爆火日入百万？首款月流水破亿的微信小游戏，你上头了吗？

　　出品 | 搜狐科技

　　作者 | 潘琭玙

　　编辑 | 杨锦

　　《俄罗斯方块》《开心消消乐》类消除游戏，又被玩儿出了新花样。

　　发酵2天后，9月15日，“羊了个羊 驴了个驴”、“羊了个羊第三关”仍在微博热搜上。“羊了个羊”在三天内连登热搜，服务器崩了3次，引发微博网友关注后登上热搜第一。

　　搜狐科技体验后发现，“羊了个羊”游戏规则简单，但通关较难。玩家点击画面中3个图形相同的砖块，砖块会进入界面下方的槽位，并且三个相同的砖块会被消除。槽位内最多可以容纳 7 张砖块，过关需要消除所有的方块。

　　游戏的难点在于，方块之间相互交叠，只有将上方的砖块点入槽位中后，被其覆盖住的砖块才会被激活。随着砖块数量和交叠层数的增加，游戏的难度便会呈指数级上升。

　　“羊了个羊”游戏主页面此外，游戏每关有三个辅助工具以及一次复活机会，需要分享给好友或者观看相关广告推送后获得，目前植入的广告客户包括字节跳动、叮咚买菜、天猫等。

　　玩家若通过第二关会加入所在地区的“羊群”，“羊群”中“羊”的数量越多即通关人数越多。游戏以地区作为排行榜，以地域性和集体荣誉感激发用户的胜负欲。多数上头的玩家表示，游戏节奏快，简单的“三消”上手门槛低且能够带来直接反馈，也有玩家形容该游戏为“新型鸦片”。

　　“羊了个羊”以地区进行排行在游戏关卡设置上，游戏界面显示“每日一关”，第一关简单，第二关难度飙升，砖块的交叠层数接近20层。有网友评价两个关卡，“第一关让你画个圆圈，第二关让你成为毕加索”。

　　一款简单的游戏为何能够爆火，且让人停不下来？独立游戏制作人、资深游戏设计师王鲸向搜狐科技表示，休闲游戏成为爆款的重要因素一是简单上手门槛低，才能完成传播的第一要素。“游戏设计里一个很重要的理念就是要符合用户的直觉”,在学习游戏规则的层面，降低玩家的流失率。二是再挑战成本低，两局之间的游戏间隔很短，因为只有两关，“所以它可以让你迅速回到被卡住的地方。“

　　同时，他也强调了该游戏的奖励反馈周期较短，“你消除它，这就是一个小小的奖励。”玩家会因此得到刺激，也会认为无法通关只是运气不好，但是需要多少运气，这一点游戏是不会告诉你的。“就像刮刮卡一样，你只有刮开你才知道。”

　　通关率仅0.2%，有网友称“玩了7小时没通关”

　　“羊了个羊”在微信小程序简介上标榜“通关率不到0.1%”，有网友表示“第二关玩了七个小时还是没有通关”。

　　随着游戏的爆火，小红书与微博出现大量通关攻略，其中不乏用户质疑游戏并不能真正通关，只是游戏开发商为了让用户看广告的招数。

　　还有玩家发现该游戏存在bug，表示玩到最后发现有些砖块并没有剩下3个，无法消除。网络上甚至出现“羊了个羊”外挂，据搜狐科技了解，该外挂通过替换电脑端中的微信文件实现无限次复活与道具使用。

　　“羊了个羊”游戏存在bug在王鲸看来，游戏开发商在代码层面故意不让玩家通关，是没有必要的。他认同让玩家去看广告是游戏设计的目的，“但只要不帮助玩家，他每一步的选择都是错误概率的累加。”王鲸认为游戏设计师若需要提升游戏难度，只需要增加卡牌的总数，决策的过程越长，失误的概率就会越大。“只要概率足够低，那一定会自然地导向这个结果。”

　　王鲸认为关键在于只提供给玩家有限的信息，玩家也会因为没有足够的信息而选择赌一把，“用光三次道具，就会看完三次广告，他们的目的自然就已经达到了。”

