哈弗品牌两款新车上市 拉开长城汽车2021年强产品周期序幕

　　日前，长城汽车披露了12月产销快报，公开显示，2020年长城汽车累计销量为111.16万辆，同比增长4.84%。其中，哈弗品牌销量达75万辆，贡献度显著。12月单月，哈弗品牌共销售10.55万辆，同比增长34.6%。

　　多家券商发布研报称，随着哈弗大狗、初恋等多款车型的上市，长城汽车将进入强产品周期，而这也将继续刺激长城汽车的景气度上行，预计新车型将驱动长城汽车的销量继续走强。

　　多款新车齐发力

　　2020年，哈弗品牌凭借着对其全新品类SUV的全球征名活动成功“破圈”，新车哈弗大狗被网友们称之为“最接地气”的产品命名。去年9月，哈弗大狗1.5T正式上市，并成为SUV市场中的“年度黑马”。

　　公开数据显示，上市仅3个月时间，哈弗大狗1.5T车型的销量已成功破万，12月，环比增长19%。

　　有分析指出，哈弗大狗之所以能够成为爆款，不仅仅是由于其领先的产品实力，还与长城汽车推出的“全民共创”理念有着重要联系，这种方式有效加强了汽车企业与消费者之间的互动。

　　为继续满足年轻消费者对个性化需求的，哈弗大狗2.0T四驱 “中华田园犬”版正式推出，并于1月11日上市，新车售价15.59万元。据了解，在发布会现场，哈弗品牌还启动了对哈弗大狗车标设计的共创计划，以深入与消费者进行连接。

　　除哈弗大狗2.0T四驱“中华田园犬”版外，在本次发布会上，哈弗品牌初恋也迎来了正式上市，新车共推出四个版本，售价7.89万元—11.29万元。据悉，这款车在外观、内饰设计上均融入了诸多符合年轻人的喜好的元素，力争成为年轻消费者的第一款车。

　　值得关注的是，围绕着共创计划，哈弗初恋推出了相应的微信小程序，消费者可通过线上参与的模式，成为哈弗初恋的共创官。

　　2021年销量有望继续走高

　　多家券商指出，2020年长城汽车销量的稳定增长与各个品牌的集体发力有关。根据长城汽车披露的产销快报显示，2020年，长城汽车累计销量111.1万辆，同比增长4.8%，超额完成全年102万辆的目标。

　　其中，哈弗品牌全年累计销量75.0万辆；WEY品牌全年累计销量7.9万辆；欧拉品牌全年累计销量5.6万辆，同比增长44.8%；皮卡全年累计销量22.5万辆，同比增长51.2%。

　　华西证券分析称，2020年第三代哈弗H6、哈弗大狗两款车型，给长城的销量增长带来助力。展望2021年，哈弗初恋等车型的上市，有望助力公司的销量延续高增长态势。

　　与此同时，也有券商认为，长城柠檬、咖啡、坦克平台的发布，也加速了其新品的投放速率。据悉，2020年上市的第三代哈弗H6与哈弗初恋均出自于柠檬平台。

　　太平洋证券分析称，“柠檬”、“坦克”、“咖啡智能”三大技术品牌的发布，既笃定了长城汽车的科技创新之路，也可促进技术创新赋能产品，加速量产。

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