层公号。粉丝体量和传播数据都是最顶级的。

城市画报也很早就意识到了商业化盈利和数据分析重要性。他们捣鼓过午休狂拍等活动，一直想着利用纸媒时代积累的品牌资源继续盈利，并且他们还相当早就认识到数据分析的重要性，你现在去看他们2015年的文章，他们早就提到了“独立运营”“决策层重视”“数据分析”等观点。

也就是说，之前纸媒衰弱停刊，许多人往往归结于管理层不重视，转型不够及时，思路没有更上，没认识到商业化重要性等种种原因。

但城市画报这里全都不存在，他们早就意识到了新媒体时代的大潮，并且可以说对所有问题都有清晰认知，从上到下都非常重视，一开始就配备了独立运营团队，一大早就在尝试商业化盈利，并且第一时间进场还积累了极强的先发优势，一度成为新媒体行业头部大号。那时许多人甚至觉得城市画报这样既背靠纸媒时代内容排版，又适应新媒体时代玩法的账号会是新媒体时代最大的赢家。

然而时代最终给出了残酷的答案，旧时代的玩家哪怕看起来筹码如山，最终还是追不上新时代的船。

所有问题都明白，所有努力都试过，这样一个开局最后还是难逃退场的故事，反而更显时代变革的残酷。

我的观点是，纸媒的更新频次和编辑制度决定了其无法适应新媒体时代，大势面前个体努力是很难改变结局的。

时效性上，目前不论微博大号，还是短视频账号们，都可以做到五分钟内出稿，一个新闻刚刚发生他们立马就能跟进，纸媒压根不可能做到这个跟进速度。

那既然时效性比不上，纸媒深耕内容有优势吧？

可事实来看，如今纸媒的深度也比不过新媒体。

比如这两年频繁上热搜的男女厕所等问题，小男孩跟着妈妈去女厕，成年女性因为拥挤去男厕现象。

当前垂直细分的新媒体账号们，基本都能聊到政治正确这个层面，再不济也能提出基础设施改进，家庭厕所增加等建议。因为许多人是常年聊这个，已经能摸到现象背后原因，舆论背后规律。

而许多传统媒体呢？

新闻来了，赶紧跟进谴责，大骂一顿素质低，OK这就完事了。

你说深度？问就是国人素质需要反思。

因此许多人说纸媒内容深度比新媒体强，我觉得这个观点已经不成立了。

过去纸媒对战的是出租车老大爷，那正规军当然厉害。

但现在新媒体时代，哪怕是出租车老大爷常年深耕一个问题也会变成资深出租车老大爷，纸媒还是那一套，就已经不够看了。

简单来说，纸媒在过去的时代一直没有积累起足够的内容优势，你感觉有优势可能更多是源于传播渠道优势，而现在伴随着调查记者等优势点消失，纸媒不论在形式，还是内容上都很难竞争大浪淘沙的新媒体们了。

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