丹麦珠宝品牌潘多拉在中国处境尴尬 2020年第三季度营业额同比下降23%
发布时间:2021-01-12 15:37:23 【来源:】
潘多拉之所以在中国市场难以回暖,与近些年品牌的发展、定位不无关系。随着消费逐渐分化,轻奢品牌夹在高端品牌和大众品牌之间更加显得脆弱。
“这两年潘多拉在产品设计上并没有太多新意,反而是一些小众设计师品牌风格独特,价格实惠,还不易撞款。”有顾客表示。
而且潘多拉的一些项链、手链的价格在两三千元不等,而一线大牌蒂芙尼的基础款价格也就五六千块,还不如加一些钱直接买个一线大牌。
有分析人士表示,轻奢本来就是一个伪命题。要是不能改善品质和设计,轻奢品牌的平庸形象将导致顾客流失、产品卖不掉等问题。
而“全渠道布局是趋势,是潘多拉一定要走的路。”在业内人士看来,潘多拉要想突破,还是要深耕品牌,把控中国市场的节奏,抓住潮流,不然可能错过新的消费群体。
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