　　游戏行业人士罗斯基曾向媒体表示，此前和团队有过交流，产品其实没做完，火得突如其来，对方称并未买热搜。

　　根据“羊了个羊”小程序显示数据，9 月 15 日仅半天已有超过 4100 万只羊参与了挑战，通过羊数仅为 4 万只，通关率仅有 0.09%。

　　微信指数的数据显示，“羊了个羊”关键词9月14日已被检索超过409万次，相较前一日增长了接近60倍。微博#羊了个羊#话题有1.8亿关注度，讨论人数近2亿。抖音热搜榜 Top30 中有 6 个话题与“羊了个羊”有关，#羊了个羊话题相关视频播放量超过了 3.5 亿次，其官方抖音号3日内达到17 万粉丝，在脉脉等平台上也讨论热烈。

　　据计算，即使按照 ecpm 比较低的水平 10 元来算（一天一人看 10 次广告），这款游戏也能够达到日入百万元人民币。

　　9月14日，“羊了个羊”官方微博表示，目前服务器出现异常，导致无法登录游戏，公司正在紧急排查和修复，请大家耐心等待。修复完成后将第一时间同步大家，感谢理解。同时，“羊了个羊”官博借此热度发布消息“急招后端服务器开发”，并表示推荐和自荐入职俱奖励五千元。

　　团队不足50人，创始人曾操盘微信小游戏首款月流水破亿产品

　　“羊了个羊”由北京简游科技有限公司（以下简称“简游科技”）开发，根据公开信息显示，简游科技成立于2021年1月，注册资本约117万元，由创始人与法定代表人张佳旭、厦门雷霆网络科技股份有限公司、北京乐闪科技有限公司共同持股。张佳旭持股 85.5%、雷霆游戏占股 10%、乐闪科技持股 4.5%。

　　北京简游科技有限公司股权穿透图据了解，简游科技聚焦休闲、社交赛道，团队由《海盗来了》制作人张佳旭与核心成员构成，公司人数不足50人，据其 2021 年年报显示，参保人数仅为 7 人，办公地点位于北京市昌平区龙旗广场的办公室。

　　作为小规模初创公司，简游科技在去年6月份拿到了雷霆网络的投资。值得一提的是，《海盗来了》是微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活曾高达2500万。

　　雷霆网络为A股上市游戏公司吉比特(603444)旗下公司，是《摩尔庄园》以及《奥比岛》发行公司。资料显示，吉比特于2022年6月入股，持有简游科技10%的股份，为第二大股东。

　　“羊了个羊”爆火后，吉比特方面回应投资者称：已关注该游戏，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

　　公开信息显示，简游科技已对“羊了个羊”进行软件著作权登记，该游戏首次发表日期为 6 月 13 日，登记批准日期为 7 月 29 日。此外，该公司还对流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等进行了软件著作权登记。

　　游戏爆火后还引发了抄袭争议。9月14日，有网友发现这则小游戏疑似抄袭了“3tiles”。从曝光的游戏画面来看，“羊了个羊”与“3tiles”在玩法上几乎一致，不同点只是游戏中砖块的图标。对此“羊了个羊”官方回应称，“游戏使用的是最基础的游戏玩法，如果‘连成三个’的玩法就算抄袭，那这样的游戏也太多了，公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。”此外，该公司开发的另一款游戏“解救大西瓜”也被认为抄袭此前爆火的游戏“合成大西瓜”。

　　3tiles游戏界面针对抄袭争议，王鲸认为，这类益智游戏在街机时代已有原型，“只是说这两个游戏在UI界面风格上会有些相似。”同时，他也提到游戏玩法作为游戏主体的核心，也不能够注册专利。他举例了市面上众多射击游戏在玩法上的相似性，“游戏一定是站在前人的肩膀上往下发展的”。

　　此前类似的游戏“合成大西瓜”“旅行青蛙”“2048”都曾短暂走红过。“羊了个羊”以简单的游戏规则利用用户心态“我下一次肯定能过”，让用户反复挑战，针对用户相似的心理设计的产品还有拼多多的提现机制。有游戏营销学者认为，游戏开发商通过控制游戏难度，适当激起玩家的负面情绪的同时引导玩家基于负面情绪做出“发微博吐槽”“观看广告”“反复挑战”甚至是“付费”等行为。

　　王鲸认为，这样的游戏能够给公司带来的经济效益不大，主要是广告收入，更多的是为了给公司做口碑。他也提到，这样的热度只是短暂的，“人潮总是会退。”

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