2022上半年耳机ZDC报告：国产品牌持续发力 冲击无线耳机中高端市场

　　纵观整个上半年耳机市场，主要有以下几个特征点：

　　1、2022年上半年耳机市场之中，国产品牌开始发力，并对苹果、索尼等国外品牌造成了一定的冲击。

　　2、200元以下区间为消费者最关注的价位段，占比高达37.06%。

　　3、国潮耳机品牌1MORE/万魔耳机，还有国内老牌音频厂家漫步者都在2022年上半年推出了多款新品。在上半年的品牌关注度中1MORE和漫步者分别位列第三位和第四位，仅次于索尼和苹果。

　　4、苹果AirPods 3成为关注度最高的耳机产品，去年关注度第一的苹果AirPods Pro到了第九名的位置。2022年上半年关注度第二和第三的产品分别是1MORE EVO和索尼 WF-1000XM4。

　　5、用户对于蓝牙耳机的关注度有所下降，2021年关注度为62.56%，2022年上半年关注度仅为57.41%；对游戏影音和降噪耳机的关注度有着小幅度上涨。

　　（*数据来源——ZDC用户数据调研中心）

　　一、2022年上半年耳机市场品牌及产品关注情况

　　1.1 热门耳机品牌用户关注度

　　在2016年苹果公司推出了第一代AirPods之后，真无线耳机开始受到了消费者的关注，耳机市场在这几年间呈现出了前所未有的指数级增长。同时，真无线耳机市场从一个小众市场已经变为了音频市场当中的主流消费细分市场。接下来，就让我们通过ZDC数据进一步了解2022年上半年耳机行业都发生了哪些变化。

　　首先是品牌关注度方面，2022年上半年的品牌关注度相较于之前有着不小的变化，索尼从2021年上半年关注度第六的位置冲到了2022上半年品牌关注度第一名的位置。索尼在今年上半年可以说是动作不断，先是推出了LinkBuds这样十分具有创新性的真无线耳机，之后又在五月份的索尼2022音频新品发布会上更新了自家头戴式降噪旗舰WH-1000XM5和更加注重运动性能的索尼Linkbuds S，同时索尼又宣布青年大提琴演奏家、音乐唱作人和演员——欧阳娜娜成为索尼耳机品类代言人。并且，在今年六月份索尼更是一口气发布了三款INZONE系列的游戏耳机开始着手布局游戏外设市场。可以看出来索尼在整个2022年上半年动作不断，这一整套组合拳下来，让索尼的市场关注度从第六跃升至第一位。

　　而苹果则是以8.78%的占比位列市场关注度的第二位。名次相较于2021年来说上升一位。相比于索尼的动作不断，苹果在2022上半年反而是十分气定神闲，和索尼形成了鲜明的对比。苹果依靠着长久以来积累下来良好的用户口碑，与自家的拳头型产品AirPods Pro和AirPods 3常年稳坐在耳机关注度前三名的位置。

　　位列在第三至第六位的分别是：1MORE、漫步者、华为和森海塞尔。比较遗憾的是国潮耳机品牌1MORE没能延续往年的势头，从去年同期关注榜第一的位置跌落至第三位，1MORE在上半年虽然也推出了像1MORE EVO这样的旗舰真无线耳机，取得了不错的额市场关注度。但是品牌整体关注度没能超过索尼和苹果，关注度占比只有8.34%，仅次于排名第二位的苹果，屈居第三位。漫步者在今年上半年推出了多款真无线耳机，并且其在上半年所推出的漫步者Neobuds S也为漫步者品牌收获了不少的品牌关注度，从而获得品牌关注度第四名的位置。

　　华为在今年上半年的新品更新速度较为平缓，六个月的时间仅仅发布了两款新品，分别是：FreeBuds 4E、FreeBuds 5i，占比7.24%，品牌关注度排在第五位。森海塞尔在2022年也适时推出了多款新品，并且更新了自家真无线旗舰MOMENTUM 真无线3代，但是森海塞尔这个品牌一直给人一种不温不火的状态，在2022年上半年关注度排名处在第六位的位置。

