天才设计师Virgil离世，失去创始人的品牌Off-White何去何从？

发布时间：2022-08-17 13:56:17 【来源：】

图片来源：Off-White

　　2021 年 11 月，Virgil Abloh 的骤然离世在全球范围内荡起涟漪。时尚圈内人士、名流和粉丝纷纷哀悼这位享年 41 岁、特立独行的设计师。Virgil Abloh 颠覆了传统，为打造一个更包容也更酷的奢侈品行业奠定了基础。

　　Abloh 打破了奢侈品与街头服饰之间的界限，2018 年以来在主理其于 2012 年创立的个人品牌的同时，兼任 Louis Vuitton 男装艺术总监。无论是标志性的引号元素，还是与各大品牌的联名，Abloh 的设计将流行文化带入了主流时尚界。LVMH 主席 Bernard Arnault 盛赞他是“一位有远见的天才设计师”，《纽约时报》也称他是“千禧一代的 Karl Lagerfeld”。

　　他的离世也很快传遍了中国。一些粉丝在他的小红书账号下留言悼念，并前往当地的 Off-White 店铺敬献鲜花。还有粉丝争先恐后抢购他标志性的联名作品，因为就在 Virgil Abloh 去世几个小时后，他设计的球鞋在二手转卖市场的价格开始持续飙升：Off-White x Converse 2.0 板鞋价格翻倍，通常售价 6.3 万人民币的 Off-White x Air Jordan 1 “Chicago”球鞋直接跃升至 47 万人民币。

　　近九个月的时间过去了，Off-White 已经任命 Ib Kamara 为新的品牌形象与艺术总监，而 Louis Vuitton 仍未明确继任者。显然，作为法国老牌奢侈品牌，历史悠久的 Louis Vuitton 并未过度依赖 Abloh，相比而言，Off-White 与 Abloh 个人的捆绑要显得更加紧密。那么，这个失去了创始人的年轻品牌要如何生存下去呢？换了新的主理人，中国消费者还会买单吗？

　　Off-White 何去何从？

　　这个总部位于米兰的品牌凭借名人代言在世界各地大受欢迎，中国市场也不例外。奢侈品传播专家 Jinfan Zhang 解释说：“品牌的成功很大程度上取决于其所处的时代。2017 年左右，在社交电子商务和中国饭圈文化的推动下，中国街头文化蓬勃发展，受此影响，中国的千禧一代对陈冠希等中国一线明星代言的街头服饰产生了浓厚兴趣。”

　　当然，这也离不开 Abloh 本人的知名度。尽管 Zhang 指出，通常来说设计师的个人声望对于品牌在中国市场的知名度影响很小，但咨询机构 Cherry Blossoms Intercultural Branding 的市场研究员 Joyce Gu 认为，Abloh 是让 Off-White 在中国站稳脚跟的罕见的决定性因素。她在接受 Jing Daily 采访时表示：“Virgil Abloh 保持着与粉丝之间的互动，分享灵感，从而塑造出一个真实的人物形象：既是一名设计师，同时也是一位导师和激励者。Abloh 的个性赋予了该品牌更深层次的生命力，促使中国消费者，特别是年轻消费者为品牌买单。”

　　尽管失去了创始人，Off-White 仍然有办法继续前行。首先，品牌获得了头部奢侈品公司的支持。2021 年 7 月，LVMH 收购了 Off-White 60% 的股权，提供资源帮助后者扩展家居用品、眼镜和化妆品等类别。还有奢侈品电商平台 Farfetch，其在 2019 年收购奢侈品控股公司 New Guards Group，而 Off-White 也因此获益，电商业务实现双位数的增长，

　　Off-White 于 2022 年 4 月进军美妆领域，推出了首个名为“Paperwork”的无性别系列。

　　图片来源：Off-White 微博

　　此外，尽管 Abloh 已然离世，但他的创意指导还在流传。Off-White 首席执行官 Andrea Grilli 在接受 Business of Fashion 采访时表示：“他本人灌输的无数理念给我们留下了取之不竭的灵感，我们无法以天、周、月为周期来加以衡量。”

　　Virgil Abloh 留下的遗产

　　这位非洲裔美国人的影响力同样体现在其设计产品的价格上。以 Louis Vuitton x Nike Air Force 1 球鞋为例：作为 Abloh 职业生涯最后的设计作品代表之一，共计 200 双该鞋款在 2 月份苏富比拍卖会的整合成交价高达 2530 万美金（约合人民币 1.7 亿元），创造了同品类新的拍卖纪录。之后市售版本的售价更是高达 9.3 万人民币，而在得物平台上，该鞋款价格也达到了原始发售价的两倍多。

　　苏富比拍卖行街头服饰和现代收藏品负责人 Brahm Wachter 解释说：“球鞋收藏者一直在寻找最好的球鞋，这一点在这次纪念 Virgil Abloh 的特别拍卖会上表现得尤为明显。Abloh 的许多设计都非常经典，他有着极为清晰而独特的眼光。有时候这些因素决定了某件商品是否能够成为收藏品。”

　　这种独特的美学也提升了 Off-White 产品的价值，近期发布的 Off-White x Nike Air Force 1 “Light Green Spark”低帮球鞋在 StockX 平台上的售价超过 3000 美元（发售价仅 160 美元）。除了球鞋，这位艺术家独特的“Efflorescence”系列办公桌在 5 月份的苏富比拍卖会上以 15.12 万美元的价格成交，由此也反映出 Virgil Abloh 的影响力，其在非球鞋领域的设计作品也能够获得人们的持续关注。

　　Virgil Abloh 设计的“Efflorescence”系列办公桌在 5 月份的苏富比拍卖会上以 15.12 万美元的价格成交。

　　图片来源：苏富比

　　Ib Kamara 的时代

　　Abloh 的个人声望能够提振产品销量，但 Kamara 带领下的 Off-White 走势如何还未可知。他在中国的知名度不及 Abloh，但他的任命仍然在中国时尚界引起了很大轰动。此外，这位出生于塞拉利昂、生活在伦敦的时尚造型师多年来一直与 Off-White 合作，因此，品牌后续设计不太可能偏离消费者钟爱的元素。

Ib Kamara

　　图片来源：British Fashion Council

　　Zhang 指出，比这次任命更令人担忧的是，街头服饰的热度正在下降，而这也正是 Abloh 本人预测到的局面。随着疫情卷土重来，消费变得更加“理性、更加以价值为中心”，包括 Off-White 在内的品牌可能会逐渐被中国消费者抛弃。据界面新闻报道，Off-White 近期已接连在上海、成都和西安等 3 个城市关闭 4 家门店。

　　“探索多元化、构建核心身份，这些仍然是品牌长盛不衰的关键。”Joyce Gu 重申了街头文化的变化。在 Ib Kamara 时代下的 Off-White，联名的传统和引号等元素的运用还将沿袭多久仍是个未知数。但是，尽管视觉效果可能会随着时间的推移而发生变化，并且值得注意的是，该品牌也在开发多个奢侈品系列。以制作箱包起家的 Louis Vuitton 在创始人离世后迎来了巨大成功，Off-White 或许也可以。毕竟，Abloh 为他的继任者留下了坚实的基础。

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