为更好地贴近消费者 奢侈品牌纷纷布局珠宝领域

　　近些年来，奢侈品牌为了更好地贴近消费者，都正在想方设法地延展扩充自己的品牌内涵。如Gucci，向上聚焦高端消费者，以高单价获取核心用户的打法；也有向下切入到日常生活场景，依靠庞大的中产阶级消费者人群，快速获取市场占有率。

　　从2020年的疫情可以看出，硬奢珠宝的承压能力有目共睹。拥有强大珠宝品牌组合的瑞士历峰集团的最新季报显示：Cartier和 Van Cleef & Arpels的珠宝部门的销售额同比上涨14%至23.66亿欧元。集团在中国大陆的销售涨幅高达80%。

　　今年1月，Louis Vuitton 的母公司LVMH集团完成了对Tiffany的收购，大幅提高了珠宝在集团版图中的权重。

　　未来可以预见，随着更多奢侈品牌入局珠宝这个古老又新鲜领域，高级珠宝市场将潜力更大。

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