菲董空降LV男装，奢侈品牌越来越青睐明星设计师

　　菲董空降LV男装

　　Louis Vuitton在官宣声明中说道：“Pharrell Williams是一位富有远见的人，他的创意宇宙从音乐延伸至艺术和时尚，并在过去20年中成为一位文化和全球偶像。他打破不同领域界限的方式，与Louis Vuitton文化之家（Cultural Maison）的定位相吻合，能进一步强化品牌创新、先锋精神和企业家精神的价值观。”

　　从去年开始，Louis Vuitton男装新任***的人选便已经传得沸沸扬扬，从Martine Rose到Colm Dillane。但对于上市集团，尤其是像LV这种业界***来说，这种重要的人事任命更加谨慎。

　　***，Kanye West被认为是最合适的人选。他既是Virgil多年来的好友，亦是Virgil在时尚行业的领路人，在Virgil任职LV期间，二人也一直保持着合作关系。

　　但由于接连发表反犹太言论、陷入财务纠纷官司之后，他的时尚帝国岌岌可危。作为2022年时尚行业最失意的人，***个退出候选者的角逐。

　　另一位候选人，是英国设计师Martine Rose。她是初始Vetements七人团队中的一员，也担任过Demna Gvasalia幕后设计团队成员、Balenciaga和NAPAPIJRI的顾问，才华不凡。

　　她与Virgil一样，都非常关注地区「亚文化」，从少数人群中汲取灵感，加入英国阶级文化，为俘获小众支持度寻找突破口。Martine Rose 2023 春夏系列时装秀举办时，LV首席执行官Michael Burke亲自到场，更加强外界对她填补LV男装创意总监空缺猜测的可能性。

　　最后一位热门候选人，是KidSuper创始人Colm Dillane，比前两位更进一步的是，他担任了LV的客座设计师，与男装团队共同打造了2023年秋冬男装系列。

　　Colm Dillane的创作契合了LV注重传承和创意的核心，也保留了Virgil设计中对童真的向往。69个look天马行空，可以说是一份不错的答卷。

　　但现在看来，不管是高管去看秀、又或者受邀担任客座设计师，不过是LV小考的一部分，要坐上这个职位并不简单。

　　Pharrell Williams出任LV男装创意总监，可以说是意料之外，但又是情理之中。如果说追逐明星设计师是行业长久以来的传统，启用明星主理人已成为近年来品牌创意总监换新的大趋势，那么这一次LV干脆推倒了原本就摇摇欲坠的围墙，直接将创意总监的职位交给了一位明星。

　　LV的愿景

　　1973年出生于美国弗吉尼亚州的Pharrell Williams，可以说是一位「斜杠人士」。在成为一名时装设计师之前，他便拥有了歌手、词曲作者、音乐制作人、制片人等多种身份。

　　他曾为Madonna、Britney Spears担任过专辑制作人；Justin Timberlake的***张单飞专辑 《justified》 也是由Pharrell Williams的乐团The Neptunes制作的。并与Beyoncé、Jay-Z、Rihanna、Kanye West、Calvin Harris 和Ariana Grande等一线音乐人保持着密切良好合作关系，并且一直以大胆、个性、去性别化的偶像形象吸引着年轻一代的关注。

　　Pharrell Williams于2000年***涉足时尚领域。他与现任Kenzo创意总监的Nigo在2005年合作创立了Billionaire Boys Club ，之后双方又共同推出了Ice Cream 、 i am OTHER品牌。

　　同时，Pharrell Williams也是最受奢侈品牌欢迎的明星合作者之一。LV早在2004和2008年就两度和他推出合作系列（两次分别是眼镜和珠宝系列），之后他和Chanel也建立了亲密的合作关系，是Chanel的首位男性代言人，双方更是在2019年推出了一个联名胶囊系列，这个待遇规格相当高。到最近两年，Pharrell Williams和Tiffany & Co. 、 Diesel 、 Nike 、 Moncler等奢侈及运动品牌都有合作。

　　Virgil Abloh麾下的LV男装将潮流与时装的屏障彻底被打破，通过整合网络文化、青年文化、艺术、街头服饰和奢侈品符号等手法，为时尚界的发展开拓出了全新的发展模式。Virgil Abloh在打破传统主流审美与街头潮流之间的界限的同时，也让街头潮流的高级时装化变得合理。

　　而Pharrell Williams与Virgil Abloh对潮流文化有着相似的见解。自出道以来， Pharrell Williams就一直在将时尚作为自己的并行的赛道，他一次又一次凭借自己具有辨识度的造型以及出色的跨界联名成为行业内不可小觑的风尚***者。

