Z世代消费群体崛起 浅谈我国年轻化消费群体选择的珠宝首饰类型

　　随着Z世代消费群体的崛起，不管是在选购需求还是产品的挑选上，他们都更加追求多样化，个性化，甚至是小众化的消费模式。对于挑选珠宝首饰也不例外。

　　对这一代来说，与其紧跟时尚潮流，还不如找出一种更适合自己的风格。这样才可以体现出自身的个性与品味。因此在珠宝的选择上，一些传统的元素、材料可能不会被年轻消费者所喜爱。

　　就拿黄金来说，虽然Z世代消费者在奢侈品上会有更多的花销，但他们对于黄金首饰的兴趣却远不及上一代人。根据世界黄金协会在2020年发表的《中国金饰消费趋势洞察》中指出：黄金饰品对18-24岁的年轻人没有太大的吸引力，因为他们认为，由于缺乏“风格和时尚感”，金饰品在大多数情况下都是长者口中“代代相传”的东西。而且金饰对于他们来说太过“俗丽”和“浮夸”。

　　但是，绝大多数的传统珠宝品牌正是通过主打黄金首饰而出现在公众面前。如何去改观年轻消费群体对黄金首饰的看法，是传统珠宝品牌需要攻克的难题。

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