双微一抖+场景分众，新时代品牌宣传神器

社交媒体的低成本传播和无障碍性确实值得每个品牌去尝试和探索，尤其是一些小品牌和刚起来的品牌，是一个很好的机会。 然而，大多数品牌要想规模化、快速引爆、占据行业领先地位，几乎不可能仅仅依靠社交媒体的力量。这一点，我们从几句广告语便能得知。 “0卡0脂0糖”——元気森林。 “找工作，直接找老板谈”——BOSS直聘。 “没有中间商赚差价”——瓜子二手车。

“爱什么 来什么”---饿了么

上面几句广告语，尤其是元気森林和瓜子二手车的，你必定印象深刻，它们都有一些特点。除了风格相似之外，它们都选择引爆消费者的核心生活场景——公寓楼和办公楼等每天必须经过的电梯媒体进行传播。它们是没有利用“双微一抖”或者是b站小红书等社交媒体进行传播吗?并不是的，而是“双微一抖”和b站小红书等社交媒体的局限，无法解决元気森林等品牌发展面临的问题。

作为场景媒体的核心——电梯媒体在3亿城市主流消费者的必经之路上，能够在封闭的电梯空间中高频强制触达目标受众，这往往是“双微一抖”和b站小红书等社交媒体无法比拟的优势。 作为城市的基础设施，电梯媒体的一个特点就是覆盖面广，这也是元気森林等品牌选择电梯媒体作为主要传播渠道的原因之一。它不像b站和小红书等社交媒体，圈子现象严重，观众极为分散。电梯媒体依托办公楼和公寓社区两大核心场景。几乎每个在城市工作和生活的主流人群都必须接触电梯媒体。 当然，这只限于总公司，分众传媒作为电梯媒体的龙头企业，在230个城市拥有260万个终端，覆盖3亿人，每年7亿人次一天，能够覆盖3亿人的电梯媒体几乎可以覆盖大多数品牌的目标群体。BOSS直聘、瓜子、猿辅导、飞鹤奶粉、波司登、元気森林、妙可蓝多、饿了么等品牌无不外乎需要实现更多主流人群的引爆，以寻求用户量和销售量的突破，而分众对它们来说，显然就是最好的选择。

商业的竞争在于谁先把用户的心思放在首位。处于领先地位是非常有利的，特别是在商业竞争中，消费者的心理承受能力有限，他们的思维追求安全，这给最先进入用户头脑的品牌带来了丰厚的利益。

说到0卡0脂0糖的饮料品牌，你能想到谁?估计就只有元気森林了;说起儿童奶酪棒，你能想到谁?估计就只有妙可蓝多了。最重要的原因是：这些品牌率先通过主打画面在消费者心目中制造出清晰的认知焦点，占据着不可替代的地位。最近发现，本色纸品牌斑布也在分众的电梯电视上投了广告，可见斑布想在消费者心智中抢占“本色纸=斑布”的认知。谁首先在消费者的心目中占据重要地位，谁能做到心理预售。什么是心理预售吗?它是指品牌已经被消费者提前订购，消费者在潜意识中选择你，突破了与其他品牌在“货架”上的竞争。

消费者想要买二手车，第一时间想到的是瓜子二手车;想要在线上网课，第一时间想到的是猿辅导;想要买羽绒服，第一时间想到的是波司登，想要找医美平台，第一时间想到的是新氧医美。

虽然社交媒体传播速度很快，但受众分散，传播信息分散，在这方面，效果并不明显令人满意。因此，电梯媒体已经成为现实世界中品牌引爆并抢占用户头脑的唯一媒体。在很短的时间内，同样的信息被反复注入用户的大脑，用户怎么能轻易忘记呢。

有源高频是广告效果的保证。作为品牌拥有者，必须承认，在选择的情况下，很少有消费者愿意主动观看广告。所以在社交媒体中，最困难的问题是品牌所有者发布大量的广告和文章，而这些广告和文章往往被消费者忽视。

反观电梯媒体，消费者站在电梯里，一是信号不好，二是不好意思面对陌生人，此时此刻他们的眼睛在哪里?当然是看看广告电梯。三是电梯空间狭小，人与广告的距离很近，尤其是电梯电视，画面与声音相匹配，对于消费者来说，信息传递的效果是其他媒体无法比拟的。再者是，消费者不可能只坐一次电梯，按一天4次算，一个星期就有30次的高强度触达。

正如战略营销专家华与华兄弟说的：传播的本质，在于重复;受众的本质，在于遗忘。对于电梯媒体来说，只要电梯里有人，广告就会有效果。无数让你久久不能忘记的广告就诞生在这里。综上所述，电梯媒体在传播方面给品牌带来的主要机遇是：覆盖人群广，抢占消费者的先机，积极向上的频率。媒体从图文时代就已经走过了从视频时代到直播时代，这是一个总体发展缓慢的趋势。

不得不说，社交媒体的多次触达性、链接性和交互性，是时代赋予品牌的机会，再加上消费者的消费习惯，社交媒体已经成为品牌传播的必经之路。但是随着越来越多的品牌制作和发布内容，走出圈子的难度会越来越大。其次，由于传播的分散性和人的分散性，社交媒体上的传播对于很多品牌来说只是一个擦边球。社交裂变、私域运营和直播带货无法在根本上解决品牌的问题。

这也是为什么越来越多的品牌即使布局社交媒体之后，还纷纷选择线下电梯媒体分众集中引爆以抢先占据消费者的心智。

因为，在社交媒体上，更重要的是做长期运营，做到细水长流，积累品牌美誉度;而利用3亿城市主流消费者必经的生活场景——电梯媒体分众，则可以迅速引爆、抢占心智、拉高品牌势能，提升品牌知名度。不可否认，社交媒体(双微一抖+B站小红书)+电梯媒体分众，会成为引爆品牌的新法则。

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