新冠疫情加速珠宝行业集中度提升

　　在我国黄金珠宝领域中市场占有率前十的知名品牌分别为周大福(7.1%)、老凤祥(6.9%)、老庙黄金(3.0%)、周生生(1.3%)、周大生(1.1%)、卡地亚(1.0%)、六福(0.7%)、明牌珠宝(0.6%)、Tiffany(0.5%)、施华洛世奇(0.5%).

　　其中，以周六福、周生生、六福为代表的港资知名品牌及其以老庙黄金、周大生、明牌珠宝为代表的的内资企业产品定位中高档，产品主要是黄金镶嵌类钻石饰品;而Tiffany、Cartier为代表的外资企业知名品牌则定位高档，产品以K金、镶嵌式钻饰为主，此外也有施华洛世奇、潘多拉为代表的外资企业品牌产品以镀银合金、人造水晶为主。

　　短期内疫情促使行业洗牌，长期市场份额将向头部集中

　　短期：疫情的影响推动行业洗牌，利好头部企业抢占大量市场占有份额。今年年初，因为疫情影响，黄金珠宝公司线下销售遭受巨大打击，一部分中小型企业因为没法担负运营压力，采用撤店乃至关停的对策。

　　在这样的趋势下，很多铺面空出，房租成本费降低。头部企业因为有着强劲的源、能力解决疫情冲击，在这里情景下适时加入，可以抢占大量的终端商铺，进而以较降低成本再次拓展线下渠道，抢占大量的市场占有率。

　　长期性：头部企业将凭着知名度、规模、渠道等优点完成份额的进一步集中化。除了顾客更趋向于在知名品牌商购买黄金珠宝等贵重装饰品以保证产品品质，规模和渠道也是头部企业集中份额的关键。

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