从 Prada，Armani 到 Ralph Lauren，看奢侈品牌创始人如何交棒

　　最近，意大利奢侈品集团 Prada（普拉达）正式迎来首位来自外部的首席执行官 Andrea Guerra，接替集团第三代掌门人 Miuccia Prada 和 Patrizio Bertelli 夫妇，推动企业进入新的发展阶段，也为创始家族的准继承人 Lorenzo Bertelli 接班做好铺垫；

　　依然由创始人掌舵的美国时尚奢侈品集团 Ralph Lauren（拉夫·劳伦），在更换了两任首席执行官后终于渐入佳境，活力重燃，展开了雄心勃勃的新一轮增长计划，他的二儿子 David Lauren 也深度参与集团的运营，被视为下一代接班人；

　　而现年88岁高龄的意大利时装设计大师 Giorgio Armani仍然独揽大权，Armani（阿玛尼）集团未来的所有权更迭备受关注。

　　随着全球奢侈品行业的并购整合步步推进，至今仍为创始家族独立掌控的奢侈品牌日见稀少。这类企业在交棒过程中尤其谨慎，创始人的DNA、家族色彩浓厚的企业文化能否顺利延续并基业长青？代际交替时的抉择至关重要。

　　Prada：让职业经理人成为家族代际传承的“桥梁”

　　现年35岁的 Lorenzo Bertelli 是Prada集团的准继承人。他是Prada家族第三代掌门人Miuccia Prada的大儿子，2017年从意大利职业拉力赛车生涯退役后回归家族企业。近年他在集团中承担了越来越多的职责，2019年被任命为集团营销总监，2020年开始主管企业社会责任事务，2021年加入集团董事会。

　　1月27日，Prada集团正式委任LVMH 集团高级顾问 Andrea Guerra 为执行董事兼行政总裁，接替Miuccia Prada 和 Patrizio Bertelli掌舵企业，辅佐 Lorenzo Bertelli顺利接班。Prada集团表示：“这是我们为促进集团未来领导人 Lorenzo Bertelli 继任而采取的基本步骤。”

上图： Lorenzo Bertelli

　　此外，集团为Prada品牌新设立了品牌首席执行官职位，曾在历峰集团（Richemont）和 Dior（迪奥）担任管理工作的 Gianfranco D’Attis 已于今年1月初上任该职位，负责品牌在全球市场的战略拓展。

　　2020年 Miuccia Prada邀请比利时著名设计师 Raf Simons 成为Prada品牌的联合创意总监，外界认为这是她启动接班计划的第一步。从一线管理岗位上退下来后，Miuccia Prada将在未来一段时间里继续担任Prada 和 Miu Miu 两个品牌的创意总监及集团董事会成员，她的丈夫 Patrizio Bertelli 则继续担任集团董事长。

　　新任首席执行官 Andrea Guerra 备受瞩目，对于家族色彩浓厚的 Prada集团来说，这是第一次将管理大权交予一位职业经理人。一方面他需要为企业注入新的发展动力，另一方面又要处理好与家族两代成员的关系，以便在自己完成历史使命的时候，将指挥棒顺利交予新的家族继承人。

　　Andrea Guerra 的职业履历堪称辉煌：2022年5月刚辞去LVMH集团酒店部门（Hotel & Hospitalities Activities）首席执行官的职务。此前曾担任过意大利眼镜巨头 Luxottica（陆逊梯卡）首席执行官、意大利高端美食集市 Eataly 执行主席，以及意大利政府的商业、金融和工业高级战略顾问，他目前也是LVMH集团的战略及发展高级顾问。

　　Andrea Guerra 与 Prada 渊源颇深，Luxottica 从2003年起为 Prada 和 Miu Miu 品牌生产眼镜系列产品，因此 Patrizio Bertelli 与 Andrea Guerra 在后者于 Luxottica 集团任职时就有接触。

上图：Andrea Guerra

　　Andrea Guerra 在市场运营和与企业合作方面拥有丰富的经验，业界对这一任命给出了积极的评价。Bernstein 全球奢侈品高级研究分析师 Luca Solca 表示，“Andrea Guerra 是一位行业资深人士，也是一个非常能干的人。我的观点是，他是一个合适的人选……”。

　　瑞银的分析师也指出，Andrea Guerra“拥有良好的业绩记录”，Luxottica 的销售额在他任职的十年内翻了一番多，股价增长了两倍。

　　不过，Andrea Guerra 在新职位上面临不小的挑战。彭博社评论称，尽管近年Prada在Z世代中拥有很高的人气，但它必须继续维持势头，并将人气转化为实际的销售增长，以提高盈利能力，以便在 LVMH和开云集团(Kering) 等庞大竞争对手林立的奢侈品市场上维持家族企业的独立性。

