2022，国产手游「血洗」美国 iOS 畅销榜

发布时间：2022-12-30 21:08:37 【来源：ZAKER新闻】

12月30日讯：每隔一段时间，在做稍微系统性一点的总结时，国产手游在海外的市场成绩总能让葡萄君眼前一亮。

在美国这个体量最大的海外市场，变化往往是无声而持续的。

以 iOS 的榜单为切入视角，我们近几年跟进过不少大大小小的动态，或全局的、或特定品类的。比如，此前我们在 2018 年和 2020 年各写过一些阶段性的复盘，从 2020 年那次 3 年的单月对比，你应该也能直观地看出，近几年国产手游在海外悄无声息地占领市场的过程。

2018-2020 年，单月进入美国 iOS 畅销榜 Top 60 的国产手游

而到了今年年底再来看同样的单月指标，国产手游的成绩，已经到了单月有 20 多款会进入畅销榜 Top 60、全年先后有 30 多款先后入榜的程度。

几年过去，国产手游在美国市场杀疯了。

01 国产手游，" 血洗 " 美国 iOS 畅销榜？

我们先来看看国产手游在美国市场具体的榜单成绩吧，以进入过美国 iOS 畅销榜前列的为例，本月（2022.12）进入过美国 iOS 畅销榜 Top 60 的产品如下：

前面的那份表格里，2018 年、2019 年和 2020 年 2 月份，美国畅销榜 Top 60 中出现的国产手游分别是 9 款、12 款和 18 款，今年年底这个数字达到了 23 款。

另外需要指出的是，这只是我们截取完稿当下时间段的单月情况。还有《众神派对》《剑与远征》《阿瓦隆之王》《小小蚁国》《黑道风云》等多款产品，都在今年内进入到过畅销 Top 60，只是 12 月暂时在范围之外。加上这些的话，全年进入过美国 iOS 畅销 Top 60 的国产手游，会来到 30~40 款这一区间。

国产手游正在进一步占领美国市场。

02 榜单前列的变化：RPG 增多，经营元素悄然崛起

2022 年快要过去了，目前在美国市场站稳的国产手游，又有哪些特点？相比前几年，品类分布、产品形态上有什么异同？

首先是传统优势项目 SLG 继续保持着强势，占比依然在 50% 左右，但今年走品类融合路线的 SLG 多了起来—— 2020 年进入 Top 60 的 18 款里，有 10 款 SLG，几乎都是传统的 COK-like 或 ROK-like。而今年进榜的产品里有 9 款传统 SLG，另外还出现了三消 +SLG、合成操作 +SLG 以及模拟经营 +SLG 的形态。

其次，是 RPG 成了国内厂商出海的第二大品类。

前几年 SLG 作为国内厂商最擅长的品类，占比在榜单前列出海产品里冠绝群雄。但除此之外，仅次于 SLG、能形成集群效应的品类并不明显，多是零星的一两款单品，像是 MOBA 里的《Mobile Legends: Bang Bang》，射击大品类里的《使命召唤》和《PUBG Mobile》等等。

而到了今年，RPG 变成了一个榜单前列更有存在感的大品类。除了以往时常会出现 " 明星单品 " 的卡牌 RPG 和放置卡牌，RPG 这个大方向里，也有《原神》和《暗黑破坏神：不朽》这类更重度一些的产品。

不止如此，头部区间之外的形势也值得关注。我们近两年也一直在追踪这一品类出海的动态，能够看到的是：在前几年《放置奇兵》《剑与远征》等卡牌验证过可行性之后，国内厂商在卡牌 RPG、放置卡牌的储备上也有加码，只是目前的新品多处在畅销榜 Top 100 乃至 Top 200 的区间内。

AppGrowing 国际版的买量统计也能够佐证这一点，下半年 RPG+ 卡牌的出海数量，同比分别有 10% 和 3.4% 的增长。

再次是模拟经营，作为一个新兴的玩法要素，正在加速出现在各个品类中 ——或是作为 SLG 等传统大品类的差异化补充，或是作为其他产品走品类融合路线的优先选项。

与之相似的还有三消，Magic Tarven 的两款代表作成功后，更多厂商开始尝试三消 +X 的组合，市面上也多出一些在三消 +X 品类有所建树的产品。典型的如三七的《Puzzles & Survival》这样将其应用于重度品类的，经过一两年的长线运营，从畅销榜 Top 100 逐渐爬升到了 Top 30。

03 为什么国内产品在美国又变多了

排名上升、占比提高，国内产品在美国市场的表现一直在稳步爬升，这些又是什么带来的？结合近两年追踪的一些品类动态来看，葡萄君觉得这主要来自以下几个方面：

其一是更多国内厂商策略转向，开始在相关产品上加码投入。从我们对一些厂商的产品储备跟进也能看得出来，一些大厂在出海方面广撒网，尤其是一些重点品类的积累。

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