天猫平台滑雪相关销售同比增长140% 南方消费者是滑雪运动增长驱动关键因素

　　根据高盛发布的《双十一销售亮点》研究报告，国内滑雪相关消费增长亮眼。报告指出，受女性和儿童滑雪相关因素驱动，天猫平台滑雪相关销售同比增长140%，飞猪平台冬季活动预订同比增长200%，其中滑雪及温泉旅游套餐预订增幅超过800%。值得关注的是，南方消费者是滑雪运动增长驱动的关键因素，在整体的冬季旅游预订消费者中，70%来自南方地区。

　　滑雪运动的受捧在相关服饰的消费上也有一定体现。久谦中台数据，整个滑雪服饰增长迅速，在冬季，滑雪相关服饰（包括滑雪套装、滑雪鞋、滑雪裤和滑雪服等）购买增长较快。2018年10月-12月，天猫整体滑雪服饰销售额分别为448万元、1802万元和2921万元；2019年10月-12月，整体销售额为676万元、3426万元和3961万元；2020年10月-12月，天猫销售额为718万元、2748万元和6244万元，同比分别增长6.21%、下降19.78%和增加57.63%。

　　2021年10月和11月（截至“双十一”的数据），天猫销售额分别为1218万元和4911万元，今年11月相比去年同比增长78.71%。

　　从部分品牌的季度增长看，2019年年末因疫情原因量有所减少，之后逐渐恢复，从去年三季度开始，一直保持增长势头。如burton，2018年和2019年四季度天猫销售额分别为213万元和23万元；2020年一季度上升至119万元，三季度和四季度分别为101万元和1478万元；2021年前三季度分别为834万元、268万元和129万元，一季度同比增加600%，三季度同比增加27.7%。

　　N&N在2018年四季度为736万元，2019年四季度为1370万元，保持增长势头；2020年一季度为581万元，三季度和四季度其天猫销售额分别为143万元和1390万元；2021年前三季度分别为1013万元、162万元和111万元，一季度同比增74.35%，三季度同比降28.8%。

　　滑雪产品的主要消费在一季度和四季度，从月度看，各品牌的月度数据增长也亮眼。据久谦中台数据，今年1月，burton的天猫销售额为477万元，2月为234万元，10月销售额增长为335万元，11月（截至到今年11月11日，下同）为1126万元。

　　2019年11月、2020年11月和2021年的11月，burton的天猫销售额分别为72万元、436万元和1126万元，2020年和2021年分别同比增505%和158%。

　　根据11月17日携程发布的数据显示，11月4日以来，全国滑雪场门票预订量相比去年同期增长363%；预订今年冬季出游的订单量较10月上旬显著上升142%，从华东、华南地区去往华北、东北、西北地区的旅游订单量增长102%。预订今冬冰雪游产品的人群中，90后、00后占比近50%。

　　据11月12日抖音发布的“双11好物节”数据报告显示，滑雪服销量同比增长高达813%，滑雪手套销量同比增长532%，滑雪袜同比增长426%，滑雪板销量同比增长106%。

　　在春季露营大热之后，滑雪将成为冬季的消费新宠。

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