　　LV选择Pharrell Williams担任男装新任创意总监，不仅是希望他能够延续Virgil Abloh为LV 所打造的潮流文化形象，也希望他能凭借前瞻性选择和态度以及他在时尚界的影响力以一种全新的视角去审视街头文化、时装与青年文化、潮流文化之间关系，从而为品牌赋予更多的文化价值。

　　除了上述原因之外，近年来， LV 不断在通过时尚联名及跨界合作的方式走向更多消费者的视野，以达到积极地拥抱更多圈层人群的目的，从而达到为品牌赋予更加大众化的意义，而拓宽年轻消费市场正是LV在拓宽市场过程中的关键一步。

　　LV看中Pharrell Williams者对潮流文化的影响力的同时也看到了他极强的带货能力；因为Pharrell Williams曾炒热过无数件潮流单品， 21 世纪初的卡车司机帽和全印花Bape帽衫、 adidas Original的彩色Stan Smith鞋再到  Human Made ……

　　Pharrell Williams 「明星设计师」的身份，不仅能为LV带来话题热度，也能为品牌日后发展更好地打开年轻消费市场。 Pharrell Williams也会通过其自身的影响力将更多的年轻消费者的视野聚焦在他所设计的「潮流单品」上，以其独特的设计和话题度为 LV 带来更直接的营销转化。

　　明星设计师的影响

　　在这个时尚行业频繁「更将换帅」的时代里，创意总监被赋予更多的使命，除了要会做高级时装的设计，还要会做营销以及会将自己的设计创意进行转化，尽管这一职位不再是品牌团队关键的技术支持，但他能否成功的为品牌构建一个深受消费者认可的品牌形象才是至关重要的。

　　明星一直以来对时尚有着密不可分的影响力，海外KimKadarshian、Kendall Jenner、Ye凭借自身的流量影响着时尚圈，国内王嘉尔所推出的Team Wang几次一上线就贩售一空，他们印证了如今社媒、综艺和真人秀节目给明星们营造了多么强的号召力。

　　事实上，从大众传媒登上历史舞台的那一刻起，使用名人效应来宣传和推广时尚产品的做法就已成为零售业不可或缺的一部分。

　　近年来，艺人明星们一步跃过品牌代言人的角色已然是越来越普遍的行业风气，他们出镜宣传自己的品牌，此举也能为他们职业生涯拓开新局面。一些明星如Victoria Beckham、Mary Kate、Ashley Olsen等就曾成功重塑了自己的职业生涯，以真正的设计师身份亮相于媒体。

　　英国时尚评论家Suzy Menkes曾在美版T杂志上写道，“现在流行的一种文化观点就是，任何人都可以成为时装设计师。”这股趋势更是在近些年愈演愈烈。

　　明星跨界、转行时装设计师成就行业更广泛影响力的同时，但也带来了一些问题，那些科班出身的设计师们本就面临着巨大的商业压力，在名人时装系列的夹击之下，如今更需要花费大心思在品牌出圈这件事上做斟酌，本就不易平衡的鱼与熊掌之争，更多了一道难以取舍的抉择。

　　明星跨界时尚设计这件事***可以追溯到1850年，瑞典歌剧女演员Jenny Lind在美国备受追捧，当时甚至有报刊将这种狂热上升至文化现象的高度，并创造了「Lindomania（Linda热）」一词。

　　20世纪电影的出现，按现在的说法则是加速了明星的IP效应，电影作为一种全新的影像传播介质将艺人、明星们的形象影响拓展到了更广范围，夹杂在个人崇拜中必不可少的一项，就是明星的个人风格。

　　到了90年代，局面又发生了改变。rap歌手、嘻哈艺术家及其它偶像音乐人迅速崛起成为最能影响年轻人的明星群体，而泛时尚相关产业的主要销售业绩即来自于年轻消费者，这一点是亘古不变的道理，如今的中国市场亦是如此。

　　从Pharrell Williams的履历来看，即使不是专业的设计科班出身，凭借着过去二十余年在时尚行业的经验和地位，倒也足以担得起Louis Vuitton男装创意总监的头衔。但不是行业里的所有人都认为这是一个正确的决定，尽管针对的并非Pharrell Williams本人。

　　更短时间、更大曝光、更快***成了明星名人跨界时尚设计屡试不爽的点金术，但若没有硬核的设计与革新，再多的流量也只能维持一时，无法走上更长远的发展道路。

　　Pharrell Williams能否扛下Louis Vuitton男装创意总监这面大旗，一切的谜底都将在今年6月的巴黎男装周上揭晓。

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