小家电满足宅经济,全自动或成新风口

　　艾媒咨询发布的《2022—2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》显示，中国智能小家电呈持续发展趋势。2021年市场规模为1557亿元，2023年有望达到1924亿元。2022年“双11”期间，适合一到二人使用的空气炸锅、料理机、咖啡机等小家电品类都出现不同程度的增长。苏宁易购数据显示，2022年11月以来，苏宁易购迷你电火锅销售环比增长90.63%，迷你养生壶销售环比增长47.69%。

　　小家电的火热从很多方面都能体现出来。记者打开一家电商平台APP，在搜索框里刚输入“一人”，就立即出现一人电饭煲、一人火锅、一人养生壶、一人多功能锅、一人破壁机等“一人用”产品选项。再点开“一人电饭煲”，就能看到不同家电品牌的相关产品，价格多在100元—300元不等。品牌的纷纷涌入及产品设计的五花八门反映出当下“一人用”需求的高涨。

　　小家电为何火热

　　小家电之所以越来越受追捧，有多个原因。美的生活电器相关负责人告诉记者，越来越多的年轻人喜欢宅家，“宅经济”的发展促进了小家电的发展;还有，年轻人生活理念的改变也是主要原因，越来越多的年轻人喜欢通过自己做饭来丰富生活。他们认为，自己做饭不仅可以省钱，还容易获得成就感。

　　从小家电本身来看也有一定的可取之处，尤其对于年轻人来说，可以帮助他们解决生活中的诸多不便。中国家用电器协会副理事长徐东生在接受记者采访时表示，大家电通常为装修或者入住的前置产品，属于耐用消费品，更换频率较低。小家电具有便携性特点，产品在功能、外观等方面更迭快，单价较低，易于更换。相对于传统大家电耐用消费品的属性，小家电更趋向于“快消品”。小家电具有单价低、颜值高等特点，受到越来越多年轻群体的关注。

　　小家电的小巧、灵活受到年轻人追捧，但与此同时，此类产品的耗电量以及质量等问题也受到消费者关注。记者采访了多位使用不同类型小家电的消费者，他们都表示，目前没有发现过度耗电的情况，但会出现煮锅使用一段时间之后，有噪音或效能降低的问题。徐东生表示，一般来说，只要产品质量安全合格，符合相关国家标准，小家电并不存在过度耗电的问题。

　　行业变化和挑战并存

　　但是在另一方面，有媒体调查数据显示，受访者家中拥有的小家电不少，闲置的也不少。被闲置的小家电中，选择电磁炉的最多，占比30%。其次是酸奶机、榨汁(豆浆)机，均占27.5%，电烤箱、面包机，各占22.5%、20%。此外还有电热水壶、微波炉、电压力锅等，都有被闲置的。有消费者表示，如果想如网上达人那样变着花样使用，着实需要手勤快，外加多动脑，真不是一些网友所说的“懒人必备”。

　　总体来说，小家电确实给生活带来了便利和惊喜，但需要使用者用心、用脑才行。而对于小家电企业来讲，在产品闲置率高涨现象的背后，是亟需解决的同质化困境和提升行业的技术门槛。

　　从2022年整体市场表现来看，目前小家电市场的消费者已经变得更加理性，对高品质、多功能属性、场景细分化的小家电产品情有独钟。这也给不少小家电企业带来启示，多元化、精品化的创意小家电，更能激发用户的热情。

　　徐东生认为，小家电涵盖诸多产品领域，涉及不同产品功能，对提升人们生活品质和舒适度起到积极作用。消费者对产品功能和外观颜值的追求都在提升，同时消费需求也更加多样。企业需对消费需求不断把握和发掘，并在产品功能上不断创新，这样，小家电产品的类型和应用场景会越来越丰富。

　　郝杨预测，便携式剃须刀、便携水壶逐渐迎来增长，在疫情防控措施优化调整后，出行场景的需求增加，相关产品需求也在增加。“因此，小家电产品的更换、迭代事实上正在随着消费者需求的变化而不断调整。”美的生活电器相关负责人则认为，小家电“变小”的背后是细分市场的发展，到了一定程度，这部分市场会趋于饱和，“我们要思考的是下一个风潮，它也许是全自动、免手洗、科技感等。”

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