快时尚品牌三季度拓店放缓优衣库居榜首H&M、C&A零拓店

发布时间：2021-11-05 09:46:43 【来源：赢商网】

　　三季度，快时尚中国内地拓店未有明显回暖。虽然开出70家门店，但不及去年同期。国际快时尚品牌业绩虽然回暖，但难掩快时尚行业下行的大势，H&M在中国拓店停滞，本土快时尚品牌有崛起之势……且看快时尚品牌三季度新店盘点及分析。

　　三季度新开门店70家，不及去年同期

　　据赢商网不完全统计，2021年第三季度8家快时尚品牌（MJstyle、优衣库（需求面积：1800-2000平方米；代表项目：南京德基广场一期，苏州昆山九方购物中心等）、UR、无印良品、C&A、GAP、ZARA、H&M）在中国内地合计新开门店70家（不含升级重开门店），低于去年同期的81家。（文末附快时尚品牌上半年新店清单）

　　三季度新开门店一半位于当季新开业购物中心项目内，尽管三季度是购物中心开业旺季，尤其是9月份，但快时尚新店拓展并没有呈现“旺季”的迹象，三季度新店开业量仅二季度（98家）的七成。

　　从近5年第三季度同期开业数量看，今年第三季度的开业量仅比2019年同期高，低于其他年份，整体呈现下滑的趋势。

　　优衣库居榜首，H&M、C&A零拓店

　　从8家快时尚品牌看，优衣库以33家新店遥遥***，占了近半壁江山；UR、无印良品分别以13、10家位居第二、第三；GAP、MJstyle、Zara开店量均为个位数，H&M、C&A无新店拓展，值得注意的是，H&M今年以来在中国市场只关店，没有开新店，网店规模不断收缩。

　　华东区占逾三成门店，优衣库多区域布局

　　三季度新店在大区分布上，华东依然是主要市场，共22家新店占总数的31%，6家有新店拓展的品牌均有在华东布局；华南区排第二，16家新店占比23%，无印良品、ZARA未拓展新店，另外4家品牌均有布局；华中、西北、华北三区开业量相当，分别为9家、8家、8家。对比上半年新店布局，西南区占比下滑明显，华中区占比则明显增长。

　　(说明：城市商业线级是赢商大数据综合城市发展基础水平、商业发展规模、商业档次、商业人气及商业未来潜力等因素，对城市商业发展程度评估的等级性划分，共划分为五个等级。)

　　优衣库的新店拓展分布全国七大区域，但依然以华东区为主，同时在华南、华中、西北、华北均有4家或以上门店布局；UR、GAP新店主要集中在华南地区。

　　下沉市场占比提升，或受新开业项目影响

　　从分布的城市商业线级看，商业二线城市占了超过半市场，较上半年占比再提升4个百分点；其余的商业一线、三线、四线及五线城市新店数量相当，相差无几。相比上半年，一、二、三线城市占比略有下滑，四、五线的低线级市场占比略有提升，与下沉市场迎来一批新开业项目，引入快时尚新店有一定关系。

　　据赢商网统计，本土品牌MJstyle在下沉市场门店数量占比超过总门店数量的一半，其中在一二线城市的线下门店比例占到49%，三四线城市占比33%，其他线级城市门店占比为18%。

　　国际快时尚品牌业绩回暖，但颓势难掩

　　纵观快时尚市场，疫情的阴霾正在消退，业绩逐步回暖，但因部分海外地区疫情严重，市场仍受较大影响，部分国际快时尚品牌的日子仍在煎熬。

　　Inditex集团在截至7月31日的上半年内收入、***和现金创历史新高。其中收入达119.4亿欧元,同比增长49%，毛利率高于57.9%，净***12.73亿欧元，较上年同期的亏损1.98亿欧元有了明显改善。

　　8月26日，Gap集团公布了第二季度业绩，净销售额为42亿美元，同比2020年增长29%，较2019年同期也录得5%的增长，毛利率为43.3%，净***录得2.58亿美元。

　　优衣库母公司迅销集团最新业绩数据显示，优衣库日本9月可比销售额同比大跌19.1%，总销售额跌幅为19.8%，但较8月37.3%的跌幅已有所好转。9月业绩下滑主要是受炎热天气令秋季产品滞销影响。

