文旅干部们，成了爆红网络的地方文旅“代言人”

发布时间：2022-09-02 10:06:23 【来源：半月谈】

　　文旅干部们，成了爆红网络的地方文旅“代言人”。

　　一秒变装侠客、毫无违和感融入高原美景的四川甘孜州文化广电旅游局局长刘洪，雪地里策马奔跑的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙早已出圈。今年以来，四川阿坝14位文旅局长携手出道说文旅，广西多地文旅干部们纷纷组团亮相直播间为家乡景区带货，为大兴安岭美景代言的塔河县文旅局局长@傻嘟嘟在雪地里泼水成冰……

抖音上的文旅干部

　　各个地区的地方文旅干部频频在互联网走红，一举带动当地文旅“出圈”，一再占据抖音文旅内容的热搜。网友纷纷对网红干部们的创意和诚意点赞。文旅干部们则希望通过这样的努力，让家乡的美景人文在更大的平台上被看见、被喜爱。

　　文旅干部们，走进直播间

　　地方文旅干部在短视频平台的出圈，要从2020年底说起，时任新疆伊犁昭苏县副县长的贺娇龙在抖音一夜走红。在一条获得5.2亿次播放量的短视频中，贺娇龙一袭红衣，在昭苏雪原上策马奔腾。元旦假期，被贺娇龙带火的昭苏玉湖景区不得不进行限流。

　　紧接着，四川甘孜州的文旅局局长刘洪凭一条“笑傲江湖变装视频”走红，视频中的拍摄地也备受网友追捧，账号吸引了176.2万粉丝关注。今年8月，刘洪参与共创的“四川DOU是好风光”专项冲上抖音热榜，稻城亚丁的美景收获了16.9万网友点赞。

稻城亚丁

　　今年，由字节跳动公益与抖音生活服务联合发起的“山里DOU是好风光”项目落地广西，广西各市、县的文旅干部们组团进了直播间。截至8月20日该项目销售额破3亿元。

　　3月18日，时任河池市罗城仫佬族自治县副县长欧彦伶、时任河池市罗城仫佬族自治县文广体旅局局长唐小笛都来到直播间，线上带网友们“同游”棉花天坑，景区3天内就登上河池游玩和热销榜第一名。不少网友表示，要自驾到罗城进行一次沉浸式体验，感受仫佬族人民的勤劳智慧。

　　近两年，受新冠疫情的反复影响，国内各地的文旅行业受创严重。据河池市罗城仫佬族自治县文广体旅局局长韦鸿臻介绍，近两年的暑期，河池的景区、景点运营受疫情防控的熔断机制影响很大，很多计划推出的活动都因周边省市突发疫情搁浅。“有3月的直播助力，7、8两月，我们罗城棉花天坑周边的酒店可以说是一房难求。”

河池市·罗城棉花天坑度假区

　　柳州市三江侗族自治县文体广旅局局长罗如芹第一次面对直播镜头，上直播前，她和团队提前了一个月做足准备，向网友们“安利”程阳八寨的美景和一系列优惠活动。当天秒杀的门票和文创产品收入达到了16万，观看人数超过20万人。直播间里，不少网友说，第一次了解到三江是这么美、富有侗族风情的旅游胜地。

　　“在过去的文旅工作中，我们非常注重宣传，但感觉到我们三江旅游的知名度还不够高。”此前，基层文旅推广以线下推介会和户外、纸媒广告为主。受疫情影响，线下推介数度暂停，过去络绎不绝的国外、省外游客量锐减。文旅局采取了限时免票、买一送一等优惠政策，尽量在安全范围内吸引省内、区内游客。

　　7月18日，广西百色市文广旅局宣推科科长周俊婕也在“广西DOU是好风光”直播间中身穿壮族服饰亮相，一首《壮族敬酒歌》唱起，直播间的人气立刻上涨起来，当天的直播有将近30万人观看，卖出了100多套景区联票。这个暑假，很多外地网友因这些文旅干部的抖音种草专程前来，此前淡季冷清的景区经济也再度恢复活力。