　　第七位的OPPO和第八位的HONOR（荣耀）紧随其后，两个品牌占比分别为4.65%和3.36%。OPOO在今年上半年先后推出了OPPO Enco Air2 Pro、OPPO Enco R、OPPO Enco X2等多款新品，基本做到了低端市场到高端市场的全覆盖，而荣耀是一个新晋上榜品牌，上半年其推出的荣耀Earbuds 3 Pro是一款全能型产品，有着非常不错的市场关注度，让荣耀品牌到了关注度榜单的第八的位置。

　　JBL和新上榜品牌Redmi（红米）分别以3.23%和3.19%的占比处在品牌关注度榜单的最后两名的位置上。国际大厂JBL从2021年开始产品更新速度大幅度放缓，只能依靠着其品牌自身热度挤进品牌关注度榜前十的位置。反而是今年新上榜品牌Redmi凭借着Redmi Buds 4 Pro、Redmi Buds 3 青春版等多款新品收获了不错的市场关注度，并且上半年Redmi还和大热IP原神联名推出了小米 Redmi AirDots3 Pro原神定制版，俘获了不少原神粉丝，让其在真无线耳机市场之中崭露头角。

　　1.2 热门耳机型号用户关注度

　　在单一产品关注度TOP10榜单之中，苹果AirPods Pro让出了第一名的位置，苹果AirPods 3继承了大哥的王位。苹果在2021年10月份推出的AirPods 3力压今年众多耳机新品，成为了2022年上半年消费者关注度最高的耳机产品。这款耳机虽然已经发布了十个月之久，但是AirPods 3依旧是众多消费者在选购半入耳式真无线耳机时的首选产品，并且从今年年初开始，在各大电商平台上面苹果AirPods 3一直有着非常不错的优惠幅度，在今年618期间，苹果AirPods 3的售价一度不到900元，可以说是新一代性价比之王。往年关注度第一苹果AirPods Pro由于发布时间已经将近两年，缺少了市场新鲜度，因此只能将产品关注度榜单第一名的位置拱手相让。

　　1MORE EVO则以3.11%的关注度排在第二名的位置。1MORE EVO是一款在今年三月份全新发布的一款支持主动降噪的真无线耳机。1MORE的降噪豆一直是消费者十分关注的产品序列，而1MORE EVO作为之前一代降噪豆的继任者，扛起了家族旗舰的大旗。这款产品凭借着自身出色的性价比，以及优异的性能表现取得了非常不错的市场反响，并且加上周杰伦代言的明显效应，让1MORE EVO真正做到了出道即巅峰，荣登2022年上半年消费者关注度第二名的位置。

　　2022上半年耳机关注度第三名和第六名的分别是索尼 WF-1000XM4和索尼 LinkBuds。索尼 WF-1000XM4是一款去年下半年发布的旗舰降噪真无线耳机，这款耳机在4月份开始有了一定的优惠幅度，促销力度大时，甚至只是千元出头的价位，低价吸引了消费者的关注。而索尼 LinkBuds是一款市面上并不多见的开放式真无线耳机，由于其独特的发声形态，吸引了一部分消费者。并且在2022年上半年索尼强势发力，跃居至品牌关注度榜单的第一的位置。多种因素相互叠加，产生了一定的化学反应，让索尼 WF-1000XM4从去年的倒数第二名变成了今年上半年的正数第二名，索尼 LinkBuds挤进了第六名的位置。

　　位列在第四至第五位以及第七位和第八位的产品全都是来自于中国品牌的真无线产品，这四款产品分别是：华为 FreeBuds 5i、OPPO Enco X2、漫步者 NeoBuds S、华为的FreeBuds Pro。这四款产品基本上代表了目前真无线耳机产品的发展趋势，年轻时尚的外观设计、丰富的配色、舒适的佩戴感受和降噪体验、以及当下年轻人最关注的Hi-Res“小金标”认证。这些产品虽然不像苹果AirPods 3那样自带品牌效应，但是这些产品却是年轻消费群体所最关注的几款产品，并且如今的国产耳机实力已经不容小觑，尤其是在中端市场，甚至已经超越了很多国外主流品牌。

