全系列亮相、全渠道传播，舍得文化营销再度上新

　　敢于出鞘、积极抓住每一个发声机会的舍得酒业，在白酒品牌混战中格外鲜活。

　　2022年的下半年，舍得酒业用奔跑诠释了何为“舍得”。

　　在近三个月中，舍得酒业利用中秋、国庆双节进行专题营销活动，通过舍得、沱牌双品牌的全新态度短片和线下终端陈列等方式，不断拉近舍得酒业与消费者之间的距离。在今年的糖酒会中，舍得酒业依旧火力全开。

　　11月7日，舍得酒业在成都泰和国际大酒店一楼展厅的酒店展拉开帷幕，舍得酒业全系列产品亮相，十足的准备和热闹的洽谈现场，充分展示了舍得酒业品牌的市场吸引力。

如何在年末

放大糖酒会价值？

　　年末的糖酒会应该如何放大价值？舍得酒业给出了一个极具立体感的回答。

　　首先，舍得酒业在线下展位中展示了产品矩阵优势，为经销商提供了更多元化的选择。

　　展会期间，舍得酒业旗下天子呼、吞之乎等6款高端产品，以及藏品·舍得10年、沱牌曲酒80年代等年份产品，品味舍得、智慧舍得、沱牌曲酒、陶醉酒等20余款经典产品悉数亮相，完成了从价位到度数的覆盖。

　　据了解，舍得酒业全系列产品还将在主会场世纪城新国际会展中心3号馆S3B010T、S3A009T进行展出及商务洽谈。

　　其次，围绕糖酒会，舍得酒业聚焦城市核心传播区域，进行了线上、线下全方位传播覆盖。

　　线下层面，舍得酒业的宣传广告完整覆盖成都机场、高铁等交通枢纽的核心位置，并在成都地标建筑双子塔以及城市重点区域、大型商圈和优质户外大牌进行双品牌传播。同时，为了与经销商进一步互动，舍得酒业针对经销商行动轨迹，以创意车身的形式，重点布局城市核心商圈线路和展区路线，形成点线相连的区域传播网络。

　　此外，在大本营射洪、遂宁区域，舍得也进行了地标类灯光秀及户外资源的投放，为舍得酒业的糖酒会和双品牌增大声量。

　　线上层面，舍得酒业传播覆盖了央视媒体和地方媒体。

　　目前，舍得酒业在央视综合频道（CCTV1）、财经频道（CCTV2）、新闻频道（CCTV13）多时段、多节目的品牌露出，以及四川台地面频道的新闻、文旅、影视等6大频道，遂宁电视台、遂宁广播、遂宁日报、射洪电视台、射洪台自媒体等多平台多形式的品牌传播，将完整覆盖糖酒会。

　　整体看来，线上宣传为舍得酒业此次糖酒会提供了多渠道发声空间，赋能于品牌洽谈等线下活动，更重要的是让经销商看到了舍得酒业对糖酒会、对市场的态度——舍得酒业的市场动作是持续性强且有力度的。

11月，舍得很忙！

　　舍得酒业的11月并不只有糖酒会。

　　就在11月5日，电视剧《大博弈》播出，舍得酒业是该剧白酒行业独家合作伙伴。

　　电视剧围绕“中国制造2025”战略展开，是践行“中国梦”的又一部正剧，全剧首次展示中国重型装备行业，正面展现市场的大博弈，由监制张黎、编剧周梅森两大S+级主创完成，目标成为商业版《亮剑》。

　　时代浪潮下的运筹帷幄，展示了人物对理想信念的坚持和勇往直前的勇气，传递出的价值观与舍得酒业品牌理念高度契合，这也是舍得酒业与《大博弈》合作的原因之一。

　　回顾舍得酒业此前在电视剧方面的投入，《大江大河》《小舍得》《人世间》等都是所在年份的爆款剧，极高的国民度不仅让舍得酒业的品牌露出更有价值，也让舍得精神有了更实质性的体现。

　　时代变迁下的人物，无论境遇如何，都保持着坚定奔赴的心，而舍得酒业将舍得精神浇灌于国家与小家的发展中，化身为鲜活的载体，更柔性地表达了品牌的文化价值。

　　可以看到，舍得酒业对文化营销的理解极为透彻，简单的品牌植入并不是舍得酒业的追求，真正文化与精神的融合才是品牌做强文化营销的精髓。

奔跑的舍得

　　无论是糖酒会的巨量曝光和高投入，还是持续性的文化营销，我们都能看到一个聚焦品牌打造、积极前行的舍得酒业。对于经销商而言，品牌的主动性格外重要，显然，近年来奔跑中的舍得已经向经销商传递了信心与做强品牌的信念。

　　一是舍得老酒战略已见成效。

　　自明确老酒战略后，舍得酒业便聚焦“老酒+文化”战略，打造舍得智慧人物、舍得老酒论坛、老酒盛宴等品牌IP，以TVC、线下核心区域大屏投放等方式不断强化舍得酒业老酒概念，同时预计投资70.54亿元优化产能，为老酒预留充足的发展空间。

　　二是“舍得”“沱牌”双品牌建设。

　　近年来，舍得酒业瞄准不同核心人群定制符合双品牌发展逻辑的战略计划，让舍得酒业形象更为立体化，销售收入也实现多维增长。2021年，舍得系列销售量8054吨，同比增长60%；沱牌系列销售量31082吨，同比增长192%。

　　在舍得老酒与双品牌战略下，舍得酒业不断升级传播与营销策划，成绩也愈发亮眼。此前，舍得酒业发布的2022年三季度报显示，公司第三季度实现营业收入15.91亿元，同比增长30.91%；实现净利润3.65亿元，同比增长55.66%。营收和利润的高增速表明舍得酒业当下正处在高质量发展阶段，随着其品牌力的提升，这一数据或将持续上涨。

　　此外，舍得酒业于10月发布的2022年限制性股票激励计划（草案），覆盖核心高管、销售公司、大区负责人及业务骨干，其进击态度更为明显。

　　在舍得酒业的步伐中，我们可以看到其作为名酒的稳定性，敢于出鞘、积极抓住每一个发声机会的舍得酒业，在白酒品牌混战中格外鲜活。

　　（云酒头条）

奢侈品L Catterton人民币基金

奢侈品的涨价因素

“中年三宝”始祖鸟

失宠的蔻驰们会崛起吗？

二手奢侈品电商平台受热捧

全面绽放，奢侈品四季攻势

奢侈品L Catterton再次加注中国市场

江西茶叶品牌背后的秘密