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多米诺计划如何打击与GrubHub和UberEats的战争

时间:2019-08-02 11:02:45 | 来源:

Domino’s Pizza始于密歇根州伊普西兰蒂的一家商店。现在,它拥有超过16,000个地点,是全球销量最大的披萨连锁店。

但这家拥有52年历史的公司的目标甚至更高。到2025年,它希望达到25,000家商店和250亿美元的销售额。

要实现这一目标,多米诺必须承受竞争的威胁 - 而不是来自其传统的竞争对手。百胜餐饮集团的必胜客和爸爸约翰一直致力于扭转陷入困境的企业。

相反,像UberEats,DoorDash和GrubHub这样的交付平台今年对该连锁店的美国销售施加了压力,因为他们在营销上花费更多。消费者现在可以从成千上万不仅仅提供披萨的餐厅订购,而不是选择从Domino订购。

德意志银行周一开始披露披萨连锁店的卖盘评级,理由是其意见压力。

“这里的呼吁实际上是关于第三方交付聚合器的竞争性入侵,我们预计在未来两到三年内,它可能会在可能趋于平稳或变得更好之前增加,”德意志银行分析师Brian穆兰在一张纸条中写道。

摩根士丹利估计,第三方聚合商将蚕食多米诺美国同店销售增长的1%至2%,这是餐饮业的一个关键指标。

多米诺的CEO Ritch Allison对交付服务商业模式的可行性表示怀疑。随着越来越多的聚合者涌现,每个人都在推动折扣以获得市场份额,并在全国广告活动中投入巨资。对于来自交付应用程序的每笔订单,餐厅越来越多地宣传高额的佣金 - 有时高达30%。

艾莉森表示,公司将继续提供自己的披萨,以保持对客户体验的控制。为了减少交货时间并提高客户满意度,披萨连锁店正在数据的帮助下在现有市场建立更多商店。

多米诺股价周一下跌2.8%。该股票的市值为105亿美元,自年初以来上涨4%,但在过去12个月中略有下降。

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