　　排在第九位和第十位的分别是苹果AirPods Pro和森海塞尔 CX Plus。这两款耳机都已经发布了一段时间，苹果AirPods Pro的发布时间更是将近两年。在如今这个竞争激烈的真无线耳机市场之中，这两款耳机仅能凭借着自身的品牌效应来勉强挤进关注榜的TOP10。在这里我们做一个大胆的预测，这两款产品在2022上半年还是关注度榜单前十的单品，可能在下半年的榜单之中就看不见这两款产品的身影了。

　　二、2022年上半年耳机价格区间与产品功能用途关注情况

　　2.1 2022年上半年耳机价格区间关注度

　　从2022上半年的耳机价格间隔区间关注度比例情况来看，在国内的主流消费群体之中，200元以下价位段依旧是消费者们最关注的一个价格区间，占比为37.06,%，与去年同期的33.10%相比，涨幅为3.96%，基本与去年同期保持相同水平。由此看来，入门级产品依旧连续两年成为消费者最关注的间隔区间，并且通过今年的市场表现来看，各大厂家越来越关注入门级产品，并且将自家产品的售价进一步拉低，在今年甚至有一些厂家的产品杀进了150元左右，以此来争抢低端入门市场份额。并且伺机而动的大厂也开始抢占入门级市场，这对于小厂来说有着不小的威胁，当然这样的举动也能进一步增强市场的良性竞争关系。

　　接下来是200至500元这个价位段，在2022年上半年，这一价位段的关注比例为24.51%，参考去年同期的24.2%和2021年24.06%的关注度来看，这一价位段的关注度比例变化不大，长期都在24%附近游走。2022年上半年关注500元以下价位段的消费者占比高达64.57%，而关注500元以上（不包括）的价位段的消费者只有35.43%。在2022年上半年已经有越来越多的厂家将500元以内价位段的市场视为自己的主战场，由此可以预知在未来500元内市场的竞争将会非常激烈。

　　通常情况下来说，在消费者选购耳机时，耳机的外观设计和产品的价格是消费者最先考量的两个方面，而消费者对于产品功能和音质的关注度相对较少。从上半年的耳机市场销量来看，品牌、外观、价格直接会对消费者的选购产生影响。而在今年的618期间，500元以下的耳机产品占据了绝对的市场销售份额占比。而那些超过千元的产品基本上属于对音质有追求的消费者才会关注的价位段。往往，这些较为挑剔的消费者不会为产品的性价比而买账，他们更看重产品的品牌效应、功能性和音质等更为高阶的关注点，但是市场的发展同样也离不开高端消费者为市场注入活力。

　　2.2 2022年上半年耳机产品功能用途关注情况

　　细分到产品的功能用途关注度比例来看，蓝牙耳机和降噪耳机依旧是消费者关注度非常高的两个品类，其中蓝牙耳机的关注比例达到了惊人的57.41%，相比于去年同期的32.09%来看，暴涨25.32%，消费者对于蓝牙耳机的关注度一骑绝尘，甩开关注度第二名将近50个百分点。当然这样的关注度比例分布也十分符合我们的预期和市场表现。近些年来，真无线耳机的供应链越来越成熟，解决了供应链之中的成本问题和之前在使用真无线耳机出现的一些痛点难点，因此吸引了越来越多的消费者关注并选购真无线耳机。

　　在2022年上半年关注度第二高的游戏影音耳机，比例为10.69%，相比于去年同期的10.34 %来说，基本维持不变。其实游戏耳机市场是一个不可小觑的细分化市场，每年都有非常不错的3A大作问世，大作问世之后也会带动游戏周边外设市场产生一定的增长。就好比在2022年上半年手游《原神》火遍大江南北，在一定程度上也拉动了游戏外设市场，这也让游戏影音耳机的关注度排名仅次于蓝牙耳机，位列第二。

　　对于那些热爱音乐或者是对音质有追求的消费者来说，更加注重声音表现的HiFi耳机也是消费者比较关注的一个品类，2022年上半年HiFi耳机关注占比为6.02%，相较于去年同期的16.36%来说下降了10.34%。现在真无线耳机的使用便利性愈加凸显，并且也有不少传统HiFi厂商开始在真无线耳机这一新赛道上面开始发力，开始着手布局真无线HiFi耳机市场，这样的市场变化使得一部分消费者放弃了传统有线HiFi耳机，从而投入到真无线耳机的大家庭之中。

