未来珠宝行业格局判断两类品牌或为主流

发布时间：2021-04-14 14:00:46 【来源：金投网】

　　未来珠宝行业格局判断两类品牌或为主流：

　　一、中高端大众品牌或将通过品牌渠道的双轮驱动和产业链的整合，不断扩大市场占有率;

　　二、差异化特色品牌或将以创新挖掘细分需求壮大。

　　由于高端品牌的稀缺和高壁垒，预计高端奢华珠宝仍将被国际顶级品牌所占据，但此类品牌受众有限的规模难以扩大。珠宝业的头部品牌或将分为两类，一是中高端大众品牌，以满足用户“身份、地位、光鲜亮丽”的需求，购买用途多为婚庆、送礼，品牌与渠道双重驱动下，头部品牌或以规模优势和产业链效应持续扩大用户群，占据更大的市场份额。第二，小众特色品牌，多以创新和体验崛起，用新材料/工艺/文化/场景塑造新的品牌价值，满足新生代消费者的“个性化”需求，通过不断挖掘细分需求，购买用途或多为配饰、自我犒赏和送礼，通过对细分需求的持续挖掘壮大。而早期没有抢占渠道形成规模优势、品牌和营销又无差异化的大量中小品牌或将萎缩。

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