良莠不齐面临洗牌 市场内家用电梯品牌大规模厮杀

　　随着一座座高楼大厦拔地而起，电梯早已成为生活中必不可少的交通工具，而属于电梯细分领域的家用电梯，如今的消费需求也随着国民消费水平不断升级和老龄化浪潮的来袭，正呈现出井喷式的增长。

　　但与此同时，高利润率、高附加值的家用电梯头部市场仍被国际高端品牌牢牢控制，除极少数国产龙头企业通过自主研发+全球甄选的形式，在高端市场占据一席之地，大多国产企业的产品仍是以商用电梯为模板改造而来，无论在外观设计还是智能体验方面都难以满足消费者的期待。

　　1月18日，首届家用电梯行业峰会在沪召开。与会专家指出，今年将是国产高端家用电梯元年，伴随市场集中度提高，预计未来几年行业内将面临一次大洗牌，良莠不齐的行业现状亟将解决。

　　冷门升温，入局门槛有待提高

　　据国家市场监管总局特种设备局的统计，截至2019年底，当年注册在运行的电梯新增数量为81.92万台。据电梯协会相关数据推测，家用电梯2019年新增的数量达5万台，约占新增电梯数量的6.1%，相比2018年新装家用电梯超过3万台的数据，2019年家用电梯市场需求增长更为迅速，增幅近70%。

　　但在家用电梯市场不断扩大的同时，此前入局的从业者中不乏主营商用电梯的巨头企业以及之前以代工为主的中小型电梯企业。

　　不同于在使用商用电梯时，更希望电梯能“快一点，再快一点”。对于家用电梯的消费者而言，满足不同人群个性化的需求和契合不同家庭整体家装环境的审美，是选购家用电梯时极为重要的两个标准。

　　在走访中，一对经营高端民宿的夫妻告诉记者，他们在为民宿选购电梯时，看过大部分国内家用电梯企业的产品，但大多还是商用电梯的感觉，很难符合民宿的整体氛围。而面对国外品牌的家用电梯，他们在定制和后续维保方面，又存在一定的顾虑。

　　“目前国内在研发方面还是一片荒芜地带。市面上大部分家用电梯的设计理念，还是将商务电梯改小的套路，各种配件和零部件也依旧采用商务电梯的供应链，因此很难展现出艺术美感。”龙闯电梯董事长孙金龙在接受采访时表示。

　　良莠不齐，集中化发展迫在眉睫

　　据了解，目前在国内家用电梯市场领域中，高端品牌由瑞特科等少数国际顶级品牌占据，而中低端市场则由数百个中小品牌在不同的区域蚕食、分割，真正初具全国性品牌形态的企业仅有5—6家，这意味着中国家用电梯市场领域在未来将迎来一次大的调整与洗牌。

　　面对可能到来的市场集中化调整，国产品牌在高端家用电梯市场中的缺位，也引起行业内部不少有识之士的警醒，他们都表达出相同的观点——国产家用电梯品牌应当密切关注家用电梯消费者切实需求，通过“自主研发+自主服务”两条腿走路，打破当前的市场困局，在高端家用电梯市场占据一席之地。

　　“目前整个家用电梯市场面临着安装维保人员短缺的问题，而在面临市场洗牌时，极有可能出现小型家用电梯企业受到波及的情形，消费者后续维保难以保障，需要行业内部统一消化。”孙金龙说。

　　求新求变，智能化、艺术化大势所趋

　　目前市场内家用电梯品牌的大规模厮杀，也导致同质化日趋严重。比如，一项新的节能技术被一家电梯企业应用后，其他企业立刻就会效仿。从而也使得企业在技术研发上的收益大大减弱，仍然坚持进行自主研发的家用电梯品牌寥若晨星。

　　“我们认真研究了中国在全球产业布局中的地位与价值，发现中国不仅有完备的工业产业链，并且在人才结构方面的优势，使得我们在研发功能和应用技术方面都不弱于国外品牌。”维亚帝电梯研发总监吴斯琦说。

　　吴斯琦表示，在智能化产品设计之中，除了会运用到许多我们常说的“黑科技”，更重要的是让家用电梯成为整个家居生活中的“管家”，让智能化能够真正起到陪伴的作用。“如果智能化系统不是为人服务的，那么它没有多大的意义。”吴斯琦说。

　　设计师史南桥在此次峰会中，也讲述了家用电梯在家居设计中的重要性。随着生活水平不断提升，消费者对于家居环境的要求也逐渐升级，家居设计本身具有整体性，作为最显眼的一件“家具”，家用电梯在设计美学上必然会提出更高的要求，如何满足消费者越来越高的个性化、艺术化的需求，同样是家用电梯行业亟需解决的问题。

　　“既要引领潮流，而且还要顺应潮流，这样的产品才会更被更多人所接受。”吴斯琦对于产品的设计也有相同的观点，“每一代人有每一代人的记忆，不仅仅是电梯，将来我们的家用产品，包括汽车、手机等，只有满足个性化、艺术化的需求，才能被时代所接受。”

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