英国特许商品市场下降11％但仍受儿童欢迎

发布时间：2020-02-19 11:19:24 【来源：】

玩具市场专家的最新研究NPD集团显示，在涉及儿童的特许商品方面，市场可能比去年同期下降了11%，但在2011年上半年仍然价值9.04亿英镑。

该消息发布之际，欧洲年度品牌授权展览会将于2011年10月18日至20日在伦敦举行，吸引了诸如Lucas Licensing总裁霍华德·罗夫曼(Howard Roffman)和历史上最成功的授权品牌之一-《星际大战》(Star Wars)–三代前行。

NPD玩具分析师FrédériqueTutt认为，在许可商品上的支出下降11%，意味着现在用于儿童商品的所有支出中的20.6%已获得许可。与2010年相比，2011年1月至6月NPD的许可跟踪器研究得出的其他见解包括：

为较有可能获得许可的儿童提供零食

与其他一些儿童市场不同，持牌市场与享乐和待遇紧密相关。一般而言，英国消费者购买许可商品是为了取悦孩子和生日，复活节，圣诞节或万圣节礼物和礼物被许可的可能性比日常购买的商品高50%。

性别差异

女性购买次数更多，但男性花费更多尽管女性在0-14岁的孩子中购买次数最多，但男性购买者实际上比女性花费更多。数据显示，男人比女人更喜欢特许商品(分别占男人和女人花费的22%和19%)，这可能是因为男人是出于冲动或娱乐目的而购买，而不是日常必需品。结果，男性支付的平均价格比女性高出14%。

男孩玩具

这也是一个因素，当男人购买男孩时，许可商品的销售达到顶峰-占支出的24%。消费者希望讨价还价–即使这是一种享受NPD数据显示，促销活动在2011年的许可市场中扮演着更重要的角色，从2010年占所有许可销售的29.1%上升到2011年上半年的30.7%。对于在线销售尤为明显，其中无折扣的销售下降了19%，而提供折扣的销售增长了3%。NPD认为，这表明消费者对购买的商品越来越精明。孩子们可能会收到他们要求的品牌，但是父母在做出决定之前会仔细搜索最优惠的价格。

Tutt表示：“自Woolworths关闭以来，许可市场仍在稳步前进，竞争异常激烈。同时，父母想取悦孩子，但他们却束紧腰带，看着自己的消费。但是，英国的许可市场非常活跃，与欧洲其他任何国家相比，创建的许可数量更多。在这个领域，新角色不断涌现，并且不断创新。因此，我们仍然对儿童授权行业充满信心。”

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