　　对于市场份额占比越来越小的其他功能和用途的耳机来说，消费者关注度持续下降的情况是必然的也是情理之中的。现在还在这些小众的细分市场有布局的厂家越来越少，并且关注这些市场的消费者也在连年下降，在未来这些细分市场可能将会消失，被不同款的真无线耳机所取代。

　　三、2022年上半年耳机驱动单元类型与佩戴方式关注情况

　　3.1 2022年上半年耳机驱动单元类型关注情况

　　单元类型方面，采用动圈作为发声单元的耳机依旧获得了非常高的关注度，以51.62%的关注度位居单元类型关注度榜首的位置。相比于去年同期的36.60%来说，关注度上涨了15.02%。由于现在厂商更加关注的入门级市场，而动圈单元因为其成本相对低廉、调音难度更低等优点，成为了厂商们的首选发声单元类型。因此这双重因素相互叠加，将动圈单元送至了单元类型关注榜的榜首位置。

　　2022年上半年耳机单元类型关注比例第二和第三位的分别是动铁单元和圈铁混合单元，关注度分别为29.64%和18.74%。就目前市面上的产品来看，纯动铁单元的耳机还是少数，只有一些高端HiFi耳机还在将纯动铁单元作为其产品的发声结构。而相比于动圈和动铁来说，圈铁混合单元弥补了各自在声音上的不足，能够带来更全面的声音表现。因此也有一些厂家开始推出圈铁结构的耳机产品，但是从近几年的发展趋势来看，圈铁混合耳机的强势势头极有可能继续加快，追赶动铁单元耳机的步伐。

　　3.2 2022年上半年耳机佩戴方式关注情况

　　从以往的数据来看，头戴式一直拥有非常高的关注度，但是在2021年上半年，入耳式耳机首超头戴式耳机成为消费者最关注的耳机佩戴方式。而从2022年上半年的数据来看，佩戴方式的关注度比例排名似乎发生了一些微妙的变化。头戴式以43.86%的关注度强势回归佩戴方式关注度第一的位置，而入耳式以28.68%的关注度紧随其后。

　　在2022上半年，耳塞式的关注度为11.57%，与去年同期相比变化不大。近些年以来，耳塞式耳机一直处在十分尴尬的地位，以AirPods Pro为代表的的入耳式降噪耳机火遍全球，并且近些年来，新品耳机主要还是以入耳式降噪耳机为主。而降噪隔音效果并不理想的耳塞式产品只能褪去光环，以此来顺应市场潮流以及消费者需求的转变。

　　而对于后挂式以及耳挂式耳机来说，这两种佩戴方式依旧属于专业运动耳机、骨传导和辅听耳机的范畴，这属于比较专业的市场。因此，对于主流消费者来说，这类小众的专业市场的关注度自然不高，所以后挂式以及耳挂式只能以8.59%和7.30%的关注度垫底。

　　四、2022年下半年耳机行业技术趋势展望

　　回顾2022年上半年的耳机行业，苹果、索尼、OPPO等头部大厂，均推出了不少新技术和新产品，并且在这其中一些技术也给消费者带来了全新的使用体验。在我们看来，在这个上半年之中比较具有代表性的有各大厂家都在发力的360°沉浸式音频、索尼的开放式动圈技术，以及OPPO所推出的大师调音等技术。这些全新的技术已经开始影响耳机行业的发展方向，同时也值得我们去关注。

　　4.1 全新的影音体验【360沉浸式音频】

　　代表产品：AirPods Pro、索尼WH-1000XM5、三星Galaxy Buds Pro

　　沉浸式音频应该是近些年来各家都在研发的一个全新的产品功能，只不过各家的名字不一样，苹果叫做空间音频、索尼叫做360临场音效、三星叫做360音频。虽然各家名字不一样，但是本质上都是基于【杜比全景声】算法从而打造出的一种全新的沉浸式音频体验，让耳机的佩戴者，犹如亲临现场，享受到360度的全方位音效体验。

