品牌的力量，最终成为助推生意增长的力量

　　纷繁更迭之下，更呼唤品牌的力量。

　　在经历近年“造爆款”“造事件”“造概念”等跌宕起伏的热潮之后，无论是追求基业长青还是聚焦赋能产品，企业从未如当下这般迫切地重视建立起自己的“护城河”，而品牌力的增长，依旧是通向这种种目标的重要通途。

　　于是，新的问题浮出水面：从品牌到品牌力，这些向来被认为“只可意会不可具象”的概念，究竟能在企业生意环节中发挥怎样的作用，又是否真的可以被系统地衡量和呈现？来看看BrandZ和巨量引擎的答卷。

　　品牌力比你想象得更重要

　　8月25日，2022年度凯度BrandZ最具价值中国品牌100强发布会在北京召开。大会现场，巨量引擎基于与BrandZ对品牌在全链路增长中的价值的共同探索，推出了《看见品牌的力量》态度片。凯度大中华区首席产品官&凯度Marketplace大中华区首席执行官王磊、源码资本合伙人常凯斯，《第一财经》杂志总编辑赵嘉，与巨量引擎营销与运营副总裁陈都烨一起，从不同角度诠释“看见品牌的力量”——

　　穿越周期、打破壁垒、建立链接、走向长期四大维度，集中折射出品牌的力量。作为宝贵的高价值资产，面对不确定的市场环境，强品牌力能帮助企业激活需求力、溢价力、销售及复购力，带来增长潜力，成为帮助企业穿越周期的核心驱动力。诚如巨量引擎营销与运营副总裁陈都烨所言，“我们始终相信，品牌是企业抵御风险的护城河，也是企业实现增长复利的奠基石。”品牌的力量，最终必然成为助推生意增长的力量。

　　品牌力如何真正“被看见”？

　　那么，品牌的力量究竟能通过什么体现？是否能有一套足够权威且经得起反复检验的评判系统？

　　自1993年成立以来，凯度成功树立起品牌建设衡量领域的权威形象，Kantar BrandZ亦成为全球品牌资产价值评估的标杆企业。就在本次发布会上，巨量引擎推出升级SCI品牌力模型，并与Kantar联合发布「品牌力增长度量白皮书」。

　　消费者带来的流量和每一次与品牌的交互都能沉淀为品牌的数字资产，而品牌的这种数字资产正在变得有形、可追踪和可度量——这已经成为极具“当下”烙印的营销通识。于是，“品牌力”的内涵也得到进一步丰富，正如巨量引擎营销科学负责人卢忠浩所言，“品牌力是对资产质量的一种描述，是对资产本身及其和生意增长关系的整体度量。”

　　基于这样的时代背景，SCI品牌力模型应运而生并不断升级。这套模型从驱动生意增长出发，认为品牌的长期增长来源于可经营消费者人群规模、人群转化率和单个用户收入（APRU）的增长，当中的规模、效率和形象三个子维度在真正市场竞争中映射着生意的规模、生意的转化效率、以及品牌综合印象。

　　品牌规模：代表了品牌资产总量，是品牌的基本盘，体现了品牌在巨量生态内人群资产的体量。

　　品牌效率：代表了品牌资产的转化效率，效率指标包括人群流转率和内容效率两部分，人群流转率主要评估从消费者到购买者的转化效率，而内容效率，如一个品牌发布内容，能否将产品的优势卖点快速地传达给潜在消费者，最终也会影响人群流转效率。

　　品牌形象：它是消费者对品牌的综合印象，体现在行动上就是品牌溢价与复购能力。

　　在「品牌力增长度量白皮书」中，我们既能探寻到一些问题的答案，也能发现一些有趣的结论，更重要的是，这些都切实具备着科学衡量与数据支撑。比如业界长期公认的“品牌力能够助推生意增长”，在SCI品牌力评估体系下得到进一步印证——品牌力与生意增长确实存在正相关性，并对企业的短中长期收益均存在持续性影响力。数据表明，无论在GMV、成交人数、生意效率还是用户价值上，高品牌力相较低品牌力品牌组均表现出较大优势。从影响周期来看，品牌力对GMV的影响可延伸至6个月以上。

　　另一组基于SCI品牌力模型的评估结果发现：影响生意增长的要素在不同行业呈现出差异化特点。因此，结合品牌本身的品牌力建设现状与发展目标，品牌力动能提升路径各有不同。例如，手机行业除了品牌规模建设外，品牌形象的构建对GMV的影响强度很大，A1-A3的人群总量、品牌搜索、NPS等是提升的关键指标；食饮行业高品牌力在品牌规模上优势更大，对于成熟品牌来说，可以重点加强在品牌效率上的提升，加速人群流转效率以及内容互动。可见，SCI作为导航仪，能够引导品牌科学注入动能并驱动增长。

　　写在最后

　　在影响深远的《长期主义》一书中，霍尼韦尔公司前董事长兼首席执行官高德威提出这样的观点：“在充满挑战的时代，真正的长期主义者会在关注短期业绩的同时，努力投资长期增长，从而实现个人和公司的可持续发展。”企业追求长远、蓬勃的生命力，既必须以品牌作为载体，又需要通过品牌的力量去往更壮阔的远方。

　　SCI品牌力模型的出现可谓适逢其时。它可以为企业提供全域品牌力服务，既让当下的品牌建设效果可以被看见，又能对长期生意增长提供前置性的预测指导。如果说SCI品牌力模型是衡量品牌力的尺度，那么它的一侧洞悉现在，另一侧则直指未来。可以预见的是，升级后的SCI品牌力模型，将持续赋能品牌建设，帮助企业量化品牌建设与生意的关联，让品牌的力量可以真正被看见。

雅诗兰黛旗下小众品牌接连退出中国，巨头美妆将如何应战市场？

奥托集团新LOGO「撞车」瑞士运动服装品牌On Running？商标维权是否会展开？

特斯拉选择高低通吃，蔚来却要做三个品牌？答案：蔚来要用户体验！

官宣！中国汽车品牌质量排行发布：3家国产车上榜前十，广汽乘用车再夺质量冠军！

黄埔区发布广州首个“图书馆之城”品牌——“埔书房”，社会力量为公共文化服务注入新活力

中国运动鞋服行业掀起“国潮热” 国货品牌后市涨势可期

7月份中国品牌汽车占俄罗斯市场24.3%，首度位居俄本土品牌第二

发动机品牌哪个比较好？判断标准是什么？