潮玩品牌ToyCity获数千万元A轮融资 新消费基金不二资本领投

　　ToyCity创始人兼CEO Andy介绍，ToyCity创立于2019年11月，本轮融资将主要用于IP生态及团队建设、渠道布局等方面。尽管成立至今尚不满2年时间，ToyCity却已然组建了涵盖IP开发运营、供应链生产及终端渠道铺设等完善的系统布局。

　　具体而言，在IP开发方面，ToyCity目前形成了自有原创IP打造、独家IP运作和成熟知名IP授权的并进式格局，手握30+IP矩阵。目前其原创IP占比高达80%，其中典型的原创IP如Laura以露天马戏团的小丑为人物原型设定，试图反映年轻世代的精神现状。IP影响力要想经久不衰和跨周期长青，价值持续开发和边界延展极为重要。投资届了解到，Laura目前已开发至第9个系列，这是其IP价值深度的体现。据生意参谋的数据显示，在Laura近日新品上新的3月21日，其官方旗舰店在淘系所属垂直行业排名第2。其他原创IP还包括CASSY(凯茜猫)和量子狗等。

　　目前Laura跨圈频繁，优酷热门综艺《这！就是灌篮》就与其进行了联名合作，该系列首发产品一经上架迅速被抢购一空。

　　而在独家IP上，ToyCity也成功运作了如Angelboy等IP，Angelboy由韩国原创设计师出品，天使面庞、恶魔躯体及外吐代表着不屈气息的泡泡是其标志性的元素。「ToyCity」拿下其全球全品类的独家运营权，并进行了系列操盘开发，使得该系列迅速打爆，并在部分渠道斩获销冠。

　　除上述两类IP外，ToyCity也与诸多国际知名的成熟IP达成了授权合作，如《火影忍者》、《Hello Kitty》、《指环王》等。得益于上述IP的运作表现，目前ToyCity旗下IP的潮玩产品入驻了全线主流销售渠道，包括线上淘系京东的自营平台和Suplay、美拆、酷乐潮玩、BangStore等垂直渠道，线下的连锁生活方式集合店KKV和生活杂货品牌酷乐潮玩等。

　　Andy及联创具备近20年的潮玩供应链从业经历和产业优势，而另外一位联创则是专业设计师出身，操盘了多个知名IP的全流程创作。潮玩市场在近年增速迅猛，在Andy看来，爆红非偶然，而是供给关系变革下的物质消费向精神消费过渡的必然。潮玩产业的资本热度，从泡泡玛特上市及若干头部企业斩获融资中可见一斑。

　　尤为值得一提的是本次领投方不二资本，这个名字颇有些禅学意味的基金，是新近横空出世的又一家Founders Fund(创始人基金)，该基金的创始合伙人之一是UC优视原联合创始人梁捷。作为主要聚焦新消费领域的双币基金，不二资本虽然成立不久，但已接连出手多个项目。

　　可见的是，泡泡玛特之后，市场将涌现出一批批新老玩家入局，而中国潮玩的好戏才刚刚开场。

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