黄金首饰线上占比持续提升电商直播打开行业新增长空间

发布时间：2020-11-18 16:44:49 【来源：】

　　2006年，在我国黄金珠宝线上市场销售占比仅有0.2%，今年在我国电子商务方式的市场份额将大幅度提高至21.4%，疫情促使领域线下推广销售总额往线上迁移，并有望加快此进度。

　　直播带货迎风口，且在网上购物中的占有率有望进一步提高。

　　依据艾瑞数据的数据信息，2019年我国直播电商的销售规模做到4512.9亿人民币，同比增长率200%，直播电商占网上购物的占比为4.5%，预估到2020年，销售规模将达到11566.4亿元，同比增长率156%，将来线上直播卖货有望变成线上市场销售的新形势，且在网上购物中的占有率在2023年有望进一步提高至20.3%。

　　将来线上直播带货将为在我国黄金珠宝领域开启新的增长空间。

　　直播热潮的大背景下，各大黄金珠宝商竞相布局线上直播间，比如周大生在6月21日与快手视频“带货一哥”辛有志和知名演员佟大为强强联手的一场线上直播间，销售总额达到4.2亿元，等同于近300个线下推广店面一年的运营总金额。

　　此外，周六福、周生生、六福珠宝、老凤祥黄金、老庙等也在竞相合理布局直播行业，将来伴随着各大黄金珠宝商的持续加码，直播销售占比有望进一步提高。相关数据显示：今年五月，Top100主播带货前5大类目占比最大为品牌女装类(31.94%)、护肤美容类(9.93%)、黄金珠宝类(5.19%)、零食干果(4.48%)、彩妆产品淡香水类(4.32%)，且黄金珠宝类1-五月的占比有逐月提高的趋势。

　　依据今年1-5月的黄金珠宝类目在Top100主播带货占比状况，假定2020-2022年全网直播中黄金珠宝的占比为3%不变，则对应黄金珠宝直播销售规模2020-202年各自为347/585/856亿人民币，从而推算出黄金珠宝的直播将为整个黄金珠宝市场销售规模产生6%/9%/13%的增量。

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