　　特色+才艺，为家乡代言

　　“有没有和我一样毕业后留在家乡小城安居乐业的？”塔河县文旅局长都波的抖音视频，拍出了塔河夏天郁郁葱葱的森林和安逸又丰富的小城生活。评论里，安放了许多网友的乡愁：“离开塔河20多年的我，一定要自驾一次331国道。”还有人说，“这就是小学书本里的大兴安岭？此生一定要去亲眼看看”。

　　这条视频也是都波自己的故事。1999年从哈尔滨大学毕业后，她回到家乡塔河。整个大兴安岭地区面积8.46万平方公里，其中塔河占地1.4万平方公里，相当于2个上海市，但全城只有4万多人口，经济和文旅相对落后。2019年，都波被任为塔河县文旅局第一任局长，团队雄心壮志满满，森林自行车赛、寒地运动、冰雪运动等活动不断，全年的演出达到40多场。

都波的“泼水成冰”视频获赞18余万

　　疫情把冲劲十足的文旅工作按下暂停键。都波利用自己才2000多粉丝的抖音号，拍下当地疫情防控的小段子，宣传抗疫。“老少爷们，怎么还出来溜达，病毒在外面溜达，咱们就别溜达了。”没想到诙谐幽默的东北话引起了网友们的共鸣，几条短视频的播放量达到了75万。

　　塔河既有大森林，又有大冰雪，工作节奏恢复后，都波又拍摄了好几条塔河的雪景。有天，同时展现塔河四季魅力的一条短视频当天收获了5000多万播放量，都波的账号在三天内从8000粉丝量涨到8万，连续6天登上抖音热榜。网友们开始关注到这个一年里无霜期仅有96天的小众旅游地。

都波的账号@傻嘟嘟一条视频获赞超180万

　　“甘孜打手一拍就是明信片”，都波说，刘洪通过变装一下就把能把旅行的情怀拉满，贺娇龙的伊犁是天马之乡，当地特色显著。“塔河没那么多资源禀赋，我就想让大家知道，我们的日常生活什么样。”她和她的草台班子，一直靠策划和网友的灵感，拍摄森林、冰雪中的玩乐攻略、嬉戏和生活。

　　两年里，她利用节假日积攒视频素材，保持视频的持续更新。截至目前，@傻嘟嘟账号已经吸引了53.6万粉丝关注，获得974.8万网友点赞。今年，塔河县的线下文旅活动陆续重启，推介会、自行车赛接连举办。都波发现，这个暑期塔河的景区门票收入、餐饮住宿等第三产业，包括特色产品售卖，都有很明显的上涨，抖音接近9亿播放量积攒的人气拉动了县域经济。

“功夫局长”王枫说文旅

　　抖音上越来越多的文旅干部通过视频说文旅。今年4月，四川眉山市文广旅局局长王枫变身“功夫局长”，在三苏祠、眉山古城墙上打起了太极拳。柔中带刚的拳法和眉山秀丽的景色相融，与苏轼的诗句“但愿人长久”并蓄，极尽西南山水的灵动之势。6月初以来，阿坝州14位文旅局长也集体出圈，陆续在“文旅局长说文旅”主题视频中亮相。

　　周俊婕也有自己的抖音号，目前，她的账号只有6805个粉丝，获赞却接近3万。她在短视频中展示了百色市壮族、瑶族、苗族、彝族等多民族聚集的特色，对各民族的习俗和民族节庆如数家珍。利用业余时间和工作闲暇，她拍下了乐业县的雪景、壮族三月三、隆林芦笙等地区特色。网友说：“你把我的家乡，拍成了我去不了的档次。”

　　行走的文旅宣传片

　　@甘孜文旅局长刘洪的抖音，总共发布了145条短视频，他计划在抖音推荐甘孜州100个打卡点，有大众熟悉的泸定桥、稻城亚丁、理塘等景区，玉科草原、康定的海棠花海等美景，丹巴女儿国风情也让人心驰神往，将甘孜多样的历史人文从远方带到网友的眼前。

　　甘孜的自然景观禀赋独一无二，自带流量密码，而大兴安岭地区在景观方面略显单一，都波就琢磨着把家乡的人文温度融入这里的景色。在她的视频里，姑娘们永远都面带笑容，在辽阔的冰雪或森林中打闹，有着寒冷天气中的热情和感染力。每个抖音视频中呈现出的舒缓的生活节奏，淳朴的风土人情，让异地的游客们爱上这座城。