品味中国传统，探索五粮春跨界营销的底气

　　跨界，是一种商业思维，也是一种出圈方式。随着社交媒体的蓬勃发展，跨界营销已成为品牌年轻化的必经之路。不少品牌通过跨界联名的方式，实现了用户群体、品牌价值的进一步渗透。目前，这股跨界风已经吹到了白酒行业。2023年央视秋晚，2 万瓶五粮春·中秋特别版登上秋晚舞台，联动音乐、舞蹈、相声等传统文化，传递品牌魅力，弘扬中华文化之正气！

　　三杯两盏浓香，微醺中体悟人生

　　当今社会，品牌的价值不仅体现在产品品质与功能上，更体现在文化输出与情感共振。五粮春作为酒中“名门之秀”，一直以秀美、优雅、隽永的品牌调性深入人心。酿造中使用长达650余年不间断使用的年代窖池群，来自岷江古河道底部天然冰川过滤水，以及“跑窖循环”、“双轮底发酵”技术，造就了五粮春百年难遇的品质。2020年，五粮春以223.86亿元的品牌价值位列榜单第35位，品牌价值的不断攀升，意味着五粮春市场影响力不断深入。

　　2007年，五粮春即用音乐的形式打开了知名度。一首《爱到春潮滚滚来》MV将人、情、景三者融合，在悠然的自然风光中，男女主角举杯对饮，和五粮春相得益彰。这首MV用颇具中国古风和艺术感的画面，将五粮春的故事和品牌特征娓娓道来，让五粮春大展风采，也为后来五粮春成为家喻户晓的品牌打下了基础。

　　解锁品牌升值之路，尽显中国浓香风华

　　跨界营销不仅是产品价值的延伸，更打破了传统营销的局限性，为品牌创造了更多的市场机会，也为消费者带来了更多元的选择。今年，五粮春借央视秋晚之机，将传统五粮酿造工艺作为底层驱动力，以弘扬中华文化为出发点，将品牌融入秋晚的空间场景中，让秋晚的场地变为品牌的“引力”，从不同角度解锁五粮春的品牌形象、品牌风格，赋予五粮春独有的温度与情绪价值，驱动消费者一步步探索，进而走进五粮春打造的醇美佳境。

　　为了让更多人从更多角度领略品味白酒之美，五粮春不断开展形式多样化的活动，深入演绎“时间之美”“时刻之美”“平衡之美”的内在含义。2022年开始，五粮液在全国多个地区开启品牌文化臻享会，逐渐成为行业内最具活跃度的品牌IP，成为越来越多新老消费者认知五粮春的最佳窗口。今年，五粮春以“时间酿造的芬芳”为主题，“五粮春品牌文化臻享会”西安站在大唐芙蓉园惊艳亮相，古代仕女歌舞蹁跹的演绎下，尽显时间之美、时刻之美、平衡之美以及五粮春的“和美”内核。

　　时间是五粮春酒的见证，情感是五粮春的力量，智慧是五粮春的灵魂。在跨界营销如火如荼的今天，五粮春积极搭乘文化的“顺风车”，在传承五粮酿造工艺，弘扬中国白酒文化的同时，与不同媒体、不同平台达成合作，相互引流，实现流量的持续循环。本着这种创新精神，相信未来五粮春能开辟出更广阔的发展路径，为中国白酒的破圈注入更多力量。

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