高奢品牌开始拥抱中国电商平台 能否借中国电商重塑“金身”
发布时间:2021-01-21 14:26:12 【来源:电商报】
近日,国际顶奢品牌爱马仕(Hermes)在天猫开设了香水官方旗舰店,目前处于试营业阶段,将于1月22日正式开启。
拥有百余年历史,以奢侈、稀有、尊贵为特点的爱马仕,如今将产品面向电商平台上所有用户,貌似有些“自降身价”。
但看似“跌份儿”的买卖背后,实则是爱马仕对中国奢侈品电商市场潜力的看好。据贝恩发布的《2020年中国奢侈品市场:势不可挡》研究报告显示,2020年全球奢侈品市场将萎缩23%,但中国境内奢侈品消费将逆势上扬48%,达到3460元。报告还预计,到2025年,中国有望成为全球***的奢侈品市场。
实际上,注意到中国奢饰品电商市场巨大发展潜力的,并不只有爱马仕一家高奢品牌。
2020年3月,奢侈皮具世家Delvaux在京东开设其全球首家线上旗舰店。随后,Chanel集团旗下珠宝工坊Goossens等不同领域的奢侈品牌登陆京东;6月,京东宣布正式展开和奢侈品牌PRADA的合作,PRADA集团旗下三大品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe于京东618期间入驻京东平台。
当然,高奢品牌们并没有将“宝”全部押在京东这一个电商平台上,而是和天猫、苏宁、快手抖音、寺库等多个电商平台都进行了搭线,实现线上销售全面“开花”。到去年9月份的时候,天猫已有近200家奢侈品牌入驻,成为全网奢侈品牌官方入驻最多平台。
除了入驻电商平台外,高奢品牌们还频频聘请中国明星作为品牌全球代言人、品牌大使等,还开展了多场直播带货活动,进一步适应中国电商本土流行趋势。
奢侈品数字媒体咨询公司Digital Luxury Group中国合伙人兼董事总经理Pablo Mauron正对高级奢侈品入局电商平台这一现象表示:“你不能选择自己是不是要上平台销售,不管你喜不喜欢,你已经在那里了”。Mauron还补充道,不与平台合作实际上意味着失去了对品牌的控制权,因为控制权已经在不经意之间让给第三方销售商了。
不管是主动入局,还是被动“上车”,在加码中国电商市场后,高奢品牌们的产品销售效果显著。2020年京东“618”当天,PRADA、MIU MIU、FERRAGAMO等逾百个奢侈品大牌成交额同比增长10倍以上;去年1-11月,以路易威登、爱马仕、古驰、普拉达为代表的奢侈品品牌在天猫国际的成交同比增长72%。
高奢品牌在以各种方式试图拥报中国电商平台的同时,国内电商平台也在努力朝奢饰品行业靠拢。
一方面,电商平台加强了奢侈品鉴定工作。若没有“正品”保障,消费者在电商平台购买高级奢侈品的欲望会大幅降低,同时,消费者如果收到假货并投诉,则会严重损坏高奢品牌的品牌声誉和形象。因此,奢侈品鉴定工作必不可少。
去年,洋码头推出 “奢品护航”计划,消费者下单后,选择“奢品护航”服务,商品将会先寄到洋码头鉴别服务中心进行商品鉴鉴别,整个检测环节需要3天左右的时间。
另一方面,电商平台也在加强供应链管理。去年,苏宁、京东、天猫国际等电商平台都实施了保税仓正品直播带货的方式,加快高级奢侈品跨境运输效率,并让消费者目睹正品发货的过程。
值得一提的是,去年11月,阿里巴巴集团还计划携手历峰集团投资奢侈品电商FARFETCH,并将与FARFETCH成立合资企业,共同运营FARFETCH中国地区的线上销售业务。
拥抱中国电商的举措的确能够给高奢品牌带来业绩增长的效果,但长此以往,或许会对高奢品牌的调性造成一定程度的冲击。之所以高奢品牌们前些年在线上化采取保守策略,也和这一点有关。
早些年,当有库存压力时,奢侈品品牌宁愿选择将其销毁,也不会选择“贱卖”。比如,2018财年,英国奢侈品牌Burberry就销毁了价值2860万英镑(约合***2.54亿元)的库存商品。Burberry这种“宁为玉碎,不为瓦全”的行为,便是在维护其品牌高端调性和价格体系。
受疫情环境影响,众多奢侈品牌加速了线上化发展趋势,但如何在市场发展中,找到高级与亲民之间的平衡点,在维持品牌调性的同时拥有温度,是高奢品牌今后不得不应对的市场难题。
高奢品牌开始拥抱中国电商平台 能否借中国电商重塑“金身”
原本只面向高端消费群体,不食人间烟火的高奢品牌,终于舍下身段,开始拥抱中国电商平台。 近日,国际顶奢品牌爱马仕(Hermes)在天猫 ...
游戏《杀手 3》昨日正式发售 大量玩家涌入导致服务器宕机
1月21日消息 游戏《杀手 3》于昨日正式发售,不幸的是,发售当天由于大量玩家涌入,导致服务器一度出现了宕机。 昨晚,开发商 IO ...
太平人寿保险建立合规经营“三色预警”督查机制
太平人寿保险自成立以来,一直以服务社会为己任,多次在重大活动中发挥自身服务价值。除此之外,太平人寿保险不断加强内部建设,完善治 ...
助力抗疫,首家新冠病毒灭活平面口罩生产商再发新品
新闻报道援引美国有线电视新闻网等美国媒体近期报道,一项病毒基因指纹研究显示,2020年2月底在美国波士顿举行的一场生物技术会议成为 ...
《文明 6》第五个DLC将于1月28日到来 含一个新领袖 “忽必烈”和越南文明
1月21日消息 昨日,2K Games 游戏官方公布了《文明 6》第五款 DLC越南和忽必烈包,将于 1 月 28 日正式推出。新 DLC 提供给 ...
华帝股份获年度品牌卓越企业奖 不断创新跨界合作
第十八届中国财经风云榜之上市公司评选结果正式隆重公布。本次评选活动,对4000余家上市公司进行筛选,有近1000家上市公司成功入围。经 ...
- Copyright © 2013-2020 All rights reserved
- 联系我们 QQ: 3 38 52 5 5 3 9 0