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Nordstrom的关键一年纽约新旗舰店是对公司未来的巨大赌注

时间:2019-08-21 11:17:57 | 来源:

在短短两个多月的时间,诺思通主管人员和其他名人会沦落市中心曼哈顿洗礼在公司118年历史上规模最大,最雄心勃勃的项目之一-西57七层女装店日街,在的心脏美国最重要的高端购物市场之一。

在诺思通NYC旗舰,因为它的正式名称,将拥有320000平方英尺的建筑面积与女装的“策划”的设计师系列,配饰,鞋,童装,美容和家居产品。

经过多年的努力,这家新店的价格很高- 超过5亿美元,根据一些报道- 但更大的期望。在公司内外,曼哈顿旗舰店被视为重塑高端零售业最古老品牌之一为期七年的竞选活动。

但是随着Nordstrom最近的挣扎,这些期望会更高。这家位于西雅图的零售商受到销量下滑和盈利令人失望的打击- 一些分析师预计,当该公司于8月21日发布其第二季度财务业绩时,会有更多悲观消息。

自去年11月以来,该公司的股价已下跌超过一半,周五跌至25.32美元。这是10年来的最低点 - 十年间,零售业的标准普尔指数增长了一倍以上。

管理层的紧张局势有所加剧。上个月的报告显示,一些董事会成员希望取代Nordstrom兄弟,Erik和Pete,他们自1月份哥哥布莱克去世以来一直领导这家零售商,尽管Nordstrom家族已经恢复了重新获得公司大部分份额的努力。 。

与此同时,表现不佳的商店关闭 -最近,在西雅图自己的北门购物中心- 虽然在战略上受到分析师的欢迎,但却增添了一个曾经伟大的零售帝国撤退的外在形象。

在如此动荡的背景下,纽约市的旗舰店开幕具有了极大的意义。成功的首次亮相将被视为Nordstrom不仅止血,而且最终破解了数字时代高端零售代码的可喜证据;低迷的开放将增加对零售商扭亏为盈战略的怀疑。

CFRA Research的零售业分析师卡米拉·亚努舍夫斯基说:“很多都依赖于他们的旗舰店。”

Nordstrom官员拒绝接受这个故事的采访,但该公司通过电子邮件回复了一些问题。

Nordstrom的一些问题相对简单。该零售商今年承认了一系列“执行失误”,其中包括客户忠诚度计划的拙劣升级以及商店营销组合的错误。行业分析师表示,这些错误很容易纠正 - 而Nordstrom本身也表示修复工作已在进行中。

其他问题需要更长的时间来确定,部分原因是解决这些问题需要对Nordstrom战略的大部分内容进行彻底的重新思考。

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