　　这种所谓的360沉浸式音频，都是通过耳机来追踪佩戴者的头部运动，从而使用杜比全景声算法来模拟出一定的方位感，从而获得犹如现场一般的临场音效体验。其实这不算是一项新的技术，索尼在很早之前就已经推出了360临场音效，只不过是近年来苹果更近一步，做出了内容上面的支持，这才将这项技术重新带回了人们的视野之中。并且2022年上半年所发布的索尼WH-1000XM5和索尼INZONE系列游戏耳机都已经支持了360音频，并且小米、三星等头部厂家也在进一步跟进，打造自己的沉浸式音频体验，可见这也是接下来一段时间真无线耳机的发展方向。

　　4.2 创新性的开放式听音技术

　　代表产品：索尼LinkBuds

　　索尼LinkBuds应该可以说是在2022年上半年最具创新性也最科幻的一款真无线耳机了。传统真无线耳机都采用的是封闭式结构，而索尼LinkBuds通过自家研发的环形驱动单元实现了完全开放式的结构设计。在我们日常使用耳机的时候，通常会因为佩戴耳机听音时，出现与他人交流不畅、耳机封闭耳朵听不见环境声音的情况。通常，厂家会为耳机设计通透模式，来解决上面的问题，但是有时通透模式会意外放大噪音，或者没法对声音进行真实地还原，还是会产生一定的影响。而索尼通过全新的环形驱动单元来实现完全通透的效果。

　　索尼LinkBuds通过这一全新设计的单元来实现的物理通透效果，让佩戴者可以清晰的听见环境声音，并且可以轻松地与他人交谈。索尼的这项技术，通过将发声单元扁平化设计，并将发声单元耳道的位置做成开放式结构，从而实现真正的物理化通透。这项技术的出现，无疑优化了佩戴耳机时的使用体验，并在一定程度上避免了危险的发生，如果这项技术在未来得到大规模推广，那将会把真无线耳机的使用体验带上一个新的台阶。

　　4.3 大师加持的调音工作

　　代表产品：OPPO Enco X2、1MORE EVO

　　调音工作可以说是一款耳机在研发的过程中最重要的一个项目了，调音直接关系到了一款耳机产品的声音表现风格，或者可以说是这直接影响了耳机的音质水平。而在2022年上半年大师调音是一个全新的风潮，有了大师加盟耳机的调音工作，也在一定程度上反应了有了大师加盟的耳机产品，音质表现就会更好。

　　而在2022年上半年就有多款耳机将大师调音作为了产品的主要卖点来进行宣传。像是OPPO Enco X2就是由世界知名钢琴家久石让大师来完成的，并且在耳机的设置之中除了久石让大师调音风格之外，还有三种调音风格可以选择。而在上半年另一款重磅新品——1MORE EVO的调音工作是由格莱美奖录音大师 Luca Bignardi来完成的。由此可见大师调音已经成为了市场上面的主流趋势，并且在将来会出现更多有大师调音加持的真无线耳机。

　　五、结语

　　回顾2022年上半年的整个耳机行业，我们看到了一些较为明显的变化。在这六个月的时间里面老牌厂家索尼开始强势发力，在多个细分市场完成了产品布局。与此同时，我们也从ZDC数据里面看到一些国产品牌已经在中端市场开始对国外品牌发起进攻，并且取得了非常不错的成绩。并且，我们也看见了无论是这两年快速崛起的1MORE还是技术实力雄厚的华为、OPPO等行业头部的手机厂商，都已经在中端真无线耳机市场站稳了脚，在打好阵地战的同时，开始向被苹果、索尼所霸占的高端市场发起冲击。相信在不久的将来，在千元以上市场我们也能看见国产品牌的身影。

高效赋能 点亮未来 CR-V锐·混动e+引领插混新势

全球最快达成新能源百万销量！中国五菱开启全面向新

“新世代技术领导者”上新了！瑞虎7 PLUS新能源谍照曝光引围观

吉盟珠宝2022品牌形象大片即将亮相高铁，演绎东方吉韵珠宝

圣雅菲 | 从学校教师到美业会长，美业女王的进阶之路

冠军都说好！美神集团家居体验官郭丹首度体验美神床垫星梦空间！

2022年科普大篷车眼健康公益行启动仪式暨大眼睛眼健康科普馆江苏省科普教育基地授牌

2022“健康眼底公益行”在南京爱尔启动