中国运动鞋服行业掀起“国潮热” 国货品牌后市涨势可期

　　
国产运动品牌继续保持增长势头

　　运动服饰是传统优势产业

　　运动品牌李宁日前率先发布2022年中期财报，营收同比上升21.7%。接下来的一周，泉州运动品牌也将陆续发布中报。而就上个月泉州品牌发布的二季度及半年业绩预告来看，安踏、361度、特步等上市公司依然增长迅猛，预示中期报告普遍乐观。但以阿迪达斯为代表的海外品牌则表现疲软衰退的迹象。

　　总体而言，经历了一年的高增长后，国产运动品牌今年上半年依旧保持增长势头。

　　中期业绩增长迅猛

　　8月12日，李宁发布的2022年中期业绩显示，收入同比上升21.7%至124.09亿元，毛利同比增长8.8%至62亿元。

　　中期业绩报告显示，李宁零售表现出了强劲的韧性。受今年上半年国内疫情影响，上海、深圳等地实施了不同程度的静态管理，零售市场影响严重。李宁受新冠肺炎疫情反复及原材料成本大幅上升的影响，经营环境受到一定的挑战，但收入仍上升21.7%至124.09亿元。

　　中报显示，李宁在线上和线下两方面仍旧取得了高单位数增长。其中，新品线下零售流水取得10%-20%中段增长，新品流水占比提升6%。

　　截至今年6月30日，李宁在国内销售点数量（不包括李宁YOUNG）共计5937个，较上一季末净增加65个，本年迄今净增加2个。李宁YOUNG销售点数量共计1175个，较上一季末净增加40个，本年迄今净减少27个。李宁牌（包含李宁核心品牌及李宁YOUNG）常规店、旗舰店、中国李宁时尚店、工厂店等的总销售点数量为7112家。

　　李宁相关负责人称：“我们追求在机会来临时做好生意更大化的准备，在外部环境开始发生变化时也做好风险更小化的控制和管控，我们一直保持谨慎乐观的状态。”

　　接下来的一周，泉州运动品牌也将陆续发布中期报告。从此前二季度及半年业绩预告来看，以安踏、361度、特步为主阵营的上市公司增长依然迅猛。

　　今年第二季度，虽然主品牌安踏与子品牌FILA业绩不振，但安踏集团的其他品牌产品大幅增长，零售额同比增长20%至25%。今年上半年，安踏集团所有其他品牌产品的零售额同比大幅增长30%至35%。

　　特步公告二季度中国内地运营状况2022年上半年归母净利润将同比增加不少于35%，主要由于报告期内综合收入增长不少于35%。特步国际预计2022年上半年零售销售增长（包括线上线下渠道）20%-25%。

　　361度发布的2022年第二季度及上半年运营概要，多项核心数据增长迅猛。

　　公告显示，在2022年第二季度市场环境发生变化的情况下，361°主品牌仍实现了双位数增长。童装品牌已发展成为第二增长曲线，零售额同比增长20%-25%；电商销售表现亮眼，同比去年同期增长约40%。

　　海外品牌下滑明显

　　与国货品牌整体向好相比，阿迪达斯等海外品牌在华的销售却呈现严重下滑。

　　阿迪达斯日前发布2022年中报显示，其在大中华区的收入下降35%。阿迪达斯CEO卡斯柏·罗斯德公开表示：“阿迪达斯未能充分了解中国消费者，这是一个错误。”

　　阿迪达斯在大中华区收入已连续5个季度下滑。2022年一季度，阿迪达斯在总销售额增长0.6%至53.02亿欧元，而大中华区销售额同比下滑34.6%至10.04亿欧元；二季度，大中华区的收入下降35%。

　　“我们不够了解消费者，所以我们为那些做得更好的中国竞争商家们留下了空间。”卡斯柏·罗斯德不认为中国会最终放弃西方品牌，“中国市场会回来的，并且还有很大增长空间”。

　　耐克也公布了截至今年5月31日的2022财年第四季度及全年财报，大中华区的营收与利润自2022年Q2开始一路下滑，也已连续三个季度出现负增长。截至今年5月31日的第四季度财报，耐克大中华区的季度营收和利润分别出现了19.2%和55%的同比下降。

　　根据财报数据，彪马和安德玛等海外运动品牌在大中华区或亚太区的一季度销售额均有不同程度的下跌。值得关注的是，国内电商平台线上的数据同样显示了国货品牌上升的趋势。

　　相关数据显示，截至2022年7底，多个国产运动品牌天猫旗舰店的粉丝数已达到千万级别。李宁官方网店粉丝数最多，达2630万；安踏官方网店其次，拥有近2150万粉丝；特步、361度旗舰店的粉丝数分别为1040万、830万左右。

　　专业咨询公司Daxue Consulting称：“2021年，耐克和阿迪达斯在电商中的头部地位受到了安踏、李宁等中国国产品牌的强势冲击。受到北京冬奥会的利好刺激，2022年上半年中国品牌延续了增长表现。”

　　从运动鞋服市场竞争格局来看，多年来高端市场被Nike、Adidas等国际品牌所占据的格局正在逐渐被打破，随着安踏、李宁、特步、361度、匹克、鸿星尔克等国内一线运动鞋服品牌的影响力不断扩大，国产运动鞋服的市场影响力也在持续提高。调研数据显示，中国运动服装消费者在面对国内外品牌的选择时，有78.1%会选择国产的运动品牌。中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。

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