YouGov推出了新工具来追踪英国快速消费品的发布

发布时间：2020-02-19 14:01:14 【来源：】

YouGov在英国推出了一种新的民意测验工具，该工具旨在跟踪新的快速消费品品牌和产品，产品线扩展以及在产品发布的最初几周内重新启动的性能。

该研究机构表示，Launch Monitor实时测量消费者的反应并将其反馈给营销人员，使他们能够在发布期间迅速调整其销售和营销方式。

在斯堪的那维亚的成功推广之后，英国推出了该产品。

YouGov每周都会评估消费者对产品发布的反应，包括品牌知名度，试用情况，购买行为，意图和推荐水平。

然后根据行业规范和目标期望对它们进行评估或确定基准。结果(还可能包括未来的市场份额潜力)在每个星期一早晨发布，使营销人员可以在需要的那一周调整销售和营销方式。

YouGov零售和消费者总监Rob Cushen表示：“新FMCG产品生命周期的前八到十周对于其长期成功至关重要。很少有公司在第一时间就做到正确，许多公司抱怨他们没有及时获得准确的见解以改变航线。Launch Monitor的主要优点之一是，它缩短了识别消费者行为和态度与基于洞察力改变营销组合之间的交货时间。

``举一个真实的例子：我们的一位客户确定了重复购买意向水平高，但试卷得分较低的问题。客户利用此洞察力将预算和活动从大众市场计划转变为店内抽样计划。在发布的关键几周内获得这些研究发现可以使FMCG品牌成功与失败有所不同。”

YouGov说，诸如Carlsberg和Lurpak的生产商Arla Foods这样的公司已经从Launch Monitor及其功能中受益。

该公司说，通常，Launch Monitor使用YouGov的小组进行的全国代表性抽样调查，该样本由2,000多人组成，该小组由350,000多名18岁以上的成年人组成，也可以针对特定的子群体进行调整。

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