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Gap的Athleta品牌登陆其首位赞助运动员奥运会赛道冠军Allyson Felix

时间:2019-08-01 11:33:08 | 来源:

Gap的运动服品牌Athleta采用了一种新策略来赢得更多购物者:赞助运动员。

而不只是任何运动员。该服装零售商周三宣布与体育明星 - 奥运冠军Allyson Felix达成首项多年赞助协议。她是美国历史上最具装饰性的女田径明星。财务条款尚未披露。

菲利克斯最近引起了她对“纽约时报”专栏文章的关注,她指责耐克在怀孕后想要减少70%的费用。

她在5月份的“泰晤士报”上写道:“我的失望不仅仅在于耐克,而在于运动服装行业如何对待女运动员。”

菲利克斯在两名前耐克队友,奥运会选手Alysia Montano和Kara Goucher在这个问题上打破沉默后10天发表评论。耐克回应说,它将在新的合同中增加“书面条款”,以支持怀孕期间的运动员。

“我很高兴他们确实改变了他们的政策,因为我认为 - 我受到了Alysia说出来的启发,并且卡拉,这真的是我们想要发生的事情,”菲利克斯在接受CNBC采访时谈到耐克的回应。“这是我们所看到的整个运动服装行业的一个问题。”

“这可能很吓人,”她补充道,说出来。“但我认为我们看到了结果。”

耐克的代表没有立即回应CNBC关于这个故事的评论请求。

菲利克斯大约一年半没有签订合同。上周,她生下了她现在8个月大的女儿以来的第一场比赛。当她在爱荷华州得梅因举行的美国田径户外锦标赛上参加400米跑步比赛时,她穿着Athleta的Lightning裁短上衣,并用新的SuperSonic面料制作短裤。她排名第六,足以有资格参加2020年东京奥运会。

Athleta表示,作为一个品牌,它旨在“通过运动赋予女性和女性权力”,激励她们在日常生活中保持活跃和自信。消息传递使其与性能更强的Nike和Under Armour区别开来。

该品牌还试图接触妈妈和女儿。它一直在为商店里的Athleta Girl系列提供更多的房地产,面向6至14岁的女孩。

菲利克斯说:“对我而言,当[Athleta]来到洛杉矶与我见面时......这真是一种真实的契合。”“这是我第一次觉得自己不仅仅是一名运动员。”

“我一直在等待完美的情况,”她说。“我觉得这是完美的比赛。”

一个拥挤的领域

与Felix的交易也表明Athleta正在Gap家族中成长。该品牌有望在明年达到10亿美元的销售额,菲利克斯可以帮助确保它实现这一里程碑。

Gap并未透露Athleta每个季度的确切销售额,而是将其转为“其他”业务。在最近一个季度,“其他”销售额从一年前的2.7亿美元增加到2.87亿美元。Athleta在北美大约有165个地点,预计今年将增加25个,比之前每年增加15到20个商店。

与此同时,Athleta正在与Lululemon,Nike,Under Armour和Adidas展开竞争。虽然Lululemon围绕女装开展业务,最近又把重点转向向男性销售更多产品,其他三家公司一直试图赢得更多女性粉丝。耐克正在制作更多运动文胸和瑜伽裤,Under Armour通过在Kohl’s销售装备来吸引女性,而阿迪达斯则与Beyonce合作推出新女性产品。

NPD集团认为,美国女性运动服市场的价值约为240亿美元。据消费者追踪服务公司称,这比一年前高出3%。NPD集团分析师马特鲍威尔表示,与女性时尚服装相比,主动服饰继续增长速度更快。

除了在Athleta的2020年“Power of She”营销活动中发挥关键作用外,Felix还将与Athleta的设计团队合作,帮助创建更多高性能的跑步装备和训练装置。该品牌将是她的独家服装供应商,除了鞋子。

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