中国市场的奢侈品牌手袋款式比欧洲更丰富，但定价依然高于欧洲和亚洲其他国家

发布时间：2023-03-27 22:39:01 【来源：服装资讯网】

　　3月27日讯：在国际旅游回归之际，数字咨询公司 Lectra基于旗下数据分析工具 Retviews 分析了主要奢侈品牌手袋产品的全球定价策略。尽管疫情放开后中国消费者可以回到欧洲展开奢侈品购物，但奢侈品消费向中国国内回流的趋势可能会改变过去的游戏规则。

　　疫情爆发前，欧洲吸引了许多富有的中国游客，不仅是因为这里奢侈品价格较低，同时也由于这里的商品种类更广泛，提供更多最新的包款。但未来这种吸引力可能不复存在。

　　上图：奢侈品牌手袋款式数量的对比（法国FR，中国CN，日本JP，美国US）

　　Retviews 的数据证明欧洲奢侈品牌正在中国大幅增加产品供应。比如中国最受欢迎的两个品牌Gucci 和 Louis Vuitton，他们在中国市场提供的皮具产品种类比法国更多。Gucci 在中国的包袋款式几乎是法国的三倍，而 Louis Vuitton在中国的款式比法国多出19%。品牌们也争相中国农历新年推出生肖主题产品，这已成为奢侈品销售的一个重要节点。

　　而日本的款式供应落后于欧洲，手袋种类比法国少14%。

　　报告还指出，总的来看，中国的奢侈品手袋定价依然高于欧洲和亚洲其他国家。

　　Retviews的数据显示，在欧洲、英国、美国和中国，奢侈品手袋的价格存在显著差异。例如， Céline（思琳）的 Cabas Triomphe手袋在法国的价格明显低于美国和中国，中国售价3675美元，而在巴黎仅售2616美元。这意味着，在中国购买这款包的价格比在法国高出40%。

　　在中国，Bottega Veneta（葆蝶家）标志性的 Cabat 编织包比法国贵42%，Louis Vuitton（路易威登）的Neverfull 比法国贵30%，Gucci（古驰）的Ophidia托特包比法国贵20%。

　　Gucci Horsebit 1955包款自2022年初以来价格上涨了两次，目前达到了2725美元。在中国市场的定价比欧洲高出30%，在欧洲市场同比增长14%，而在中国市场同比增长15%。

　　在亚洲，除了少数品牌的特例外，中国也是奢侈品手袋定价最昂贵的市场。而日本是定价最低的市场，平均比中国低20%。Retviews的数据显示，对比中国和日本，Louis Vuitton手袋的价差最大，达到50%；Gucci的价差为14%；Celine的价差为6%；Bottega Veneta的价差为8%。