中国手机厂商已占据全球手机市场的半壁江山

　　最近，根据Omdia发布的2022第三季度业绩报告显示，全球十大手机品牌，中国占了八个。除了三星和苹果外，前十手机厂商小米、OPPO、vivo、传音、荣耀、realme、摩托罗拉和华为，份额加起来已经超过了50%。

　　这还没算上占据9%市场份额的「others」中的国产厂商，比如中兴手机，这一季度，中兴手机在美国市场就拿下了11.6%的市场份额，排名第四（Strategy数据）。

　　中国手机厂商之所以能拿下全球智能手机市场份额的半壁江山，主要是因为他们在中国、印度、欧洲、东南亚、非洲等主要的手机市场上，市场占比都还不错。

　　制霸自家后院

　　中国市场作为全球最大的智能手机市场，也是除了传音之外的各大国产手机厂商的「后院」。

　　目前，在中国智能手机市场上，除了苹果手机之外，TOP5的剩下4员大将vivo、OPPO、小米和荣耀都是国产手机厂商，今年第三季度占比加起来达到了67%。

　　如果加上包括华为、魅族、联想在内的「others」，中国手机品牌在中国的市场份额占比将超过80%，基本上除了iPhone外，全是国产手机。

　　可能有人会说，中国手机厂商在中国市场上，肯定会有各种buff加成，能占据这么大的市场份额，不足为奇。

　　但是如果你了解中国智能手机市场的发展历史，会发现在2012年以前，中国市场超过50%的市场份额是被三星、诺基亚和苹果占领。从2012~2014年，中华酷联和小米崛起，诺基亚和三星衰落，市场才开始由中国品牌主导。

　　特别是小米在2011年推出第一代小米手机，和三星、HTC同等的配置、一半的价格，足够的性价比优势，彻底点燃了市场对国产手机的热情。而在移动互联网增长停滞之后，以OPPO、vivo和华为为代表的线下厂商崛起，逐渐演变成了如今的市场格局。

　　如果回过头去分析当时的国产手机厂商为什么能取胜，主要原因在于国产手机足够便宜，性价比高，并且软件功能更符合中国人的使用习惯。比如说当年MIUI推出的百变主题、电话短信等功能，就深受好评。

　　实际上，除了欧洲和美国这两大市场外，其他主要市场上，国产手机品牌的发展方式都与中国市场类似，比如说印度市场。

激战印度市场

　　印度作为仅次于中国的第二大智能手机市场，一度是中国手机厂商的增长乐园。

　　由于经济发展和通信基础设施建设的差异，印度智能手机市场相对于中国来说，有很大的滞后性。

　　2015年前后，印度当地智能手机渗透率仍然只有17%，按照同年印度人口13.1亿计算，至少还有超过10亿印度人有望成为智能手机的首购用户。而在这一年，我国智能手机的渗透率已经达到了70%左右。到现在，我国的智能手机渗透率高达95%以上时，印度的比率也还处于70%左右。

　　印度智能手机发展的这种滞后性，无疑给了中国智能手机厂商带来了巨大优势。这种优势主要表现在两方面：

　　一方面，印度和中国都是亚洲国家，在地理位置上相近，这让国产手机厂商有种在「家门口打仗」的感觉，在交通运输方面优势巨大。所以很多国产手机厂商都将印度当作进军国际市场的「桥头堡」。2014年左右，小米、OPPO、vivo、华为等厂商，蜂拥进入印度市场。

　　另一方面，中国手机厂商可以将自身在中国市场的成功和失败经验，复制到印度市场。就拿小米来说，自从2017年第三季度超过三星以来，小米一直稳坐印度智能手机市场出货量第一的位置。

　　而反观小米在中国市场的表现，自从2015年拿下国内出货量第一之后，便一直在四五名徘徊。

　　之所以出现这种差异，除了中国和印度智能手机市场发展的滞后性之外，还在于小米在印度市场既复制了自己在中国市场的线上成功经验，也吸取了在中国市场不够重视线下的问题，做到了在线上具有足够优势的同时，线下市场也不拉后腿。

　　而vivo、OPPO等厂商，在复制国内成功经验的同时，也在大力发展线上渠道。所以从这个角度来看，国产手机厂商在印度竞争的激烈程度，不亚于国内。

　　从今年第三季度印度智能手机市场的出货量排名来看，TOP5中，就有四家是国产手机厂商，出货量占比加起来达到了67%。

欧洲市场，曾经华为的海外粮仓

　　除中国和印度外，欧洲可以说是第三大智能手机市场。和中印不同的是，欧洲智能手机市场更成熟、对于品牌的要求也更高。所以，在国产手机蜂拥出海的时候，有分析师就表示国产手机厂商可能会在欧洲市场「吃力不讨好」。

