2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61% 同比增长2%

　　2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%，冰箱市场零售额同比下降1.4%，零售额为899亿元。近年来，我国冰箱内销量逐年下降，2020年1-11月冰箱内销量为3858万台，其中海尔、美的、海信科龙销量排名前三。

　　从产品结构来看，冰箱市场始终保持着向多温区和大容积方向发展，而对于大容积存储需求但空间/付费能力受限的消费群体，风冷大两门/三门成为最佳解决方案。

　　家电市场受挫，冰箱销售额下滑

　　在疫情等诸多负面影响下，家电产业也相应受挫。奥维云网(AVC)推总数据显示，2020年全年中国家电市场零售额同比下降11.3%，与之形成鲜明对比的是，冰箱市场零售额同比下降仅1.4%。2020年，中国家电市场整体零售额为7056亿元，其中冰箱零售额占比12.74。总体来看，2010-2020年，冰箱零售额在家电市场中的占比呈小幅下滑趋势。

　　从我国冰箱零售额来看，2019-2020年，脱离了成本高压的冰箱行业进入新的发展周期。新周期中，市场保持了以更新需求为主，新增需求为辅的需求结构。但市场均价显著下行，行业零售额呈现下行的局面。

　　2020年冰箱零售额达899亿元，同比下降1.4%。分季度来看，2020年冰箱内销市场低开高走，一季度受疫情影响，零售额130亿元，同比大幅下滑28%，二季度仅部分区域仍受疫情限制，国内多数区域生产经营秩序得到恢复，冰箱市场零售额262亿元，同比增长3.4%，三季度238亿元，同比增长6.8%，四季度为促销旺季，市场规模269亿元，达到全年高峰，同比增长5.5%。

　　内需市场缩小，行业龙头地位稳固

　　从冰箱销量情况来看，2012-2019年，中国冰箱总销量保持在7000-7800万台左右，2019年销量为7752万台，2020年1-11月冰箱销量达到7648万台；冰箱内销量呈现逐年下降趋势，由2012年的5598万台下降至2019年的4338万台，内销量占总销量比重也由73.64%下降至55.96%。

　　2020年1-11月冰箱内销量为3858万台，占比50.44%。说明冰箱内需市场有所缩小，进入存量时代，出口形势向好。

　　2020年1-11月，冰箱行业竞争依然维持三强格局，海尔销量达1282万台，占比33.23%，排名第一；美的销量达613万台，占比15.89%，排名第二；海信科龙销量达430.9万台，占比11.17%，排名第三。

　　在市场环境趋于恶劣的背景下，中小企业的生存空间愈发收窄。全年来看，奥维云网(AVC)线下监测数据显示，2020年冰箱线下市场TOP3品牌零售额集中度高达61%，同比增长2%。

　　除马太效应加剧之外，TOP企业更是积极布局品牌矩阵，力求以品牌的多元化，充分挖掘消费者需求的多元化。

　　注：数据截至2020年1-11月。

　　对开市场平稳，向多温区和大容积方向发展

　　整体而言，线上、线下市场均向大容积趋势倾斜，其中线下市场，对开市场发展平稳，十字、法式等多温区产品结构扩张较为迅速，线上市场对开仍占据绝对优势，十字产品结构增长突出，零售额占比仅次于对开，成为线上第二大细分市场。

　　2020年，线下产品中十字4门、对开门、四门冰箱产品市占率排名前三，占比分别为29.3%、24.1%、16.5%；线上产品中对开门、十字4门、风冷三门产品市占率排名前三，占比分别为34%、18.6%、13.8%。

　　更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国冰箱行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院提供产业大数据、产业规划、产业申报、产业园区规划、产业招商引资、IPO募投可研等解决方案。

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