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劳力士收购宝齐莱！能否挽救瑞士手表销量？

发布时间：2023-08-27 12:21:40 【来源：】

　　据《华尔街日报》当地时间8月24日报道，劳力士（Rolex）已达成协议，同意收购瑞士名表品牌宝齐莱（Bucherer）。目前，两家公司尚未披露收购交易的财务细节。

　　劳力士在官方声明中介绍称，公司与宝齐莱之间的合作有着悠久的历史。自1924年以来，宝齐莱一直是劳力士官方授权的零售商。

　　据悉，宝齐莱总部位于瑞士、拥有135年的历史，在全球经营着100多家门店，其中53家经销劳力士手表，48家门店售有劳力士旗下的帝舵表（Tudor）。

　　同时，宝齐莱也是劳力士和帝舵表的官方售后服务中心，其手表维修部门雇佣了经过劳力士培训的高素质制表师。除此之外，去年，劳力士表示，将开始向销售二手表的授权经销商发放真品证书，首先从宝齐莱在欧洲的门店开始发放。

　　劳力士表示，收购完成后，宝齐莱将继续保留其品牌名称并自主经营业务。《华尔街日报》评论指出，劳力士收购宝齐莱、深入零售业务是一项重大转变，此举将增加劳力士对其手表销售的控制权。

　　作为世界知名奢侈手表品牌，劳力士只在瑞士日内瓦拥有一家直营店，其产品主要授权给全球数百家零售商进行销售。劳力士方面表示，收购宝齐莱并不会改变公司与其他官方零售商间的合作关系。

　　瑞士手表出口现下滑

　　奢侈品还能卖得动吗？

　　据瑞士钟表工业联合会8月22日披露，瑞士手表出口额在7月份下降0.9%至22亿瑞士法郎（约合25亿美元），出现自2020年12月以来的首次月度下滑。

　　其中，对中国内地出口下降16.6%，对新加坡、法国、意大利、韩国出口分别下降7.1%、14.2%、9.7%、24.1%。不过，对美国和英国的出口仍保持增长趋势，分别增加5.2%、5.6%。

　　瑞士手表2023年7月出口情况图片来源：瑞士钟表工业联合会网站

　　《华尔街日报》报道指出，虽然目前对奢侈手表的需求仍保有弹性空间，但在疫情期间兴起的手表市场投机热潮正在消退。

　　此前，受疫情影响，劳力士产量缩减，其二手表销量飙升。自2022年初以来，二手劳力士的价格已从峰值回落，但仍高于2019年的水平。分析人士表示，奢侈品在二手市场的价格可以反映出一个品牌的真正实力。一些品牌的二手产品一直比新产品价格更高，比如法国奢侈品公司爱马仕生产的铂金包。2022年11月，一只劳力士迪通拿（Rolex Daytona）在二手市场上的交易价格约为30,800美元，而该产品官方售价仅为14,550美元。报道指出，随着卖家逐渐向市场投放大量库存，奢侈手表价格可能会进一步下跌。

　　此外，《华尔街日报》指出，随着美国消费者在奢侈品上的支出减少，不仅是劳力士，其他全球奢侈品牌也正在进行大规模的整合。例如，今年8月，Coach母公司Tapestry正式宣布将以85亿美元的价格收购Capri集团。2021年，全球最大的奢侈品企业LVMH（路威酩轩集团）宣布正式完成对百年珠宝品牌Tiffany（蒂芙尼）的收购。

　　尽管瑞士手表在中国市场的出口额出现下滑，但据《2022中国奢侈品报告》，2022年中国奢侈品市场销售额为9560亿元，在全球奢侈品市场占比高达38%，中国人依然是全球奢侈品消费的最重要力量。

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