社交媒体平台内卷加剧,YouTube向内容创作者提供财务激励 与 TikTok 争夺年轻用户
发布时间:2023-02-02 22:27:10 【来源:ZAKER新闻】
当地时间周三,YouTube 在旗下短视频平台 Shorts 上推出新的收入分享计划,允许创作者从其视频的广告利润中抽成。创作者如果能在 90 天内粉丝数破千或达到 1000 万浏览量,即可申请加入该计划。
YouTube 一直在大力推广 Shorts。该产品于 2020 年推出,直接对标 TikTok,用户可以在上面发布 60 秒内竖画幅短视频。
去年 6 月,YouTube 表示,Shorts 的每月观看人数已经超过 15 亿,达到了 YouTube 体量的 3/4。也超过了 TikTok 在 2021 年 9 月披露的 10 亿用户量(TikTok 此后未披露过相关数据)。
由于宏观经济形势的恶化和整个科技行业的衰退,大型科技公司都在努力削减成本以应对整个行业的低迷。Google 母公司 Alphabet 已经宣布在全公司范围内裁员 1.2 万人,Meta 也在去年大裁 1.1 万人。两家公司最核心的广告业务受 TikTok 冲击严重。
去年 10 月,YouTube 的 Q3 营收下降了 2% 至 71 亿美元,远低于市场预期的 4.4% 的增长。这是自 2020 年 Alphabet 开始单独披露 YouTube 业绩以来,这家视频巨头营收首次下滑。
相比之下,TikTok 则在迅猛增长,据媒体报道,其 2022 年营收约为 100 亿美元,较上年增长 150%。
据市场研究机构 Omdia 预计,在线视频广告市场的体量将在 2027 年超过 3310 亿美元,而 TikTok 将占据其中的 37%。TikTok 的广告营收或将超过 Meta 和 YouTube 的视频广告营收总和。
面对 TikTok 的挑战,传统广告巨头只能努力赶上短视频的潮流。今年晚些时候,YouTube 计划将购物功能整合到 Shorts 中,允许广告商和创作者在视频中标记产品——这是抖音在几年前就已经具备的功能。
传媒机构 The Kite Factory 的管理合伙人 Ben Foster 认为,随着新生代远离 Google,YouTube Shorts 对于其母公司 Alphabet 保持其作为搜索引擎的主导地位至关重要:
" 年轻人现在用 TikTok 种草产品、观看视频教程、讨论热点事件,这些都是以前在 Google 上进行的活动,因此,YouTube Shorts 的意义……远远不止保护广告收入。"
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