露营一夏，找回内心的松弛感 | 小红书联合 smart ，探索今夏户外新风尚

发布时间：2023-08-23 12:00:03 【来源：】

　　面对快节奏的城市生活，人们迫切渴望找到一种能够松弛身心的途径。以露营为代表的户外生活方式，顺势成为了近年来年轻人热衷的放松途径。作为小红书站内热门生活方式之一，露营已经完成了从单一到多元的进化。而热衷于身心一致松弛感的小红薯们，也从入门过渡到追求露营装备升级的阶段。

　　洞察到当下年轻人消费心理的变化，小红书以S级IP「红薯种草地」为活动阵地，携手品牌 smart 发起#松弛感露营话题活动，带领年轻人奔赴户外，在露营中享受自然的美好。借助沉浸式社交互动体验，以“优质内容矩阵 - UGC 用户广泛参与 - 官方多元互动体验”为核心链路，加强用户与品牌间的连接，深入核心圈层人群，携手品牌打入年轻人的趋势生活前线。

　　截至目前，#松弛感露营活动已经愉悦收官，收获了超过 3893万+曝光量，话题浏览量高达 722万+，辐射全域年轻人，聚集全站人群关注，真正实现了破千万级别的品牌营销出圈。smart 也借此活动节点，与年轻客群建立起建立共享共赢的沟通渠道。

露营为桥梁，点燃户外生活灵感

引爆全网热度

　　趁着盛夏的尾声，小红书官号 @娱乐制造机以#松弛感露营话题发起号召，激发用户参与热情，打响营销热度第一枪。

　　活动笔记内包含惊喜抽奖任务，吸引UGC用户踊跃参与，自发地带活动话题词发布笔记，分享自己的露营生活体验。圈层效应得以高效放大，大量小红薯在话题阵地里输出优质内容，品牌活动声量强势破圈。

　　同时，小红书也联动多领域 KOL 产出活动相关的优质内容，8篇KOL笔记曝光量也高达1152万+。通过真实生动的生活场景，演绎smart新品融入生活的多种可能，实现了多种露营生活场景自然种草。从造势到内容创作再到分享，活动成功以话题#松弛感露营为中心场，打造出社区内户外生活潮流生态的聚合势能。

　　话题页的持续运营，也在发挥着活动线上阵地的场域价值，为活动和品牌聚合优质内容，持续吸引用户浏览，使得活动具有超强的长尾效应。

　　另一边，小红书利用站内王牌资源强势曝光，为活动持续引流，全面放大品牌声量。信息流笔记抢夺用户视线，火焰热搜吸引用户点击，活动专区助推项目声量。多种引流资源触达全站用户，总曝光高达3785万+。站内黄金资源的助力大幅缩短了「认知、种草、转化」的路径，进一步帮助smart实现对用户的心智深植。

　　通过小红书这套 KFS 内容营销组合策略，即「 Kol 内容营销 + Feeds 信息流广告+ Search 搜索广告投放」，围绕人群、内容、口碑，助力品牌在小红书向上生长，帮助 smart 新品进行高效种草。小红书和 smart 不仅让用户近距离感受露营对身心放松的帮助和户外生活的魅力，也将品牌文化和产品特色打入了用户心智，深化品牌年轻化调性印象。

联动露营场景

打造smart专属内容矩阵

　　为了给小红薯们提供更具体的消费想象，也让品牌产品有效融入消费者生活，小红书和smart将活动话题词 #松弛感露营化作内容创作的情绪切口，与站内多位优质博主进行了一场内容「种草」。

　　通过将户外生活的多元场景场景与产品相结合，进一步强化产品记忆点，助力 smart 精准触达目标人群，提升用户对品牌的好感度。

　　跟随着博主的脚步，站内用户也能进入到户外生活叙事里，既能从摄影博主@摄影滴浩子的视角里体验 smar 精灵 1 号的灵动车型，还能 get 摄影师同款露营取景地，让美好露营记忆成为不会褪色的照片；也能从生活博主@梁馨liangX 的日常vlog 里，了解 smart 精灵 1 号的各种性能，其自动感应的后车厢、超长续航里程和沉浸式 1.3m 天幕等功能，在和朋友露营过程中显得格外实用，种草度直线上升；旅行博主@何洒脱的笔记更是将用户带到了重庆露营的天花板，峡谷、花海、湖泊和smart 精灵 1 号交相辉映，产品自然露出，不动声色地将smart新品植入笔记中。

　　在数位达人的带动下，许多小红薯自发成为smart的野生代言人。在丰富多彩的笔记内容中，smart不仅是适合户外露营的好帮手，更是露营途中拍照必备的时尚单品，成为无数站内用户心中的理想好车。

　　这些由「用户-平台-品牌」三方共创的动内容里，始终贯穿着「乘 smart 去露营，让生活更松弛一点」的共同线索，品牌产品概念得以最大化进入用户心智，实现从趋势到产品的销售转化。层层热度累积下，「松弛感露营」活动不再停留于单纯的安利种草，而是顺其自然演变为泛户外用户加入的分享季。

深入泛内容人群和多元场景

打造爆款IP

　　在持续性的繁忙与压力下，「如何延长休息日，得到身心一致的治愈」成了各个圈层人群的共性命题。拆分这一命题的落脚点，是十分多样的。

　　红薯种草地，就是小红书的又一次尝试。

　　作为小红书 S 级 IP，「红薯种草地」瞄准社交互动体验，将原生潮流趋势作为突破口，帮助品牌实现事件性及创新影响力，让品牌成为趋势消费的定义者。在该 IP 的运营过程中，小红书不仅让用户及时了解到更多时下话题趋势和品牌新动向，更在消费者心中建立起「红薯种草地」独一无二的 IP 心智，构建出有趣体验的场域价值，为渴望「建立有趣休闲生活」的年轻人建立起符合时代语境、温情有趣的社区乌托邦。

　　这份对社会情绪和消费需求的灵活捕捉，正是小红书赢得用户种草力、唤醒大众内心分享渴望的秘密武器。

　　在户外文化兴起的当下，让我们一同期待小红书能够继续深耕种草内容，在一期一主题的迭代中覆盖不同类型的体验场景，带来更多的美好生活方式灵感。

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