快手与王老吉战略合作品牌相关发展去年才开始逐渐发力

发布时间：2021-01-20 17:21:22 【来源：南方都市报】

　　1月19日，快手磁力引擎与王老吉新春合作发布会在广州举行，宣告双方牛年新春合作正式启动。据悉，此次活动将正式拉开双方战略合作的序幕，未来还将携手将王老吉将“吉文化”与快手年轻多元生态做深度结合，深化年轻市场。

　　据快手磁力引擎华南区销售负责人李睿介绍，本次快手磁力引擎与王老吉新春合作，将从“有料”、“有趣”、“有颜”、“有想象”四个维度出发。

　　南都记者了解到，其中包括王老吉联合快手小剧场精品短剧IP，打造王老吉“吉祥剧场”；融入当下“南北方不同春节习俗”的社会热门话题，在1月23日晚打造一场“超吉年货星推官”的“直播PK赛”；推出罐身带有快手吉祥物的限量版“福娃罐”；打造“王老吉首届老铁共创大赛”，以即拍即得的方式，共同打造一整套更加立体化的“吉文化”营销玩法。

　　对于与高国民度的王老吉达成合作，快手磁力引擎销售副总裁毛海峰向南都记者坦言，快手的商业化起步较晚，品牌相关的发展到去年才开始逐渐发力。因此“品牌”将在2021年成为快手要深度触及和大力发展的商业化方向。

　　“快手在商业化发展的阶段必须要是全面的，不仅仅基于效果，也要基于品牌。我觉得王老吉是满足了我们(的需求)，它本身是全国知名的快消企业，对快手之后的品牌发展和业内传播都有非常好的示范效应”，毛海峰表示，未来快手还将更多地拥抱和合作国际化快消品牌。

　　值得一提的是，在加码品牌合作的同时，该战略也反哺了快手本身的品牌化建设。毛海峰告诉南都记者，到目前为止依然会有部分2B客户对快手的品牌调性不理解。快手与越来越多知名品牌的合作将会迅速拉升用户对品牌调性认知的概率。

　　另外，越来越多品牌的入驻为快手看重的中腰部达人的生态反哺以及变现带来了许多裨益。“未来我们品牌客户越来越多，在内容种草、口碑传播方面势必会制造出更多PGC的内容，来反哺2C生态。对于中腰部达人来说，越来越多品牌进入到平台之后，他们自己也很容易接触和变现，对KOL生态也是很好的反哺。”

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