内地珠宝市场规模已经达到7502亿元头部珠宝品牌崛起强化的主要路径

发布时间：2021-04-14 14:07:15 【来源：金投网】

　　中国的珠宝产业起步晚、发展快，内地珠宝市场规模已经达到7502亿元，占全球的33%。与欧美主流的品牌驱动模式不同的是，中国内地头部珠宝品牌崛起的主要路径是前期渠道驱动、中后期渠道品牌协同双轮驱动。具体地说，

　　1982-2003：婚庆行业兴起，品牌进场。在中国内地在1982年恢复黄金零售后，以吉祥寓意为基础，90年代末珠宝逐渐取代三大件成为婚庆的刚需商品，中国内地出现了一批以“福”、“生”为主题的珠宝品牌，蒂凡尼、卡地亚、香港著名品牌周生生、周大福等国际知名品牌纷纷进入中国内地市场，行业受益于婚庆规模巨大、客流增多;

　　2)2003-2013 年：增量蓝海，渠道驱动。自2002年金交所开业后黄金市场全面开放，珠宝首饰行业以双位数速度快速成长，“四周一祥”为代表的中高端大众品牌迅速占领了各区域终端蓝海，以广角终端提升产品知名度，进而树立品牌知名度;

　　3)2014年至今：存量博弈，变局再起。在快速扩张之后，行业因“抢金潮”、同质化等因素增速降至10%以下，过半的婚庆市场因结婚数下滑而持续承压。与此同时，新零售、电子商务兴起、90后消费习惯改变、女性“悦己”需求上升等新变数之下，行业变局再起，能顺应行业潮流的企业或将获得更大份额。

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