宝华传媒推出以女性为中心的汽车保险品牌Stella

发布时间：2020-07-28 15:07:49 【来源：】

鲍尔媒体(Bauer Media)已结成合作伙伴关系，推出了一个以女性为中心的汽车保险品牌，为价值105亿美元的汽车保险市场发挥了作用。

Stella将由QBE承销，并与Freedom Group，Viper Capital和Envest成为发行人合作伙伴。

鲍尔媒体公司现在已由私募股权集团Mercury Capital掌管，因为该公司已从德国母公司中分离出来，因此更名为杂志业务，并重塑了杂志业务的品牌。

前Triple J主持人兼喜剧演员Gen Fricker将成为该品牌的代言人，并在其发布广告中担任明星。她还为竞选活动创作了音乐，其中包括宝华各品牌的视频系列和社论内容，以及数字展示和社交媒体广告。

鲍尔(Bauer)将把其在女性市场营销方面的背景知识和对该项目的见识带给人们，而风险资本家Viper Capital则专门研究市场营销和初创企业。Freedom Group之前曾在保险领域工作，而Envest则在一个专门从事保险初创企业的投资集团中工作。根据发布小组的说法，斯特拉和其他保险品牌之间的区别在于，这是女性的产品，是女性的产品。

根据鲍尔(Bauer)的研究，澳大利亚有450万名年龄在25-64岁之间的女性拥有全面的汽车保险。出版商还发现，女性比男性更安全，并且在家庭购买决策中占多数-但他们通常不了解自己的汽车保险，也不会因为忠诚度而获得回报。

鲍尔的内容和洞察部门Story 54领导了品牌发布活动的制定，包括研究，人才采购，创意，媒体和传播策略以及执行。

Story54总经理Jane Waterhouse表示：“在汽车保险营销方面，女性经常被忽视，但是凭借我们在食品，时尚，娱乐和生活方式以及房屋等领域的品牌组合，其能力达到近六个鲍尔(Bauer)每个月有10名澳大利亚女性，可以很好地解决这种失衡问题。斯特拉(Stella)的创立是为了向女性提供女性汽车保险。

“我们能够运用对女性的深刻理解，形成一种打破类别刻板印象的产品和运动。作为一个挑战者品牌，我们通过幽默感和强大的女性才华来提升通常以男性为中心且平淡无奇的类别。”

自由集团的白人-在保险和金融服务领域拥有广泛的背景-说她很高兴斯特拉现在活着。

“长期以来，令我感到沮丧的是，在英国，我无法适当地奖励女性表现出更好的驾驶能力(由于欧盟关于保险中性别歧视的指令)，因此有机会在英国推出以女性为中心的保险技术澳大利亚已经实现了长期的热情。我们真的希望以多种不同的方式改变保险业的局面。”她说。

“与Aventus的合作关系就是这样做的。我们的保险技术平台通过其专有技术提供了全新的尖端客户体验。我们希望通过Stella向澳大利亚女性(和男性)表明，保险不必难于购买，难以接触或缺乏相关和有用的奖励。我们希望人们爱上保险!这是一个艰巨的问题，但我们非常有挑战。”

Stella还将为以女性为中心的企业提供支持，其中一定比例的保费将用于为下一代企业家提供资金，其愿景是到2025年支持10家新创业公司。

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