　　2021年，Patrizio Bertelli 曾在接受路透社采访时重申：永远不会出售 Prada。Lorenzo Bertelli 也与父亲的态度一致：“对我来说，绝对是希望集团留在家族手中的。”目前Miuccia Prada和Patrizio Bertelli夫妇及其他家族成员通过Prada Holding S.p.A.持有Prada集团80%的股份。

　　Ralph Lauren：职业经理人与创始人“共舞”

　　Ralph Lauren有三个孩子，其中只有二儿子David Lauren参与了家族事业，担任Ralph Lauren集团的首席创新官、首席执行官战略顾问、集团董事会副主席，以及Ralph Lauren基金会负责人。外界猜测David Lauren 未来可能会成为 Ralph Lauren 的接班人。

　　目前 Ralph Lauren聘请了职业经理人来一同管理企业。Ralph Lauren 本人2015年卸任首席执行官，但仍然担任执行董事长和首席创意官，把控着集团的大政方针。在七年时间里接连更换了两任首席执行官后，职业经理人与创始人的“舞步”终于协调一致，引领企业走上了加速增长的正确道路。

上图：Ralph Lauren

　　第一位外聘的首席执行官 Stefan Larsson任职短短两年后就与 Ralph Lauren分道扬镳。

　　Stefan Larsson曾掌舵休闲时尚品牌Old Navy，让美国服装集团 Gap Inc.（盖璞）旗下的这个低价品牌扭亏为盈，一度成为整个集团最盈利的部门，此前他还成功推动瑞典时尚巨头H&M成为快时尚领域的领导者。遗憾的是，他的经验（主要是节约成本，吸引快时尚消费者）在定位更高端的 Ralph Lauren 集团并没有再次奏效。

　　当时 Ralph Lauren 表示：“我们在如何发展创意，以及面向消费者的业务”方面存在分歧。

　　2017年Stefan Larsson离职的直接诱因则是业绩的下滑。他在任的两年里Ralph Lauren净收入连续下滑，集团在2017年5月发布的年报显示，年度净收入67亿美元，降幅从上一年的3%扩大至10%。

　　在公布这份年度业绩的同时，Ralph Lauren 官宣 Patrice Louvet 接任Stefan Larsson。当时媒体形容Ralph Lauren“受欢迎程度下滑已经有一段时间了”。

　　Patrice Louvet此前在美国消费品巨头宝洁公司（Procter & Gamble Co .）工作近30年。上任Ralph Lauren后，他发起了数字化转型和品牌提升战略，在国际业务和直接面向消费者的零售业务方面进行拓展和优化，关闭效益不佳的门店、减少促销活动、提供价格较高的商品。这些举措成功帮助Ralph Lauren提振了品牌形象，并支撑了公司业绩的平稳增长。自他上任以来，Ralph Lauren 公司的股价已经增长了将近一倍。

　　2022年9月，Ralph Lauren提出了新一轮战略增长计划 “Next Great Chapter: Accelerate”（下一个伟大篇章：加速），预计在未来三年集团收入增长将加速，以恒定汇率计算，年复合增长率将达到中至高个位数。

上图：Patrice Louvet

　　尽管公司已经上市多年，但 Ralph Lauren 本人依然牢牢掌握着控制权。根据集团发布的2022年股东委托书，Ralph Lauren 本人拥有35万股A类普通股和2488万股B类普通股，合计持有公司约36%的股份，是公司最大股东，文件还显示他拥有高达 84.9%投票权。

　　Armani ：通过“基金会”确保所有权的有序传承

　　Giorgio Armani 没有子女，他在2016年成立了同名基金会 Giorgio Armani Foundation 接手公司的控制权，以鼓励继承人们和谐相处，同时避免其时尚帝国被收购或分裂。

　　Giorgio Armani的“继承人”包括他的侄女 Roberta Armani，他的首席副手Pantaleo Dell’Orco，但还没有确定“能掌握大权的老板”人选。

　　Giorgio Armani曾向意大利媒体 RaiNews24 表示：“在我们生活的世界里，继承人显然很重要，因为他们必须在某种程度上露面，必须出席社交场合，必须被拍摄到。”

上图：Giorgio Armani

　　长期以来，Giorgio Armani 一直全资控股Armani集团，至今仍担任集团的首席执行官。2021年 Giorgio Armani 首次在采访中暗示，“可以考虑与一家重要的意大利公司进行合作”，让 Armani 继续作为一家独立的公司“不再那么严格和必要”。

　　当时外界猜测Armani可能会加入意大利产业巨头 Exor 集团，不过后续报道称，Exor与Armani 断断续续进行了多次讨论，Exor希望能够收购 Armani 的少数股权，但提出的报价未被接受。此后 Exor集团首席执行官、阿涅利家族第五代家族掌门人 John Elkann 也证实：Giorgio Armani 的公司不会被出售。

　　Giorgio Armani 在向媒体回应收购传闻时表示：“我已经为了公司的未来努力了很久，我希望能够为品牌带来一个稳固的未来，我也有信心完成这个目标。”

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