中国彩电双11促销线上市场零售量93.1万台，同比去年下降6.9%

　　根据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2022年中国彩电双11促销阶段(22W44-22W46：2022.10.24-2022.11.13) 线上市场零售量规模为393.1万台，同比去年下降6.9%；零售额规模为105.3亿元，同比去年下降9.7%，电视销量并没有因为双11购物节的大促而实现增长。

　　值得一提的是近一年来由于面板价格的大幅度下滑，导致电视价格暴降，85寸电视跌破4000元，75寸电视跌破3000元，这种价格以前是无法想象的，而这样的暴降价格，为何没能吸引到消费者呢？我总结了几个原因。

　　① 手机成为娱乐生活核心 电视娱乐使用率比电脑还低

　　手机已经是当代人不可或缺的生活娱乐工具，人类对娱乐的追求是永远不会消失的，但娱乐的承载和传播媒介却在不断改变，从书籍到收音机到电视再到手机，不得不说，电视确实是过时了。

　　而且手机因为体积小巧，便于携带，相对于电视而言操作更加简单，方便用户随时随地追剧，都是导致电视的观看时长锐减。

　　不过值得一提的是相对于手机而言，电视大尺寸屏幕和家庭交流属性依旧不可取代。

　　② 内容付费劝退一部分用户 电视大屏会员三端最贵

　　电视没人看的主要一大原因是，电视很便宜，但电视的内容很贵，点开电视上的电影和电视剧，5分钟试看结束后就要求付费了。

　　而爱优腾影视APP基本覆盖国内主流影视资源，但遗憾的是电视端的会员价格要比移动端和PC端贵不少。

　　以爱奇艺为例，适合手机、平板、电脑的黄金会员年费为98元，而加上电视端的价格就变成了248元，价格翻了一倍不止。

　　248元1年虽然不贵，但对于用户来说出现了2个问题，首先是各大平台都有热门独播资源，想要看全需要每个平台都开会员，另外不止1倍的差价对于用户心理上来说也不太容易接受。

　　既然无法享受平价影视资源，对于依赖手机更多的年轻人而言，不如直接充值98元用手机观看更划算。

　　③ 电视系统开放程度比手机差 交互和可玩性都不高

　　当代人离不开交互，而电视的交互体验是众多设备中最差的，毕竟遥控器操作确实很难实现高速，而且电视本身的生态也不是针对强交互去开发的。同时电视的系统也更加的封闭，年轻人想去折腾，也更加的不方便。

　　而相对于电视，手机的触控、电脑的鼠标键盘，更容易触达用户需求。虽然电视增加了语音控制功能，但从目前的应用来看，绝大部分人还是不愿意对着遥控器说话，同时语音识别的速度也比手机、电脑反馈速度慢太多。

　　④ 年轻人生活工作繁忙 娱乐时间碎片化 短视频取代长视频

　　朝九晚五基本是当前年轻人工作生活的标配，而很多人还享受不到朝九晚五的生活，所以即便电视节目再丰富多彩，对于年轻人而言也很少能腾出几个小时的时间专门坐下来好好看一场电视。

　　取代电视这种节奏较慢的视频播放工具的是手机和短视频、以及移动端的影视APP，这些工具随时随地能打开观看，同时更适合快节奏的观看体验，也更能把年轻人挤地铁、挤公交这些碎片化时间很好的填充。

　　⑤ 年轻人多半没有自己的住房和稳定住所 电视的刚需型甚至不如投影仪

　　要说年轻人没有大屏需求是假的，任何时代，人们都愿意追求更极致的画面观感。但有一个非常现实的问题，电视的购买通常和自住房是分不开的。

　　在高企的房价面前，以及当下自由性更强的工作环境，年轻人多半是没有自己的住房的，甚至每年搬家的情况也经常会存在。

　　所以基于这样的考量，基本没有年轻人愿意背着一个70寸的大电视到处跑，相对而言，一些便携式的投影仪更能吸引现代的年轻人。

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