天猫618：美容仪、功效护肤品成黑马，这届年轻人偏爱“硬核护肤”吗

　　据最新数据，在这届史上平台投入力度最大的618，美妆行业迎来预期的增长。不光是行业全面复苏，年轻消费者还带动一波新消费趋势。

　　美妆新品迎来爆发

　　据悉，淘宝天猫618开卖1小时，欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿;开卖4小时，CHANEL增长超70%，DIOR增长超50%。以品牌HOURGLASS为例，开卖一小时就超去年总销售额;莱珀妮开门红前十分钟销售破百万，预售前一小时销售破去年首日总销售;纪梵希开门红前70分钟超去年开门红全阶段;Diptyque开门红前90分钟破去年首日总销售。

　　与此同时，在美妆消费趋势洞察中，年轻人的“硬核护肤”理念，大幅拉动美容仪器、功效护肤品消费增长。

　　据数据显示，美容仪器开卖一小时增长近一倍，SEAYEO大排灯美容仪20秒售罄，成交破亿;soulink小红笔美眼仪，同比去年增长超700%;极萌开店不到一年，已成为排名第一的新品牌。此外，针对肌肤紧致、抗皱功效的科技护肤品开卖4小时获得50%以上的金额增速，以精华油品类为代表的滋养类护肤品获得超100%高增速。这也难怪有网友表示，这届年轻人在618喜提“硬核护肤”新装备。

　　近年来越战越勇的国货美妆，依旧表现亮眼。除珀莱雅、薇诺娜稳居破亿榜单外，开卖当晚破亿品牌中，国货又现新面孔：可复美开售28分钟便实现销售破亿，优时颜4小时销售破亿。

　　今年618新品也很能“打”，在开门红前4小时成交中，卖得最好的2500款商品中，新品占比达到30%。其中，成交破千万的新品数量同比提升35%。雅诗兰黛限定版樱花水、YSL黑管唇釉610、943轻薄蓓护防晒乳等新品，首小时销量超1万件。

　　消费者的购买方式也发生了变化，“躺着买”“一边做瑜伽一边买”“一边看演唱会一边买”等各种“花式买”在618期间诞生。在美妆品牌直播间，瑜伽课堂、面部彩绘教学轮番上演，甚至还有歌手在IPSA品牌直播间高歌。这一直播形式也拉动了IPSA 自律水乳囤货装的销售量，在店播间上线3分钟即售罄，品牌单场销售额同比增长379%。

　　618大促开始之前，有业内人士预测，今年618将成为众多品牌上半年的关键一战，“618将有望助推美妆行业持续复苏。”

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