　　这一分析不无道理。就经济基础来说，欧洲比中国、印度都要好得多，消费水平也高，自然对于手机品牌和技术实力要求更高。

　　一直以来，国产手机厂商在中国和印度，多是通过性价比和营销&产品本土化这两招，和其他厂商打「价格战」、比拼「用户需求理解度」，从而赢得市场份额。那么这一套拿到并不是那么「缺钱」的欧洲消费者中去，可行吗？

　　从结果来看，无疑是有一定成效的。2021年，欧洲市场份额TOP5中，除了三星和华为外，其余三名都是国产手机，分别是小米、OPPO和realme，市场份额加起来虽然只有28%，相比三星和苹果之和的52%来说还是太少，但是从增长率来看，国产手机无疑是乐观的。

　　值得注意的是，欧洲曾经被媒体形容为华为的海外市场的粮仓。

　　欧洲智能手机市场是典型的运营商主导模式。而华为早在制造功能机时期，就开始为欧洲运营商生产定制机。借助这层关系，华为进入欧洲市场，在渠道方面就拥有和苹果、三星一较高下的实力。

　　而在产品上，华为的「Mate+P」系列，借助和在欧洲市场知名度很高的保时捷和徕卡搞联名，进一步增加了华为手机对于当地民众的信誉度。

　　几套组合拳下来，据Canalys报告显示，2019年Q3，华为在欧洲出货量已达到1160万台，排名第2。

　　在华为被「断芯」之前，华为的旗舰机型几乎都是在欧洲首发，这般重视程度，使得欧洲成为了华为最大的海外市场之一。而与此同时，也成就了华为手机在全球高端手机市场的地位。

　　华为之外，中国手机厂商在欧洲市场表现最好是小米。

　　小米从2017年开始布局欧洲市场。到2021年第三季度时，小米手机的出货量占据了中欧和东欧5G智能手机总出货量的42%，年出货量暴增5700%。

　　按理说，小米作为一个主打「性价比」和「低价」的厂商，会和欧洲市场格格不入。但是市场销量却告诉我们，小米在这一市场赢得了属于它自己的战争。

　　虽然说小米在欧洲市场的崛起，得益于华为的缺席。但是，小米在欧洲市场的努力，却也是不可忽视的。比如说，并不是所有欧洲国家的消费者都很富裕，像中东欧的很多国家，手机的平均销量低于中国，这些地方就需要小米拿出「性价比」这一杀手锏。

　　此外，虽然小米没有华为现成的运营商资源，但是小米大力发展运营商渠道，通过运营商提供优惠套餐来吸引消费者购买合约机的模式，也是可圈可点。

其他市场情况

　　除了中国、印度和欧洲这三大市场外，国产手机厂商还在很多市场大展拳脚。比如说非洲。

　　非洲作为全球的「老少边穷」之地，因为经济发展和基础设施建设的问题，手机市场发展一直落后于全球其他市场。但是，正是这种和全球市场的「落差」，成就了传音这样的中国手机公司。

　　传音通过接地气的产品设计和宣传（比如说针对非洲电信运营商混乱，而推出的四卡四待手机），如今其智能手机市场份额已经占据了非洲的半壁江山，处于绝对领先的地位。

　　再比如拉丁美洲。联想旗下的摩托罗拉在这一市场上，拥有极强的市场号召力。今年第二季度，联想集团在拉丁美洲的市场份额达到了22%，仅次于三星，排名第二。小米表现也不错，紧随其后排名第三。

　　此外，像东南亚、中东等市场上，中国手机厂商也占据着有利的市场份额。当然了，美国作为苹果的大本营，仍然是苹果和三星两家通吃，国产手机只有中兴、联想等厂商捡点边角料。

　　哪家国产手机厂商海外销量占比高？

　　就目前的国产手机海外销量占比来看，按照机构公布的2022年3季度全球手机销量，以及中国手机市场销量得出的一份数据。

　　小米手机的海外销量占比最高，达到了77.78%。而荣耀的海外销量占比最低，只有10.56%。原因其实很好理解，小米在各大市场表现都还不错，自然销售占比高。

　　而荣耀自从和华为分家以后，主要精力放在了国内市场上。如果荣耀继续深耕海外市场，这一海外市场销量占比无疑将会增长。

　　自从印度频繁对中国厂商「使坏」以来，有人认为中国手机厂商出海的「大航海时代」结束了。但是从目前国产手机厂商在各大市场上的增长情况来看，国产手机出海的队伍依然浩浩荡荡。

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