南十字旗为了重塑布里斯班的品牌 阿德莱德广播电台进行了营销改革

南十字星广播公司将恢复两个城市广播电台的原有名称，这是一个重大的改变，以国家营销和内容战略，这一战略花了几年时间来实施。

这家广播公司经营着Hit和Triple M广播网络，它将把布里斯班地铁站的Hit105改回其传统名称B105，把阿德莱德的Hit107改回SAFM，这是一项更广泛的国家战略的一部分，旨在使Hit网络本地化。

上周早些时候，南十字星广播公司向商标注册机构提交了“B105”和“SAFM”的申请。

对布里斯班和阿德莱德来说，这一决定是对当地观众来说，回归著名的遗产站的名字。布里斯班的Hit105直到五年前还被称为B105，而阿德莱德的Hit107直到2014年10月还被称为SAFM。

这两家电视台最初被重新命名是为了提高Hit网络的品牌认知度，使南十字星Austereo更容易向广告商销售产品。在过去的四年里，南十字星已经将80多家电视台纳入了Hit Network或Triple M的旗下，此举也是为了从内容的角度调整这些电视台。

Hit网络播放当代热门歌曲，面向年轻的、倾向于女性的观众，而Southern Cross的Triple M电台则面向特拉迪、体育迷和摇滚音乐爱好者。一些电台，如墨尔本的福克斯调频和悉尼的2DayFM保留了它们的名字，但“Hit”一词被加了进去。

南十字星广播公司(Southern Cross Austereo)周末拒绝置评，但该公司首席内容官戴维•卡梅伦(Dave Cameron)周一证实，正在进行相关调整。

他说:“这种混乱和疯狂的时代往往会促使一场运动回到怀旧和舒适的状态。”因此，现在是重新推出备受喜爱和信赖的广播品牌SAFM和B105的最佳时机。

“这个热门电视网还将在全国推出一种新的、以情绪为中心的‘感觉棒极了’流行音乐模式，深受听众们的喜爱。”

本周一，这家热门网络公司发布了一个新的标志，并表示将瞄准年龄稍大一些的市场，以争取广告收入，并将重点从40岁以下的人群转移到30-54岁的人群。英国广播公司还与喜剧演员、前黄金调频主持人安东尼·莱曼签约，与瑞贝卡·莫尔斯和安德鲁·科斯特洛共同主持早间节目。

在做出更改电视台名称的决定之前，这家广播公司采取了大幅削减成本的举措，目前正在调整自己，以适应冠状病毒大流行导致广告支出迅速下降的影响。媒体公司包括南十字星座被迫削减成本随着危机惊吓引起广告商和广告收入下降了40%。南十字星的计划包括一项1.69亿美元的融资,这发生在4月,减薪和减少花在营销和编程。

与此同时，帮助广告客户评估全国节目成功与否的广播收视率将于今天重新开始。根据最近的广播调查，布里斯班的Hit105与商业竞争对手97.3FM不相上下。这两个电台都吸引了10.5%的10岁及10岁以上的听众。

这家电视台还以11.8%的份额占据了早餐时段的主导地位，超过了97.3%、NOVA106.9和ABC布里斯班频道。但在阿德莱德就不一样了。根据GfK的最新调查，Hit107拥有8.1%的听众份额，远远落后于商业竞争对手MIX102.3和CRUISE1323(隶属于澳大利亚广播网络)，以及FIVEaa(隶属于NOVA)。

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