　　9月30日，H&M集团发布第三季度财报，营收为560亿瑞典克朗，与去年同期相比增长了9%，但仍未恢复到疫情前水平，低于2019年第三季度的630亿瑞典克朗。

　　虽然业绩有所回暖，但快时尚颓势难掩。H&M今年在全球关店140家；Zara母公司Inditex集团拟将通过合并位于葡萄牙、意大利和英国的子公司，并将其合作的公司数量从22家减少至3家，以此进一步精简集团架构，另7月份据英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2021西班牙品牌价值100强”榜单显示，Zara品牌价值下滑23.2%至112.01亿欧元；美国服装零售商Gap表示将出售其在意大利和法国的门店，同时，英国和爱尔兰从8月底开始至9月有计划、分阶段关闭所有81间Gap Specialty 和Gap Outlet门店；8月23日，美国快时尚品牌Urban Outfitters宣布天猫旗舰店将于9月12日关闭，彻底退出中国市场。

　　H&M中国“偃旗息鼓”，FOREVER 21卷土重来

　　H&M今年在中国市场接连受挫，因“新疆棉”事件陷入舆论危机，以及因产品质量问题多次遭到行政处罚，品牌口碑持续恶化。今年前三季度，H&M在中国市场零拓店，同时关闭多地门店。其实H&M在华减速早有苗头，其在过去5年里在华新开门店数量已经连续下滑，由2016年高峰期的77家新店减少至2020年的4家。

　　另据H&M集团新发布的财报显示，今年第三财季（6-8月）集团在中国表现惨淡，业绩直降，收入至少暴跌40%，跌出畅销国家的前十榜单。而在今年第一季度，中国内地还是H&M集团仅次于美国和德国的第三大市场，占该公司销售额的约6%。

　　反观美国快时尚品牌FOREVER 21，在撤出中国2年后重新宣布回归。今年8月4日，FOREVER 21在官方微信公众号及官方微博同时宣布已正式回归中国市场，FOREVER 21品牌美国总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责FOREVER 21在中国区的运营。目前已经入驻各大电商平台，其中唯品会、拼多多线上门店已经开幕，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在紧张筹备中。截至发稿日，FOREVER 21天猫旗舰店已经上线，但城市实体门店未有动静。

　　优衣库创新：引入多元业态、入驻奢侈品百货

　　9月17日，优衣库位于日本东京银座的优衣库全球旗舰店翻新后重新开业。优衣库银座旗舰店是有着10年历史的老店，此次翻新后，在12层的零售空间中，“腾出”了不少空间给丰富的体验及新业态，门店的博物馆风格设计是一大亮点，同时融入花店“UNIQLO FLOWER”、定制裁缝店，还开设了一间“咖啡馆”——UNIQLO COFFEE，这也是优衣库在全球门店中的***尝试。门店内还有各种强互动装置，如照相亭、小游戏...

　　不止门店业态创新，在门店选址上优衣库也做了新尝试，9月16日，优衣库全新旗舰店Uniqlo Rivoli正式入驻LVMH集团旗下奢侈品百货La Samaritaine。据悉，该店零售面积达2.15万平方英尺（约1997平方米），共设有四层，其中一层出售男装和女装核心系列；顶层为消费者开设休息区，配备有沙发、图书角等。

　　MJstyle、UR两大本土快时尚加速度

　　两大中国本土快时尚品牌MJstyle、UR正在加速扩张，有悄然崛起之势。第三季度分别开出新店13家、4家，前三季度分别为35家、32家，仅次于优衣库。

　　据悉，MJstyle 2020年底门店总数已达422家，加上今年前三季度开业的，如此推算门店总量超450家；UR门店去年全球门店也突破了300家的大关，并成功出海布局新加坡、泰国市场。

　　在运营创新上，本土品牌显得更加得心应手和接地气。MJstyle紧跟当下火热的国潮风，并迎合年轻消费群喜欢，7月份设计出原创鬼马家族系列产品，4个性格迥异的形象，与当前Z世代特性***契合。8月，与民间艺术家合作强化国潮系列，将白族的民族元素应用于设计，推出联名系列"爨笯”，颇受欢迎。

　　UR玩转线上渠道，抖音、小红书直播带货、天猫、唯品会等大电商平台、微信小程序等多渠道布局。在2021年天猫618开门红（6月1日-6月3日）中，UR的销售成绩超过了优衣库，位居销售榜第二。而在2020年天猫双11女装榜中，UR还是榜上无名。

　　在常规的直播带货外，UR探索更多的直播玩法，如头腰部主播投放、搭建线上试搭间、AI虚拟主播带货讲解等。此外，UR还把直播平台拓展到了抖音和小红书。

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