靠数字化产业发家，创立独特新中式国风珠宝品牌——吾往

发布时间：2022-09-15 12:05:30 【来源：深圳新闻网】

　　读特客户端•深圳新闻网2022年9月13日讯（记者吴炳然/文图、视频/孙昊一杨泽楠）近年来，故宫系列文创产品频频出圈、河南卫视国风舞蹈节目惊艳众人，穿越古今的舞蹈诗剧《只此青绿》为传统美走向新时代给出灵感。当国风国潮成为一种新的时尚，越来越多的人爱上了这种“中式表达”，并参与进来。在深圳南山的赛西科技大厦，就有这样一群热爱中国传统文化的年轻人，他们靠数字化产业发家，创立了独特的新中式国风珠宝品牌——“吾往”。

　　2021年11月，吾往联合鹏文荟，在南头古城组织汉服节活动。

　　源于传统文化的自信

　　2017年，负责云计算和大数据业务的王智勇从互联网大厂辞职，和同事创立一家主营数字化运营的科技公司。经过4轮融资，2020年，年轻的创客们依托于自己对于传统文化的热爱和理解，反哺孵化了“吾往”品牌，试水珠宝行业。

　　敖欢是该品牌主理人，也是一个国风爱好者，采访间透露着自信和美丽。她告诉记者，“吾往”并非传统珠宝品牌，在运营过程中，团队发挥了他们在互联网领域尤其是云计算、社区运营等方面的优势，开展各种线上互动活动，以科技赋能珠宝。

　　木雕、四时、杏花玉兔、梅竹与露……在琳琅珠宝间，你不难发现其中的中国传统元素。“之所以选择新国风方向，不仅是由于兴趣爱好，更源于文化自信。”敖欢表示，中华文明源远流长，取之不尽、用之不竭，这是我们最大的自信来源。我们以优秀传统文化和文物作为灵感，提取其中的经典元素再创造、再革新，推出了一系列国风首饰。在首款珠宝上架的一年内，销售额就已突破百万，社群粉丝数达到十万。

　　吾往团队“喜上眉梢”国风首饰以木雕文化为灵感。

　　敢于逆流而上的勇气

　　“吾往”一词出自《孟子·公孙丑上》“虽千万人吾往矣”，代表了一种逆流而上、勇往直前的精神。

　　据《中国质量报》，深圳本土珠宝品牌占据着全国的半壁江山，产业队伍超过20万人，已形成百花齐放、百舸争流的行业景象。选择珠宝行业，是一条注定竞争激烈的赛道。这对从零开始的“吾往”而言，尤为如此。

　　“吾往”团队向记者介绍，一款系列珠宝的诞生，至少要经过市场调研、构思策划、设计打样、改良优化、定版生产、拍摄宣传等主要环节，周期长达3、4个月。在快节奏的科技园里，是一个另类的存在。

　　如何设计产品、如何推广宣传、如何管理团队？这些都曾是“吾往”团队创业过程中遇到的困难，但在敖欢看来，最大的难可能还是来自自己。因为人在遇到失败时难免有挫败感，甚至想到放弃，但是在自我对话、自我和解的过程中，品牌理念给了他们很多力量，顾客、粉丝的正向反馈也激励着他们坚持下去。

　　始于热爱，终于坚持。在公司成立、发展的过程中，他们感受到了这里高效务实的政务营商环境和鼓励创新、人才集聚的氛围，这也是当时他们选择南山、扎根深圳的原因之一。

　　吾往团队与深圳博物馆合作拍摄公益宣传片。

　　乐于召唤同好的志趣

　　据不完全统计，深圳有一万多名汉服爱好者。“吾往”团队时常会组织各种各样的活动，召集同好交流。有时大家相聚一堂，着汉服、编头发，于曲水流觞之畔，画屏青石之侧，乞巧、弹琵琶、制团扇，沿袭旧时风俗；联合鹏文荟，组织汉服节活动，南头古城现场人潮涌动；分享粉丝关于勇气的故事、回收再利用包装盒子、邀请粉丝穿上汉服过大年……“吾往”团队用他们的方式，让越来越多的人加入传承、弘扬传统文化的行列中来。

　　2021年，“吾往”团队与深圳博物馆联合拍摄了公益宣传片《遇见深博》。短片以主人公邂逅不同朝代复原的人物形象，与他们直接对话的形式，让大家感受文物活化后的亲切感。通过这种方式，他们希望能倡导更多年轻人走进博物馆，近距离观察文物之美，感受中国传统文化的魅力。

　　敖欢透露，未来团队规模将进一步扩大，希望能继续继承古人美学，融入符合现代审美的原创设计，打造更多宜古宜今的国风时尚首饰。另一方面，组织更多有意义的线下活动，召集更多志同道合的汉服爱好者相聚，并尝试在各地开设线下店铺。

　　中国传统文化历经五千年，如何不断开创新的形式、赋予其新的涵义，让它们始终有生命、有力量、有温度，这是这群平均年龄27岁的年轻人们给出的答案。

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