身陷债务危机，李亚鹏开始直播卖茶叶

发布时间：2022-10-02 08:14:28 【来源：时代财经】

图片来源：图虫创意

　　从开经纪公司签下迪丽热巴的杨幂，到投资火箭研发、开火锅店的任泉，再到任职数十家公司的黄晓明，如今娱乐圈明星在舞台和荧幕之外投资搞副业，早已不是什么新鲜事。

　　在很长一段时间里，开火锅店，是不少明星的经商首选。不过，随着贤合庄等知名明星连锁火锅品牌的爆雷关店，他们又将目光投向了另一桩生意——卖茶叶。

　　今年9月，深陷债务危机的李亚鹏就在直播带货中卖起了自己公司出品的茶叶，且价格不菲，一盒净含量60克的茶叶最高卖超700元；而早在10年前，功夫巨星李连杰就成立公司，传达太极文化养生理念，同时出售茶叶等文创产品；另外，那英、戚薇等知名艺人也曾销售茶类产品。

　　在品牌策划人王成看来，低成本、高售价是如今不少名人、明星通过卖茶叶“赚外快”的主要原因。

　　“和白酒一样，茶叶的利润不算很透明，一盒茶叶，也许它的成本价不到100元，但如果有明星光环的加持，再辅以精美的包装，这些茶叶甚至可以标价到1000元。”王成对时代财经说。

　　李亚鹏加入卖茶大军

　　淡出娱乐圈多年之后，李亚鹏身陷债务危机。

　　今年7月，北京市第三中级人民法院对李亚鹏“欠债4000万元”一案做出终审判决，驳回李亚鹏及其哥哥李亚炜的上诉，维持原判。9月初，李亚鹏持股的丽江雪山投资有限公司、阳光壹佰置业集团有限公司、潍坊阳光壹佰置业集团有限公司新增被执行人信息，执行标的约4.5亿元。

　　李亚鹏转身成为明星卖茶叶大军中的一员。9月10日中秋节，李亚鹏在抖音开启直播带货，上架商品中就有自己名下品牌“書院造”出品的茶叶。

　　时代财经注意到，李亚鹏所出售的茶叶主要以白茶为主，售价从80元到725元不等。不过，李亚鹏茶叶的销量并不高。截至9月29日，在其抖音官方店，销量最高的是一款白茶品鉴产品，售价80元/盒，累计卖出413单，而售价725元/盒的白毫银针仅卖出46单。

　　天眼查显示，書院造背后的运营公司为北京中书艺莲网络科技有限公司，实际控制人是李亚鹏，受益股份为66.67%。

　　中国香港演员莫少聪，更是把茶叶生意做到了极致。他在云南拥有自己的普洱茶园，并开了一家名为“宝观堂”的茶馆。尽管这些年彻底淡出了娱乐圈，但他还不时在微博上宣传自己的茶叶。

　　实际上，早在10年前，卖茶已经是明星们搞副业的选择之一。2011年，李连杰在浙江杭州创办太极禅院，这是一个以太极为主题的集合会议服务、餐饮为一体的主题馆。太极禅院开设了线上店铺，售卖文创产品和养生食物，其中就包括茶叶。据媒体报道，李连杰曾专程前往云南勐海、普洱与缅甸交界处的景迈山进行考察，挑选当地优质老树普洱，为太极禅苑供货。

　　目前，太极禅院微信官方旗舰店仍在销售小沱茶、普洱茶等多款茶叶，其中，太极禅茶禅一味普洱茶的售价达到999元。

　　为什么明显钟爱卖茶叶？

　　此外，那英、戚薇等知名艺人也曾销售茶类产品。2017年，那英推出音乐花草茶，该茶叶有多达12种口味，每盒售价不到50元。为了推广自家花草茶，那英还玩起了众筹，累计筹集资金超过50万元。

　　戚薇则在2021年推出“戚薇茶包”花草茶，产品共有8种口味，每盒售价在50元左右。而被誉为“香港四大才子”之一的蔡澜也推出了以罗汉果为主的抱抱茶。

　　明星热衷卖茶叶，其实并不难理解——茶叶销售门槛低，易于标准化经营和推广。最重要的是，明星自带流量，能给茶叶品牌带来光环。

　　云南茶叶经销商张文琦（化名）告诉时代财经：“茶叶本身仓储压力小，而它是仅次于古玩文玩的商品，定义它们价格的是品牌号召力，包括品牌创始人的知名度等。”他认为，在某种程度上，茶文化和和娱乐圈的追星文化有着一定的相似性，只有重度参与的人才能体会到它的价值。

　　近年来，受疫情等因素影响，茶市整体行情低迷，茶叶产能过剩，库存量高企，这也为明星们以相对较低的成本收购茶叶提供了条件。

　　“现在整个市场收茶的人不多，很多茶叶降价都卖不出去，市场需求萎缩。”张文琦对时代财经估算，以普洱茶为例，近一年来，社会面的茶商手中应该有200万吨的茶叶库存。他认为，娱乐圈明星拥有庞大的粉丝群体，在明星效应下，销量不佳的茶叶有可能摇身一变，成为抢手货。

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