十岁的知乎在2021新知青年大会上宣布品牌升级同时发布同名全新品牌片

发布时间：2021-01-14 17:50:09 【来源：亿欧】

　　1月13日，已经十岁的知乎在2021新知青年大会上宣布品牌升级，品牌Slogan由2018年开始使用的“有问题，上知乎”升级为“有问题，就会有答案”，并且同时发布了同名的全新品牌片。

　　对此，知乎创始人、CEO周源表示“有问题，就会有答案”更强调社区中“人”的属性，突出知乎“让人们更好地分享知识、经验和见解，找到自己的解答”的使命。

　　在大会上，周源谈到了“谢邀体”、知识付费和创作者。他透露，知乎现在月活跃付费用户数已经超过 250 万，总内容数超过 300 万，年访问人次超过 30 亿。每天，知乎会新增超过2000万条创作和互动。

　　此外，周源宣布，2021年，知乎计划投入总价值数十亿元的现金和流量，继续加大对创作者的支持。

　　值得一提的是，随着品牌Slogan变化的还有知乎的视觉符号。其中，知乎App的图标由原来的“知”多了一个字，变为“知乎”。同时，App图标的蓝色背景色变深。

　　知乎于2011年1月正式上线，从当年在创新工场获得的150万元人民币的天使轮融资开始一直到2019年8月份完成的4.5亿美元的F轮融资，知乎一共完成了7轮融资。尽管投资阵容不乏启明创投、今日资本、百度、腾讯等明星投资公司和互联网巨头，但是知乎迟迟未能IPO。

　　比知乎成立早一些的B站，2018年3月已经在美国上市。与知乎同期成立的快手(2011年3月)也已经递交了IPO招股书，有望在2月份春节前挂牌港股，估值直指500亿美金。外界猜测，可持续的盈利模式是知乎通往IPO路上面临的主要困境。

　　不过，知乎也在尝试各种商业化可能。从最初的问答到知识付费、会员再到后续的出版收益，涉及到的板块从最初的图文到直播、视频和网文，知乎一直在试图破圈和拓展边界。但知乎相关人士此前曾向媒体透露，广告和会员仍为其主要变现模式。

　　值得注意的是，就在跨年之际，传出了知乎即将上市的消息。据“BT财经”报道，知乎正在撰写IPO报告和上市申请书，目前已确定三家承销投行为高盛、摩根士丹利和瑞信，上市地点可能在港股或美股。对此，知乎暂无回应。

　　此次品牌形象升级，对于知乎收入提升的帮助预计有限。如果知乎确定上市，如何在上市之后缓解市场给予的业绩压力，将仍是其不得不面对的重要问题。

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