哈瓦那人字拖计划在亚洲投资5000万美元以扩大其在亚洲的品牌地位

发布时间：2020-07-09 12:10:33 【来源：】

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1.Alpargatas到2024年将投资超过5,000万美元

巴西鞋类品牌哈瓦那人字拖的母公司Alpargatas到2024年将投资超过5,000万美元，以扩大在亚太地区和中国的业务。哈瓦那人字拖的主要重点将是建立一个令人向往，愉悦和多彩的品牌，发展在线销售，并通过在中国的永久性地点以及在中国和北亚的趋势导向地点开设一些快闪店来扩大其在东南亚的零售业务。这些将主要由独家分销商和合作伙伴运营。

哈瓦那人字拖扩大其在亚洲的品牌地位

2.扩张将同时在线和离线进行

在向市场部发表的一份声明中，一位发言人表示，扩张将同时在线和离线进行。发言人补充说，实体店，弹出窗口和数字旗舰店将在未来12个月内在亚太地区13个国家/地区开业。当被问及该品牌的营销策略时，发言人表示将在数字营销方面投入更多资金。哈瓦那人字拖还将专注于产品创新与合作，本地和城市环境以及与本地影响者的合作。该发言人拒绝评论其5000万美元投资中的多少将用于营销。

哈瓦那人字拖 APAC总裁Robert Esser表示，虽然最大的市场是澳大利亚和菲律宾，但最大的潜在市场是印度尼西亚，泰国，马来西亚和中国。Esser补充说，它现在计划吸引更多的本地消费者，并改变他们的感知和穿拖鞋的方式。Esser补充说：“ 哈瓦那人字拖希望吸引亚洲消费者，并建立强大的情感联系和情感记忆，在功能，风格和可访问性相结合的独特空间中占有一席之地。”

3.亚太地区继续数字加速过程

此外，哈瓦那人字拖亚太地区将继续其数字加速过程。根据Esser的说法，在当前局势期间，在大多数亚太地区国家/地区关闭了商店，哈瓦那人字拖过度投资了数字媒体，以最大程度地提高其品牌知名度。它还建立了更强大的社交商务平台，并与印度尼西亚的Luna Maya或马来西亚的Nelydia Nik Sen等本地品牌大使建立了相关的影响者策略。Esser补充说，这些策略取得了可喜的成果，在线业务在2020年第一季度与2019年相比增长了三倍，在四月月份增长了六倍。

同时，其香港办事处将继续担任其亚太地区总部。据品牌称，自2018年在香港设立亚太区办事处以来，Alparagatas已在亚洲开设了100多家商店。这包括菲律宾，印度尼西亚和澳大利亚的旗舰店。Esser说：“亚太地区种类繁多，但是消费者正在寻找真实性，高品质和时尚的产品，因此哈瓦那人字拖可以完美地满足他们的需求。”

上周早些时候，哈瓦那人字拖在中国电子商务网站Tmall上对其店面进行了改造，以展现出更加生动的氛围。运动“夏天吧!”旨在改善整体用户体验和商店的外观，包括本地化的全球广告系列创意和消息，以确保与中国消费者的联系。

4.确定需要改进的地方并进行优化

“业务战略是查看整个客户决策过程，确定需要改进的地方，并进行优化，以确保我们通过相关的消息和创意来吸引合适的消费者，从而最终从头到尾创造无缝的用户体验。” 哈瓦那人字拖亚太区和中国区品牌总监Danielle Panissa。

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