2023 年春节档，猫眼与视频号开启“一键购票”

　　钛媒体 APP 独家从知情人士处获悉，国内票务平台巨头猫眼与微信的合作将进一步深入，实现微信视频号行业首个全闭环宣发，与视频号联动开放了短视频一键购票功能，在实现观影人群实现精准触达的同时，助力影片达成宣传物料亿级曝光，并实现视频直通小程序，缩短用户从兴趣到购票的链路。

　　此外，视频号创作者可以在视频内容中链入猫眼小程序，用户在观看视频内容同时，可以将视频一键分享给家人好友，还可以一站式下单购票，并借助微信生态的社交属性，精准触达相似兴趣爱好的目标用户，提升电影视频物料的曝光能力。

　　这种基于微信生态的宣发模式，为行业开拓了宣发开辟了一条新的路径。

　　不过，知情人士告诉钛媒体 APP，猫眼与微信视频号的这一次合作，实际上较为费时费力，微信方面对此项合作形式颇有顾虑，双方谈判时间较长，猫眼 CEO 郑志昊多次亲自出面找到腾讯方面，才使得这一功能提前半年左右的时间上线。

　　在视频号之外，钛媒体 APP 也了解到，猫眼与腾讯广告也联合推出了行业创新的 " 朋友圈互动广告 " 模式，将社交裂变与全域覆盖相结合，通过精准的投放曝光直击高意向观影人群。

　　比如，用户在观看全新上线的春节档历史悬疑大片《满江红》的朋友圈定制互动广告时，可以选择不同主线来揭开不同人物视角的故事预告，沉浸式解锁剧情。游戏化的内容情节，兼具广告交互感与趣味性。预告播放完毕还可以在界面领取优惠，直接跳转小程序购票。

　　在国内电影市场复苏重要时刻，今年院线春节档票房竞争激烈。钛媒体 APP 观察到，春节档预售开启的第七天，根据猫眼 2023 春节档新片票房榜显示，截止上午 9 点，预售总票房已超 4.3 亿，首日票房超 3.3 亿，为 2023 年春节档票房成绩注入一剂强心针。

　　2023 年春节档类型丰富题材多样，包含欢乐喜剧、科幻冒险、历史谍战、运动剧情、古装悬疑、奇幻动画等。目前待映影片有《流浪地球 2》《无名》《满江红》《熊出没 · 伴我 " 熊芯 "》、《交换人生》、《深海》、《中国乒乓之绝地反击》等七部新片。

　　截至钛媒体 APP 发稿，《满江红》《无名》《流浪地球 2》三部影片预售总票房均达到了 1 亿的体量，预售票房成绩分别为 11583.9 万、10827.5 万、10553.09 万，三部影片齐头并进继续领跑春节新片票房榜。

　　今年春节档的大盘有望超过去年。截至目前，全国营业影院已经连续 20 天超过 1 万家，随着春节档的临近，预计最终能恢复到去年的 90% 以上。除此之外，今年春节档预售的平均票价 54.4 元，相较 2022 年春节档预售同阶段的 58.0 元，下调了 3.6 元，也是自 2016 以来近 7 年平均票价首次下降。

　　但也需要看到，今年相较以往春节档，整体呈以《满江红》《无名》《流浪地球 2》为代表的三强并立、齐头并跑的局势，如何在其中获得更加实时、细化的数据支持，成为拉开宣发效果与票房差距的超车关键。

　　与此同时，今年春节档只有 8 天的预售期，相较往年时长明显较短。根据往年数据来看，映前 7 天大年初一的预售在 2 亿至 3 亿左右，这也意味着，今年春节档的影片依旧面临着时间紧任务重的局面。

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