Z世代购物者在网上长大但不喜欢在那儿购物

发布时间：2019-11-12 13:59:57 【来源：】

Z世代可能是第一代拥有手机和笔记本电脑的一代，但这并不意味着他们会在网上购物。

NPD Group根据9月份对3,485名消费者进行的在线调查得出的报告显示，与千禧一代和X世代相比，年轻一代上网的可能性较小。

NPD Group首席行业顾问Marshal Cohen说，这部分是由于年轻一代缺乏信用卡和资金，以及他们如何将购物视为一种娱乐方式。“大学生正在回家，现在他们有机会与家人或朋友一起购物，”科恩说。“购物中心不仅仅是购物。”

他补充说，他们喜欢把购物中心当作逛街聚会和品尝美食的场所。杰富瑞(Jefferies)分析师斯蒂芬妮·威辛克(Stephanie Wissink)表示，年轻的购物者也仍处于“发现模式”。他们仍在对品牌形成意见。

Wissink说：“商店中的发现过程更具沉浸感。”“尝试，尝试，与他人一起购物的社交化。”最古老的Z一代人年龄在18至22岁之间，他们开始赚钱和消费自己的钱。尽管他们计划花费所有世代中最少的钱，但其中三分之一计划今年花费比去年更多。他们中约有三分之一还计划在黑色星期五开始购物，这是所有世代中最高的。

在这些年轻的购物者头部物理商店的偏好是砖和迫击炮商店，已经好消息挣扎最近由于价格竞争和电子商务的投资。根据1010data的eCom Market Benchmark报告，在上个月的万圣节前夕，服装购物者放弃了实体商店来购买在线商品，亚马逊在在线服装市场中获得了85%的销售额。

NPD发现，大多数23至38岁的千禧一代将在网上购物。超过20%的千禧一代将在黑色星期五开始假日购物，仅次于Z世代。与所有其他世代相比，千禧一代更有可能在美元商店购物(占19%)并购买电子产品(占46%)。

尽管人数少于Z世代或千禧一代，但年龄在39至54岁之间的X一代购物者今年可能会产生很大的变化。经常被忽视的团队计划花费比其他所有代人更多的钱。X世代购物者最有可能以68%的价格购买服装和配饰，以44%的价格购买娱乐用品。他们也是最有可能从大众商人和在线游戏中购买的。Wissink说，这一代人的收入很高，有更多的人可以购物。

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