彪马将篮球和零售店视为推动其快速增长的方式

如果运动服具有声望类别，那就是篮球运动鞋。强大的篮球业务可以吸引购物者的注意力，并为品牌产品带来光环。

彪马(Puma)去年与嘻哈大亨杰伊(Zay-Z)合作，在闲置了二十年后重返美国篮球市场。尽管该类别已经被耐克和阿迪达斯等巨头所主导，但它却是其全球战略的关键部分。

“与Jay-Z合作非常有意义，因为我们认为篮球是最融合文化，嘻哈，艺术和时尚世界的运动，” Puma全球品牌和营销总监亚当·彼得里克(Adam Petrick)说道。接受CNBC独家专访。“我们实际上只是在尝试讲精彩的故事，进入消费者的视野，保持联系，具有竞争力，并尝试做一些有趣的事情。”

它正在出售其第二版签名篮球鞋，以NBA名人堂名人堂沃尔特·“克莱德”·弗雷泽(Walt“ Clyde” Frazier)命名，这回想起了彪马与多年前这位前尼克斯巨星达成的交易。它还与许多NBA球员签订了赞助协议。

彪马希望通过扩大零售渠道与年轻消费者建立联系。它今年在纽约第五大街开设了18,000平方英尺的旗舰店，步行即可到达竞争对手耐克和阿迪达斯的类似实体店。彼得里克说，该公司还希望赢得美国零售商的货架空间。

绩效是我们工作的核心。没有性能，您就无法在运动领域赢得胜利。我们必须开发能够满足精英运动员需求的高科技产品。那是永远第一位的事情，”彼得里克说。

彪马(Puma)报告说，第三财季的销售额与去年同期相比增长了17%，使其成为增长最快的全球运动品牌。包括运动休闲在内的服装是公司增长最快的部分，销售额增长了18.7%。

彼得里克说，中国是彪马的头等大事。亚洲是该公司增长最快的地区，第三季度销售额增长了28.5%。

Petrick说：“我们正在努力了解那里的消费者的心态，了解该消费者感兴趣的事物，并提供有关他们想购买我们品牌产品的相关故事。”

彪马正在平衡与中国消费者之间的联系，同时将其在美国市场的中国采购从2014年的约50%减少到今年的约20%。

该公司将在第四季度首次对在中国采购并在美国销售的商品征收15%的关税。首席执行官比约恩·古尔登(Bjorn Gulden)称第三季度为“彪马有史以来最好的季度”，并提高了该公司的预测，但他表示，关税仍将损害利润率。

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